一年前，土木工程专业毕业的大孟子正式进入了自己的工作岗位——建筑工地。那个时候，他无法想象自己的命运会改变。本来怀着向往开始的，没想到第二天就被工地上的痛苦生活给击退了，早上六点，没有周末，风吹日晒，纯粹的“马生活”。
为了缓解压力，大孟子拍了一段自己在工地的真实生活的短视频。用他的话说，“因为没有人跟我聊天，听我抱怨生活，所以我开始做短视频。这样做的唯一目的是想让自己开心。” 或许他不会想到，自己解压的视频会吸引数以百万计的围观。
他的视频展现了建筑工地与校园生活的巨大反差，这完全是一些土木工程专业毕业生的现实。面对这一差距，他将在最后进行三分钟的“辅导学习”，让大家规划好自己的职业生涯，引起广大年轻人的共鸣。
对现实生活的感悟让他吐露“3000块钱招不到农民工，但能招到大学生”、“有的人生来马马虎虎，有的生在罗马”、“人人都是生于罗马”笑大凶、人人都是大凶等一系列金句，他也在这些圈外语录中走红。
面对工地的艰苦生活和重复的工作内容，大孟子还没有“提着桶跑”，依然分享着自己的工地生活。评论区的网友也在讨论工作经历和职业规划相关的内容。.
大梦子只是工地生活的一个缩影。事实上，相比于面临惨淡生活的“高知”达门子，还有一群“搬砖工”在工地上奋力拼搏。短视频兴起后，他们也开始在自己的工作场所录制Live。
凭借劳动者的朴实、真诚和积极，他们已经成为短视频中耀眼的存在，其中不乏拥有数百万甚至数千万的账号。
这群普通的农民工是如何走出竞争激烈的短视频环境的？自流行以来，他们发生了怎样的变化？
一、“无计划”的流行
2019年的最后一天，工地上的“高小健”发布了自己的首支视频。身着迷彩服，伴随着《黎明之光穿越黑暗》的BGM，高呼“明天，我们在一起”。振作起来”鼓舞人心的话。
此后，他频频活跃在短视频中，包括搞笑的笑话、尴尬的舞蹈视频，以及自己的辛酸经历，但他的视频一直处于不温不火的状态。
直到2020年4月3日，一段模仿高小健的视频突然走红。视频中，领导问他每天拍抖音学到了什么，于是高小剑把学到的东西给老板表演了一遍，“豆腐，盖，盖”，模仿的淋漓尽致，语气搞笑，全部顿时引来网友们的笑声。
这段视频的点赞量迅速突破百万，高小健的创作路径开始清晰起来。百万点赞的热门视频开始频频出现，“高小健”的粉丝迎来了快速增长期。凭借各种模仿搞笑视频和稳定的更新频率，他的粉丝现已超过1875万。
与高小健不同的是，“刘凯哥”最初是进军短视频的。他本来是想靠唱歌跳舞来吸引眼球的，但视频的表现却很一般。于是他转而拍摄自己的真实生活。工地完工后，他不换衣服就拍一些关于工作生活的抱怨和感慨。
这样的内容引起了农民工的共鸣。他的视频很受欢迎。面对火爆的人气，刘凯歌开始尝试改变自己的风格，开始拍摄流行的假唱笑话。当时在抖音上，这样的下沉内容还比较缺乏，而“新鲜感”让刘凯歌受到了关注。
在没有精炼剧本的情况下，分享刻意的、有些尴尬的表演，是大多数工地大咖在短视频中的常态。但也有一些“工人”用自己的实力验证“民间高手”的故事，在短视频的舞台上也能看到他们的身影。
《小搬砖》就是其中的代表作之一。痴迷健身的他，把工地当成自己的“健身房”。他移动钢管锻炼前臂力量，攀爬钢管锻炼腹部力量……即使每天工作量大，他也坚持训练。
2015年短视频，他在社交网络平台上发布了他的第一个视频。这是一个单手倒立的视频，为他吸引了7000名粉丝。之后，他开始在短视频上放更多的健身视频，还直播健身。在恶劣环境中日复一日的坚持，让他得到了大批网友的支持。央视报道，在选秀节目的舞台上短视频，“小薇”名气越来越大。
恶劣的环境与凉爽的力量形成鲜明对比。网友看到的是平凡生活的热情，而对于工地大咖来说，看到的是流量的涌入。
“霹雳舞凯凯”也是一个看似普通的农民工，但一跳舞却让四个人都惊叹不已。没有灯光，没有花哨的衣服，身后也没有高楼在建。穿着工作服，一双军绿色解放鞋，扭动着身体，在粗糙的水泥地上旋转跳跃，创造了超过千万的播放量。的视频。
在工地上，有的人靠才华走红，有的人靠脸吃饭。《商城小邪》因为长得像杨烁，迅速走红。2020年发布的首个视频点赞量突破25万。此后，不少视频点赞过百万，不少网友对他赞不绝口。被美貌所吸引。
在这些工地大咖的早期走红中，并没有太多的“剧本”，而更像是在网友们的自发追求下，不断放大和催化着这些普通人的生活，因为他们从来没有经历过，因为反差很有趣，大众的推送把他们带到了流量的风口浪尖。
2.在工地被放大的创作背景
抖音上曾经有一段很火的视频：夜星河，满是车马的街道，戴着头盔在工地拼命工作一天的杨大叔，忍不住在人行道上开心的蹦蹦跳跳。
这段视频被很多人转发，他的心态感染了所有人。我们总觉得他们的生活充满了艰辛和疲惫，远没有幸福，所以当我们看到工地上有人依然乐观，了解这群人的生活状况时，我们就会有积极的情绪表达。
刻板印象与外在表现的反差，是工地红人走红的基础。但是，仔细观察会发现，工地名人的出现，与庞大的农民工基数和人们对精致娱乐内容的反思有着千丝万缕的联系。
2021年农民工监测调查报告显示，2021年，全国农民工总数为29251万人，平均月收入4432元，平均年龄41.7岁。在恶劣的工地环境下，这些人其实缺乏丰富的娱乐方式，而短视频的兴起，给他们带来了一种消化生活的方式。
庞大的用户群和娱乐需求催生了工地红人的诞生，而引起共鸣的内容则刺激了农民工的点赞和评论，让这些工地红人与他们“扎堆”。
另一方面，各种帅哥美女在短视频上的表演让人眼花缭乱，看惯了同一个包装。突然间，一个看似没有包装痕迹，略显土气的视频，对于普通用户来说，就变成了一种新鲜感。他们可能长得不好看，甚至连普通话都不会说，但他们露出了真面目，这已经够难得了。
而且，在古语“内容为王”的当下，他们确实有足够的实力。高小健取材当地，借助工地上随处可见的道具，或口型经典歌曲，或演绎高人气剧情，严肃又搞笑，创作了多部爆款作品。
小伟搬砖霹雳舞凯凯凭借自己的技艺保持着不断的创作。小伟搬砖以脚手架为单杠和双杠，以流畅的方式进行空翻、跳跃、攀爬等动作。令人惊叹的是，霹雳舞凯凯精湛的舞技也征服了众多网友。
植根于网站的内容赋予了他们差异化的表现。在其他明星追求创意、追热点的氛围中，只要坚持自己的风格，在形象辨识度下依然能赢得网友的青睐。
更重要的是，虽然他们的创作主题与主流预期不同，内容方向也不同，但这些内容所传达的情感价值在工地环境的背景下被放大了。，我感受到了工人的乐观和豁达。
“穿最脏的衣服，挣最辛苦的钱，过最积极的生活”，这大概也能说明他们被网友喜爱的原因。
3、三路尽头
从默默无闻到一夜成名，面对命运的变迁，有些人不愿改造工地上抹灰的内容，有些人一如既往地坚持自己的梦想，有些人靠着发财致富。加入带货潮流，工地最终成为他们的表演场地。
以高小健为例，带货已经成为他的主要变现渠道。在直播中，他一改往日的搞笑形象，与职业主播无异。他一边介绍产品，一边活跃直播间的气氛，带来的商品基本都是比较符合自己风格的日常快消品。
凭借长期的商誉和低价的产品，高小健在一段时间内顺利带货。最火的时候，高小健单场直播GMV就可以破千万。
霹雳舞凯凯走红后也尝试过在视频账号上直播和短视频投放，还在快手上卖自己的舞蹈教程。29元款“经典太空行走教学”已有200多人购买。不过从2021年开始，Kaikai并没有太多更新视频，数据也出现了严重下滑。
比起霹雳舞凯凯，小薇搬砖的路子更加清晰。他不去直播带货。一开始，他是靠广告赚钱的。后来，他把自己的健身课放到了快手的付费内容中。他还开了一家卖健身器材的网店，用的是自己卖健身器材的Famous。
虽然已经有了自己的事业，但他依然没有放弃工地，几乎每天都在工地给大家展示自己的健身套路。
然而，也有一些人走红后离开了工地。去年酷似杨烁的商场小谢走红后，他选择回乡做三农自媒体，分享乡村生活，宣传家乡景区成为了他现在经常做的事情。
因为没有团队包装，他的内容总是缺乏核心主题，更像是他自己的娱乐。甚至在评论区，也有人建议他找个团队做内容，否则会“冷”。
至此，同样从工地“逃跑”的刘凯歌，走上了不同的道路。成立自己的公司后，他依然沿着励志路线拍短视频，保持了稳定的内容输出。
在团队的包装下，他没有了之前工地的粗犷，但多变的场景也让他发挥得更多，或许这才是更适合他的道路。
和大多数短视频红人一样，工地红人在短暂的新鲜感之后，也面临着落伍的结局。此外，他们将更难尝试提供更多好的内容来留住粉丝。一方面，内容创意难以实现突破，另一方面，农民工身份也限制了他们。
从上述工地名人的发展现状可以看出，在舆论铺天盖地之后，大部分人已经回到了沉默状态，很容易因为缺乏专业性而错过承接流量的最佳时机。手术。
它们的受欢迎程度源于建筑工地场景和真实内容。一旦造成一点点伤害，就会伤害到粉丝的感情。高小健的带货多次被质疑，刘凯歌现在面临着粉丝不断减少的局面。
归根结底，人们喜欢的是它们的简单和真实，但一旦被商业氛围感染，就会弄巧成拙。一方面，工地大咖们在抖音上演绎自己的生活，另一方面，很难依靠其他人才。如果吸引了观众的持续关注，就无法摆脱自己的命运，还得继续保持自己的性格。
四、写在最后
短视频中的农民工经常以“热爱生活”、“吃苦耐劳”的励志形象向人们展示。网友们对这个形象自然有好感。在这样的“过滤器”下，它们具有脱颖而出的优势。，但在商业化转型的过程中，也面临着“个人崩盘”的危机。
他们有了流量之后，其实更难摆脱被代表、被代言的困境。在大众眼里，他们应该如何祝福自己的初心展现自己，或者这才是他们应该更多考虑的。
总而言之，虽然建筑工地网红很容易获得动力，但他们也很容易像其他人一样消失。时至今日，仍有大量建筑工人在快手和抖音上记录生活。我们应该肯定他们对生活的热爱，即使他们终究不能成为下一个“大人物”或“高小健”。
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