来源：视觉中国
文/金错刀频道
中国人越来越爱读书。
新华网发布了一段视频，让一对“学生父子”走红网络。医院里，父亲陪儿子玩瓶子，两人认真看书，感动了无数网友。
中国新闻出版研究院数据显示，2021年中国成年人平均每年阅读纸质书4.76本，比去年增加0.06本，阅读时间也比去年增加1分钟。
这组数据的另一面是，并不是每个人都有机会阅读，一线城市和偏远乡村，甚至五六线城镇之间都存在知识鸿沟。
长期以来，扶贫为先的理念已成为共识，教育被视为阻止贫困代际蔓延的救命稻草，需要更多人的参与。
从2021年开始，拼多多推出“多多阅读月”，大力发展图书业务。与其他平台不同，拼多多更偏向平价经典书籍——提供百亿阅读资金，让消费者获得最大利益，一本经典书籍仅售4.9元。互联网上掀起了一股拼写书籍的热潮。
然而，这种“无套路”的拼写形式，让不少人怀疑拼多多只是单纯的亏本盈利，难以持续下去。但是这件事，拼多多做了2年。
“倔强”的拼多多真的能圆8亿人的梦想吗？
谁能让“阅读”真正成为主场？
没有人可以否认书籍的力量。
近两年，很多人靠拼多多的“多多读书月”宝书单来寻找知识和智慧。在“乡村中国”，了解中国乡村；在《枪炮、病菌与钢铁》中，洞察社会的灾难性决策；在《西西弗斯的神话》中，读到荒诞英雄西西弗斯的奋斗与反抗；在《生命之海》中，我们审视人性的光明与黑暗。
正如白岩松所说，一个人如果读书不够，就会酿成悲剧：他有教育，但没有文化；他有知识，但没有智慧。然而，学习的自由仍然是一种奢侈。
一是价格门槛。一本书的价格不再是“一杯星巴克的钱”。
近年来拼多多教程，书籍的价格翻了三倍。同样厚度的书籍价格从30-40元一本书涨到60-80元，更别提精装书了。
同时，到2021年，全国居民人均可支配收入为26265元，平均每月2100元，偏远地区这个数字只会更低。
更真实的是，书价的上涨远远超过了工资的上涨。书籍对大多数人来说是一笔巨大的开支。
二是选书难。比不会读书更可怕的是不会选书。
豆瓣上有一个群叫“买书如山，读书如线”。很多读者最头疼的就是工作忙，没时间看书。其实，看不懂书的主要原因是选不到适合自己的书。有些人只是盲目跟风，只囤书不读书。
来源：视觉中国
国读已连续9次被纳入政府工作报告。这不是哗众取宠，也不是可有可无的建议，而是立足于中国阅读现状的国家战略。
拼多多“多多阅读月”的出现，对治疗读者“阅读障碍”产生了一定的效果。
首先，拼多多用户超过8亿，用户需求巨大。
阅读正在成为下沉市场的刚性需求，并迅速增长。《2021多多阅读报告》显示出两大趋势：1995年后出生的小城镇年轻人对书籍的需求不断增加，与一二线城市的差距缩小至10.6%；农村图书订单和图书交易量同比增长154%以上。
同时，下沉市场是拼多多的主战场，强大的农村物流和支付体系让拼多多在填补城乡知识鸿沟方面拥有天然优势。
其次，“多多阅读月”已经连续做四季，更好地了解用户的阅读习惯。
8月24日开启的多多读书月第四季，由多多图书集团资深编辑从数百家出版社联合推荐的数万种图书中，精选出1200余份优质书单。房屋和优质图书品牌。包括本季新书、国内外知名作家的经典名著，以及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖等权威畅销书的代表作。用网友的话来说，按照多多的书单，闭上眼睛是没有问题的。
每到“多多读书月”，豆瓣山下群近63万读者都会搭建起千层高楼拼书。《多多读书月》第四季也不例外。，下山团热闹得像过节。
即使在疫情期间，以“阅读更多月”为首的经典严肃阅读也成为了新的潮流。长期以来，社科类经济管理类书籍因其专业性高而被忽视。拼多多大数据显示，社科类和经管类图书成为品类黑马，如《社会心理学》、《中国哲学史》等社科类和经管类图书，订单占比32% ，仅次于文学小说。
花更多的阅读时间，让阅读触手可及。
这种由拼多多掀起的“阅读风格”，
这次很不一样
在年轻的社交平台上，读者正在如火如荼地阅读。
在豆瓣、抖音、微博、小红书等社交平台上，阅读博主活跃，推荐书籍，解读书籍。尤其是豆瓣的读书“下山团”，很多人开始摩拳擦掌做功课，列个要买的书单，分享自己囤书的心得。
他们讨论的焦点是即将到来的文化盛宴“多多读书月”。
来源：视觉中国
近两年，拼多多成为了图书行业的新IP。与以往不同的是，《多读多读》第四季的新玩法正在重塑阅读这件事。
1. 唤醒全民阅读能力
阅读看似简单的动作，其实与它有很大的关系。“读正确的书”比“读一本好书”更重要，“怎么读”比“多读”更重要。
拼多多严格选书。在海量图书中，多多读书月的选书标准只有一个：经典。具体来说，拼多多的补贴书单有三大标准：要么是权威奖项认证；要么得到著名出版社的支持；或者创作者有足够的素质。
米兰·昆德拉的《生活在别处》、茨威格的《昨天的世界》、雷·达利欧的《原则》……除了难以下咽的巨著经典，高颜值的小说，冷门的文学宝藏也赫然在列。
李娟的《冬天的牧场》记录了哈萨克游牧民族冬天的生活，见证了寂静深处的生活蒸蒸日上；
穿越回两个世纪前，伍尔夫的《一间自己的房间》以女性与小说的长久纠葛为主线，激发女性的精神觉醒；
在《终结所有的战争》中，亚当·霍克希尔跳出传统的首脑和将军叙事，以前所未有的方式呈现“一战”，驱使我们直面历史。
拼多多绝对没有价格公式，消费者需要什么就补贴多少。
数亿阅读资金不仅补贴正版优质图书拼多多教程，还开设“数字阅读图书馆”，为iPad、平板电脑、翻译笔等电子产品提供“百亿补贴”。
拼多多让阅读充满乐趣，开启人类高品质阅读新时代。
商务印书馆相关负责人表示，在学术社会的大背景下，出版商和平台作为知识的生产者和传播者，应该共同努力，向读者推广高质量的出版物。开馆前三个月，图书馆的《世界学术名著汉译》、《国史纲要》、《发现之旅》等精品文史社科产品获得了广大读者的青睐。读者数量。
第四季度阅读月，商务印书馆联合活动推出《中国官僚政治》、《独立思考：日常生活中的批判性思考》、《街角社会：意大利贫民窟》等更多优质经典书籍《社会结构》等，“希望更多的读者多读书，爱上阅读”。
2.鼓励好作者不断输出好作品
拼多多从不吝啬流量，但凡是好作者、好作品，都会给予流量倾心和支持。
互联网让作家更容易被看到，也更容易被淹没。拼多多“众生创作者计划”持续与创作者合作，创作者圈越来越大，越来越潮。
在拼多多的支持下，人工智能专家李开复与科幻作家陈秋共同创作了《AI未来进展》，重新思考了技术落地与人类社会的关系；著名作家孙甘露的最新小说《千里江山》，仿佛回到1930年代的上海，探寻隐秘而伟大的历史事件。
作为最早入驻的作家之一，旅游作家刘子超认为，电商是读者购书的主要渠道。拼多多愿意用算法和流量来支持作者，这本身就是对创作者的帮助。
保持“平价”优势，
就是保持拼多多的优势
自拼多多出现以来，用户一直在体验“真香”的规律。
过去，一些年轻人会选择和父母点同一批食材和当地特产，在异地共享团圆饭；小城镇的年轻人会互相命令，以实现水果自由。
单波最大的杀手锏，就是极致的性价比。
当然，低价不等于低质，订单生存的基础也不在于补贴。这背后是商业模式的创新升级。
如今，拼多多的平价模式正从打农产品转向写书，不仅满足了购买者的物质需求，也上升到了精神需求。
在图书行业，拼多多直接与上游知识生产者交流，创新图书C2M模式，与人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社等数百家国内权威出版社、乌托邦、新经典、后浪、果果、麦等优质图书品牌将相互对接，共同设立特别阅读月，带来新的增长。
为应对供应短缺，拼多多利用库存动态监控模型，根据销售情况实时调度和紧急印刷图书，最大限度地发挥图书供应能力。
消费者只需要找出版商，不用四处逛逛，就能买到心仪的情书。在小红书上，一位读者晒出了书单，花了80多块钱买了7本书，相当于一杯奶茶的价格买了一本书。其中，不乏《亡灵书》等经典书籍。
在众多读者的疯狂消费之后，直接带动了出版社官旗的爆发式增长。商务印书馆旗舰店图书订单量已达10万册，后浪门店销量至少增长2倍。
这种良性循环最大限度地提高了知识包容性的可持续性。
结论：
自成立以来，拼多多在争议中成长为中国电子商务平台的领先者。
现在，在满足消费平等之后，拼多多有了“分裂”的知识普惠。很多人认为拼多多的低价是一种营销策略，凶猛的补贴政策只是噱头。
在全民悦读中，短期的对等容易实现，但很难继续让知识普惠。拼多多利用自身优势，产真金白银，创新模式，打通供需两端，实现作者、读者、出版商的良性互动。
德鲁克曾经说过，一个企业只有两个使命：创造价值和传递价值。前者叫创新，后者叫营销。
而拼多多也在不断创造阅读的价值。
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