综艺内容是视频网站或日常电视节目不可或缺的一部分。现在，短视频平台和互联网内容社区也纷纷开始“自制综艺”，试图在综艺领域寻找未来视频内容发展的突破口。. 那么，现在短视频平台综艺内容的生态布局如何？
30位怀揣音乐梦想的女主播，包括北流少女、央视舞台常客、前海外女团成员，在3位主播经理和职业培训师的帮助下，她们在快速成长的同时，也朝着更加专业的事业迈进。公司音乐女主播在努力释放更多人才的同时，也实现了粉丝数量的快速增长。
快手《声如夏花》的设定，与近两年长视频平台推出的综艺节目非常相似。不同的是，快手选择直接从直播行业入手，用短视频的方式来讲解短视频。跳出长视频平台歌舞比赛的桎梏，平台品牌颇为鲜明。
无论市场环境如何变化，综艺节目始终是娱乐领域的重要内容输出。在过去的一年里，“自制综艺”这两个词似乎少不了各大短视频平台的关键词。以抖音、快手为代表的短视频平台，以小红书为代表的内容社区平台，都在大举进军综艺领域，试图通过自制综艺拓展娱乐内容。
突破固有思维，借助内容生态的建设，在短视频综艺节目与观众之间找到平衡点势在必行，也可以拓展平台的想象空间。唯一的悬念是，谁将率先破局？
1、加速进入综艺圈
2020年，受疫情影响，线下脱口秀演出暂停，快手借机推出搞笑综艺节目《搞笑八三十》，这是快手推出的第一档自制综艺节目。先后推出了《天生就是舞者》、《萌娃去哪儿》等多档垂直题材的自制综艺节目。
北京冬奥会期间，快手抓住机遇，在体育综艺赛道上频频发力。冬奥会开幕前夕，快手提前推出竞技真人秀《冰雪之队》。节目集结快手站28位高手组成四支队伍，采用爆笑团队游戏、趣味冬奥知识普及、接力冲刺等方式，带领全国观众体验冰雪运动的魅力和竞技的刺激提前运动。
冬奥会正式开幕后短视频，《冰雪英雄》、《冰雪快车》等节目特邀运动员、明星、人才助阵，幽默畅谈冬奥热点，剖析赛事亮点，陪用户看冬奥会，让老铁在运动员奖牌的光环下一睹真面目，快速提升快手自制综艺节目的音量.
在自制综艺的赛道上，抖音领先一步。2019年，抖音正式上线了自己的竖屏微综艺。首档微综艺《Every Me》邀请了李佳琦、毛茂杰、李雪琴等抖音土生土长的人才，展示了他们视频作品不为人知的一面。
不久后，抖音又推出了一个惊喜音乐现场“希望你喜欢”，邀请10位不同类型的歌手捕捉都市人的情绪状态，为城市每个角落的人们创造意想不到的音乐惊喜，用音乐治愈人们的心。试水成功后，抖音趁热打铁，与明星合作推出了罗云熙的《磨西先生+》、赵奕欢的《寻梦环游记》等一系列微综艺，张艺兴的《归零》，胡海泉的音乐漫画《嗨！《全听我说》反响不错。
之后短视频，《舞台舞台·边缘》、《现在唱歌》、《无限偶像》、《因为是朋友》、《很高兴认识你》、《抗泪大会》、《幸运月》、《理想主义者》等不同类型的自制节目持续发力。与当地卫视平台合作打造《为歌点赞》《点赞！》《达人秀》和《致你，我的新名片》是三个不同类型的节目，在自制长综艺节目中表现出更大的野心和勇气。
近两年，B站还安排了《说唱新生代》、《舞一千年》、《我是特别优秀的声音》、《哔哩哔哩》等综艺节目。在短视频平台发展自己的综艺节目的同时，小红书等内容社区平台也在关注这条赛道。去年以来，小红书先后推出旅游真人秀《逃离城市计划》、《两天一夜露营计划》、《我会这样生活》、推理真人秀《一起推理》、《我会以这种方式生活”。《转角之夜》等节目与短视频平台争夺综艺市场。
2. 产生新的内容种类
两年多来，以抖音、快手为代表的短视频平台，以及以小红书为代表的内容社区平台，都在大举进攻自制综艺领域。从平台的角度来看，巨头需要直播和分享之外的新技术。故事拓展更多新场景，增加用户粘性。
从内容上看，虽然短视频平台的进入会加剧综艺市场的竞争，给长视频平台带来更大的压力，但在长短视频的竞争中，更多不同的风格会逐渐被挖掘出来，催生新的综艺。显示。物种，使内容生态更加繁荣多样。
这一次，快手的《声如夏花》，在如潮涌动的音乐选秀综艺和歌舞比赛综艺节目中，难得看到了诸多亮点。打破常规的选角重点是新兴的音乐主播群体。基于快手多元化主播生态，30位女主播包括音乐学院学生、游戏主播、国际名校尖子生、北流少女、原创女主播。海外女团成员、30+妈妈、多姿多彩的主播，来自直播间的不同部门。
赛制方面，30名女主播需要接受直播互动和舞台比赛的双重考验。在前三期的raid直播、才艺考察和团队直播比赛中，大家将就地搭建直播间，吸引黄金3秒的关注，大显身手获得关注。，连麦联播提升人气，是对主播真实生态的还原。随后的三场“百花齐放”式夜广场歌唱会、个人风格定向职业培训班、户外现场演唱会，让主播们有了更多想象自己能力的空间。
与以往的歌舞真人秀相比，《声如夏花》更像是围绕主播的职业成长打造的综合业态。视频与直播的结合，也打通了综艺与直播链的两条线逻辑，进一步完善了快手多元化的内容生态。
在《声如夏花》之前，快手首档明星劝睡综艺《11点睡》也有不少新意。聚焦全民睡眠问题的主题在真人秀节目中已经独树一帜，节目在发起人黄子韬和参与挑战的艺人个人快手账号播出，采用“1+4”平行直播多间直播间的直播模式，打造明星+直播综艺互动新玩法。从播出效果来看，全网的曝光度和话题热度都相当不错。
抖音推出的真人秀节目《遇见你》已经播出两季。在真人秀占据综艺半壁江山、同质化严重的当下，这个节目还是有创新基因的。《很高兴认识你》镜头拉远，远距离拍摄可以让嘉宾尽可能忘记镜头的存在，放下包袱全身心投入，舒适轻松的环境往往能无意间捕捉到很多即兴的聊天内容。这有点像直播。
和快手一样，抖音也在内容端整合了“直播+长视频+短视频”。以直播为话题引爆预热，长视频作为优质内容实现，短视频自始至终不断输出发酵。《很高兴认识你》还融合了综艺拍摄技巧和直播互动，帮助网络观众实时参与剧情发展，产生身临其境的体验。
随着不同题材的综艺节目越来越多，短视频巨头们在差异化竞争中逐渐摸索出一套属于平台的自制玩法。除了节目的内容和形式尽可能地适应平台生态外，其播出形式也更加灵活。在创新节目形式的同时，短视频也催生了综艺新品种，为内容市场带来更多创新活力。
3、存量时代用户竞争激烈
短视频平台的长视频野心，早已不是赛场上的传奇。短视频和综艺的起点可以追溯到宣传工具时代。在短视频平台快速成长的过程中，不少顶级综艺利用短视频或直播间制造营销爆款，为短视频领域的节目搭建内容矩阵，将短视频的用户流量转化为长视频的流行。“短中长”的营销效果。
进入存量时代后，竞争进一步加剧。随着增长红利的终结和争夺用户的巨大焦虑，短视频巨头必须布局上游内容，进一步占领用户关注的高地，在对手之前建立一个不断创新的内容循环。生态，以优质内容吸引高粘用户。
近两年，抖音、快手、B站甚至小红书都开始加大对内容生态的布局和投入，综艺是他们战略的重要组成部分。在原有平台流量的基础上，更多的热门影视内容不仅能进一步拉动用户增长，还能与原生态有更深层次的联动，加深人才在平台生态中的活跃度。
综合来看，在中短视频以外的市场寻求增量似乎已经成为各平台的“共识”，综艺的布局成为短视频的必然路线。
然而，无论节目如何创新，在自制综艺领域，短视频平台和内容社区平台仍是新玩家。除了上面提到的王牌之外，还有很多自制综艺节目的缺点是整体体量比较小，出圈比较困难。此外，播出格式的灵活性也是一把双刃剑。直播形式无法快进或倍速，这也在一定程度上说服了一批用户。
与短视频相比，长内容是一项缓慢的业务，需要很长时间的积累。目前，抖音、快手和B站还没有催化到足以让长视频恐慌的爆款内容。短视频平台对于长视频内容的优势在于拥有自己的营销资源，大量的二代创业引流，但同时也很容易卡在这里，圈地自给自足，而且后劲不足。
不管是在什么平台上诞生，综艺节目的出现，都依赖于多元化和创新的内容。在自制综艺领域，短视频平台仍需忍受孤独，跳出长视频做长视频，依靠短、中、长、直的多元化手段打磨更精细的内容。
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