是否是“内容”
是王者“还是”谁得到内容谁就赢得世界“，其本质就是客观地描述”内容“本身的重要性，以及”内容“在流量获取和增长方面的压倒性优势。
谁拥有好的“内容”，谁能贡献高质量的“内容”，谁就能在平台上获得源源不断的公共领域流量。
但David一直认为，作为内容创作者（无论是团队还是个人），当他坚定地想要通过内容获得流量并取得某种成就（无论粉丝或GMV的数量）时，这意味着他选择在极端“退化”的道路上疯狂奔跑。
或多或少，他们最终会遇到以下六大问题。
01 不可能的三角形
在我的文章《抖音在线粉丝通行证》中，我提到在内容创作中，我提出了内容创作中的“不可能三角”。
内容创作的不可能三角形是什么？
从长远来看，没有人能拥有这三者。
原创性需要时间，而且时间足够，那么就注定是没有成效的短视频，即使造物主在前期就有很多知识和积累。就算是泛娱乐，拍简单的笑话，讲冷笑话，也是一样的，更何况泛知识领域的深度创作。
而如果想保证高产量（比如日常变化，不管是图形还是短视频），都会有非原创性。
例如，任何行业或吊坠类别都可以讲述各种内容或主题，可能有很多，总会有一天它筋疲力尽，创作者不得不从其他爆炸性模型中“借用”。即使你作为母猪真的很有生产力（背后有一个数百人的团队），你能保证每一项工作都会成为热门吗？
这是内容创作的一个不可能的三角形：原创，爆炸性，多产。
02 算法推荐下的不可预测性
老铁做过短视频，知道我在表达什么。
以抖音为例，因为它是基于算法推荐的，你的作品和内容必须通过流量池的各种指标（包括但不限于：喜欢率、完成率、评论率、转贴率等）的测试，才能满足（潜在）用户，包括你自己的粉丝。
（图片来自网络，被入侵删除）
例如，我运营的一个短视频账号，其中一部作品在上映12小时后达到6W播放，超过1000个赞;另一部作品在发行12小时后，只获得了2000次观看和8次点赞。而这两部作品的内容、风格、文案也几乎完全相同。
如果我自己的说法没有说服力，那么创作者群体中的“投诉”也是如此，一个拥有10万粉丝的账户，最低的播放量只有378，这在哪里可以推理。
相比之下，如果你的公众号有100万粉丝，你推送的每一个内容推送都会达到100%的粉丝。
可以肯定的是，如果你的标题被很好地接受，即使内容是垃圾邮件，也可以是100，000 +，并且只需依靠广告商在每篇文章中的收入即可实现每月100，000的收入。
究其原因，是两个内容平台的流量分发逻辑不同：官方账号是基于内容分发的“粉丝数量”，而抖音是基于“内容”本身，通过“算法”进行分发。
即使您
在最后一部中播放10万甚至上百万次，你甚至会认为你未来的作品可以继续爆炸，但接下来的作品会立即把你拖回现实——两千次观看，即使你的两部作品在内容、风格、风格上可能相似。
想象一下，你曾经在抖音上关注某个网红，刷了多久了？这也是为什么短视频平台的粉丝毫无价值和粘性的原因。
一切都是“算法”。
这太可怕了，这一切都给创作者带来了巨大的不安全感（当然也意味着新进入者的机会）。
当然，流量变幻莫测的另一个重要原因是，在一定时期内，平台会根据战略目标，对某些垂直品类给予一定的倾向和支持，比如去年底爆款的“张同学”。
我更愿意相信，这背后是抖音抢占快手下沉城市用户的策略和玩法，通过一系列的流量支撑和全网的动量，带动了张的崛起和人气。
这更像是创作者的一个黑匣子，也是一个无法遇到的机会。
03 审美疲劳
短短、快速、碎片化的快餐文化越来越受欢迎，用户被巧妙地训练，不断追求新的和令人兴奋的事物。
尤其是在上下滑动短视频的互动体验下，作品3秒钟都抓不住用户的注意力，再也没有机会了。
与以前相比，用户满意的门槛呈指数级增长。这意味着，即使是你的铁杆粉丝，当他继续消费你的内容时，也会经历一天的审美疲劳。
老铁，你已经拍了三遍这一段。
老铁，这只梗早已过时了。
老铁，你能得到一些新的东西吗？
就像当了皇帝（虽然我没当过皇帝），就算他是海参鲍鱼、龙肝、凤梨，天天吃喝玩玩，他也很恼火。
04 抄袭和被抄袭
只要内容公开，无论是图片还是视频，都没有秘密可言。
只要仔细阅读文章，就可以总结一下1、2、3;你再读一遍的视频，从拷贝到显卡点，到BGM，也可以一一分解。
比如，如果你直接把别人辛苦想的原创文章和内容，绞尽脑汁，熬夜迸发自己的肝脏，通过短视频，真人出现在镜头前，再次演绎他们，因为人的祝福，那么，这部作品就是你自己的“原创”。
反之亦然。惊讶？不足为奇？不惹恼？
因此，内容也是最容易被抄袭和抄袭的。正如史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）引用毕加索的话：好的艺术家模仿，伟大的艺术家偷窃。
但从另一个角度来看，正是因为视频有“人”的加持，也意味着你的原创作品会附加一个强烈的个人IP属性。
而这也很难甚至不可能复制，比如张同学、杨哥等。
即使你像素级复制他们的内容和情节，除了内容之外，角色也是你无法复制的。而且比内容更多，用户或粉丝可能更“信任”这个“人”。
即使视频脚本相同，短视频的解读对于不同的人来说也是不同的。因此，我们在选择创作内容时，一定要在内容的基础上尽可能突出“人”的属性，打造自己的“独特性”，从而最大程度避免潜在的抄袭风险。
顺便说一句，前段时间，抖音也推出了：同质化内容的粉丝擦除功能，如果发现连续三次有同质化内容，平台会屏蔽账号。
这样做一方面是为了保护原创创作者，另一方面是为了保护平台内容生态的健康可持续发展。
05 连续输出
这不是一种选择，而是一种能力。
在算法的建议下，“及时性”是一个非常重要的指标，所以每部作品都有自己的生命周期，而且非常短。《时效性》有两个层次，一个是时效性的时效性，另一个是内容创作的时效性。
具体到应用层面，比如你每天在抖音推荐流中刷的爆炸性模型，更何况三个月前，有没有一个月前发布的作品？
比如一个想法，如果哪一个很受欢迎，本周都是同一种视频，但下周会立即成为一个新的爆炸性想法。
如果你想继续获得流量，你需要不断创建和输出。如果你不能，那么就不会有（更多）公共领域流量和更多用户增长的推荐。
连续输出是一场无尽的游戏。就像人生一样，一旦开始，就需要不断攀登和征服一座又一座的山峰，没有尽头，所有的领先都只是暂时的。
每个创作者都要记住是妄想，通过挡住大动作的方式，才能达到一定的永恒成就，“开吃三年”对内容创作者是行不通的。
另一方面，作为一个平台，为了保证用户的增长和使用粘性，还必须通过新型的流行作品不断实现。
这不仅有利于平台本身限制头账的虹吸效应，也迫使创作者不断创新（加上最近推出的同人通进一步放大了这个问题，不得不承认抖音对老账号更加不友好）。
用户是无情的
，而平台是无情的。您不再拥有高质量的内容，用户会离开您;如果你不制作轰动一时的内容，平台就会抛弃你。总而言之，老铁，记住一句话：高层次闪光不如低级连续。
06 深度与浅水性相结合，干湿结合
每个人都说他们想要
听干货，大家都说要学深度内容。但事实真的如此吗？什么是干货？什么是深度内容？比如，学校的教科书，如四、六级词汇、语法、高等数学等，都是干货，需要深度学习的内容，甚至没有一个废话。
短视频的本质仍然是娱乐经济，而不是学习平台。就像没有人会通过在TikTok上学习来获得托福证书一样，获得CPA认证。
例如，在
短视频平台，如果你发布一部《私域流量精细化运营六步》的作品，中国有超过十亿人或随机的人在路上找人，想一想当他刷你的这部作品时，他会作何反应？
瓦特？什么破东西？立即划船离开。
当算法检测到你的“自我感知的高质量作品”没有停留，没有完成，也没有互动，那么这就是“垃圾”作品，你怎么能得到系统更大的公共领域流量的推荐呢？
就算是这样，“罗翔说刑法”的罗老师短视频，单枪匹马地让B站吹起了知识的春风。如果罗老师一开始就在抖音、快手等短视频平台上做过类似的知识共享，按照算法推荐机制和内容分发策略，他可能不会得到太多的流量青睐，也不会有太多的生存空间。
因为在短视频平台上，你熬夜爆肝，诚实地分享干货知识，这远远不如你直接对镜头说：“今天，我的邻居杀了人。
根本原因在于，短视频是娱乐至死的平台。不要让用户动脑筋，我们要学会干湿、深浅结合。
首先通过湿货或热门内容与更热门的话题走出圈子，以获得粉丝的成长，支持你的门面，创造影响力;然后通过干货和深度内容来沉淀粉丝，提升价值。
但是，它
应该注意的是，我在《爆炸风格必然等于质量内容》中提到过：爆炸风格很香，有时候你必须这样做，但你必须做得更少。
这也是为什么大伟个人认为，从目前的时间点来看，短视频平台学习是一种伪需求，更多的是收割韭菜后，花钱买知识的商家制造焦虑。
07 总结
“内容”仍然是未来很长一段时间内获得流量增长、沉淀和转化过程中生产比例最高的产品之一。
当你决定走“内容”之路来获得流量时，那么请：继续疯狂地创造，像疯狂一样继续创新，继续疯狂地取悦所有用户，无论形式，内容或主题如何。
没有人可以垄断内容产业，即使有多个短视频和长视频平台（比如电视台，有很多电视台同时生活）。
好吧，内容
行业属于百花齐放，对于今天的所有内容创作者来说：这是最内敛的时代，也是最好的时代！只要卷不死，滚到死里，卷起来!!!
#专栏作家#
孟大伟，
微信公众号：大为说电子商务，大家都是产品经理专栏作家。前百度高级产品经理。持续关注电商/短视频/排水和变现，推动世界向前发展。
本文原文由《人人都是产品经理》发表，未经作者许可，禁止转载。
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