编者介绍：学习无处不在。近日，抖音开通了学习频道。抖音作为国内外热门的短视频平台，开通了学习频道。这背后的逻辑是什么？能否成为下一个B站？本文从抖音在线学习频道事件介绍，分析了当前短视频行业出现“泛知识区”的原因和一些情况。有兴趣的朋友快来看看吧。
你有没有听见过？抖音最近开通了学习频道，还“逼”你学习。
据了解，抖音上线了学习频道，此前的泛知识视频内容已归入学习频道。用户点击“同城”位置后，可以切换到学习频道。
首次进入后，系统会弹出选择兴趣标签的界面，包括美食、汽车、时尚、人文社科、科普、科技、金融等领域。
事实上，除了抖音，快手、知乎、B站等平台早就在泛知识领域，B站或许是最好的。
疫情以来，B站通过与名校的知识课程网络和今年多位up主的视频发布，加速了B站“学习”的普及。
如今，作为短视频领域的领头羊，抖音开通了学习频道，这背后的逻辑是什么？当抖音将之前所有的泛知识视频内容都归于学习频道后，能否在B站成功打造下一个这样的知识社区？
1.趋势与需求的协同作用
事实上，抖音整合了之前所有的泛知识视频，推出了学习频道，以满足大众的需求。
据抖音相关负责人介绍，今天在抖音上学习的人越来越多，上个月在抖音上观看超过100个知识视频的人数高达4.5亿。
将这些视频整合起来，推出单独的学习频道，也更有利于大众集中观看视频。
除此之外，我们知道，作为天然流量池的短视频平台，这几年发展得如火如荼。
随着移动互联网的普及，截至2021年6月，移动互联网接入使用率达到99.6%，移动互联网用户规模达到10.07亿。
这也意味着，剔除新生儿和老年人，中国网民数量基本接近天花板，即流量红利已经见顶。
对于互联网公司来说，在现有用户的基础上挖掘新的增量价值，成为公司新的关注点。
以短视频领域为例，平台上以娱乐为主的短视频内容已经逐渐趋于饱和，引入知识型内容不仅是满足大众需求的选择，也可以视为作为打破平台内容“过度娱乐”的良药。
抖音从知识视频领域入手，进入了自己缺乏的中视频领域，这也算是在其他平台的冲击下筑起了更强的护城河。
此外，抖音可能还有另一层考虑。
近年来，随着商业化进程的加速，抖音、快手等一大批品牌逐渐占据平台，以个人内容分享为代表的拥挤、迷失现象亟待打破现有生态。短视频平台的困境。.
以抖音为例，自去年年底抖音正式上线企业直播以来，抖音平台的直播流量逐渐下降。
数据显示，截至2021年6月，抖音直播占总人数的70.13%，人才占比仅不到30%。
随着人才数量的流失，内容必然会减少，这就需要引入新的人才来平衡平台的内容生产。
这也是抖音一直致力于知识共享领域支持计划的原因之一。除了传播多样化的知识，还可以通过直播来运行知识直播打赏和知识付费，帮助更多的知识创造者在平台变现，将持续为平台用户提供价值和内容赋能。
最后，抖音学习频道的上线也受到了行业的推动。
除了抖音，2021年6月24日，快手还推出了“快手新知播”节目短视频，通过直播提供知识传播新场景，覆盖快手金融、科技、法律、地产等16个垂直品类和家居。场地。
早在2019年，B站就开始关注知识内容。目前拥有罗相锁刑法、李永乐等一系列知识讲解UP主。现在，随着哔哩哔哩涵盖的知识内容越来越多。
2021年6月，B站创始人陈睿表示，目前泛知识内容占B站全平台视频播放总量的45%，外界不断加强。
哔哩哔哩虽然用“学习”破圈，但也为其他平台提供了知识内容布局的模板。抖音这次能“学”哔哩哔哩作为知识区吗？
2、短视频行业的“泛知识社区”
2020年6月5日，B站正式成立知识一级师，下辖科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野科技协会6个二级师。分享知识、经验、技能、意见和人文是主要内容。
相比之下，抖音这次将知识内容整合成一个学习频道，在模式上与B站的知识区非常相似，通过视频或直播的方式分享和讲解知识。
其实对于已经拥有5.5亿月活跃用户的抖音来说，暂时不用担心流量问题。
此外，抖音在前期的铺垫过程中也积累了大量的用户，观众人数和知识视频播放量已经突破1亿，这也为以后拓展知识领域打下了良好的基础。 .
此外，还积累了一批制作泛知识视频内容的专家，如以“知识直播”出道并拥有数百万粉丝的刘元元、范登等。
对于大众而言，以强社交为代表的短视频或直播，提升了知识学习的兴趣，也能在碎片化的时间里吸引大众的注意力。
不过，虽然拥有流量优势，但抖音仍面临诸多挑战。
在用户层面，虽然抖音和B站的用户画像有重叠，但覆盖的用户群重叠度并不高。
前者覆盖所有年龄段，重点关注25-35岁；而B站用户的平均年龄为20-21岁，近两年00后、10后涌入增加，这也造成了Z代用户在学习期的粘性. 强于其他年龄段。
在选择上，由于使用习惯和B站独特的学习属性，更倾向于在B站观看知识视频。抖音是因为短视频利用碎片化的时间来捕捉大众观看点的特点，而它对公众来说非常重要。更重要的是，它将更倾向于成为一个娱乐平台。
另一方面，抖音知识版块初步成立，知识版块各版块的视频创作者数量与B站视频内容覆盖范围仍有一定差距。
去年疫情期间，B站联合北大、清华、复旦等名校，发起“停课不停学”主题的直播讲座，吸引了一大批名师参与专业度高，知识面强，适合年轻人的语境短视频，比如戴建业等明星教授入驻，极大地激发了B站用户的学习热情。
之后，B站还围绕中国载人航天等相关资料推出科普知识内容，将知识内容范围扩大到航天领域。
此外，2021年4月，一位UP主恢复天赋学浅，用15天20万元重修三星堆金面具，获得了央视、人民日报等多家中央级媒体的关注和认可。
2021年6月，爆款何同学出品第一台“AirDesk”，带动某公司股价上涨。
12月，“周冠宇成为中国首位F1官方车手”话题登上热搜。这个赛车科普系列让很多人了解了F1赛车，体现了B站的知识边界在不断扩大。
而抖音作为大众认知中相对娱乐休闲的短视频平台，如今正在打造知识社区，除了逐渐改变用户心中的认知，还需要时间打磨。
在创作者方面，B站吸引了相关创作者的持续参与，扩大了知识型视频创作者的群体。
据统计，在B站所有PUGV中，泛知识含量高达49%。
过去的2021年，知识区创作者规模增长92%，涵盖生物、医学、历史、文学等多个专业领域，B站学习人数超过1.83亿。
目前，已有300余名名师、学者入驻B站，其中包括中科院院士王品贤、多次出圈的法学教授罗翔。
800多个认证高校账号和近万个高校账号也入驻，为更多人提供免费便捷的教育资源。
虽然抖音也推出了“公开课”直播活动，但邀请了来自清华、北大等高校的8位教授带来了“电影、文学、病毒学、天文学等领域的公开课”等活动丰富了广度和深度的平台知识，但仍需要继续增长。
总的来说，抖音成为B站这样的知识区有其自身的优势，但目前还存在一定的差距，需要在后续继续努力挖掘、培养和引流视频创作者-向上。.
从抖音、快手在知识领域的不断布局和优化可以看出，这或许已经成为短视频平台探索新增长点的又一新阵地。
本文由@宋果FINA原创发表于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载。
题图来自 pexels，基于 CC0 协议。
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