短视频近几年异军突起，截止目前，全球规模已近1600亿。对此，著名视频app快手在2018年春季平台购买权益权益专项公告发布后，引发关注的同时，也暴露出一些“短视频营销”的潜在问题：截止2018年12月8日，自12月28日短视频，快手平台上突破短视频10162万条，用户突破1亿。仅在快手首页，发布3秒钟短视频最多能获得约1亿次点赞，内容包括游戏、美食、观赏性艺术、萌宠、办公室、运动健身等。
虽然公告明确指出禁止擦边球、明显违法等骚扰行为，但是在实际操作中，用户仍会在短视频平台投放自己的账号和个人资料来恶意营销。1.短视频短视频短视频是移动互联网的产物，是指短小的视频。以视频网站为例，主要特征包括：单集最长不超过1分钟，大多以时长来分类短视频。用户长时间沉浸在视频中难以出来，反映了目前视频在传播形式中关注“效率”的特征。
快手是一个具有天然优势的短视频平台，视频接入能力优秀。当前快手日活用户数达到1.5亿，活跃用户数约占社交总人数的70%，日播放量超过5亿次。2.短视频营销“短视频营销”最早提出来的是微博，从简单的字幕和视频转码进入人们视野。直到快手站上市，“短视频营销”才得到进一步发展，更广泛地进入人们视野。快手目前主打四种商业化模式：品牌商、推广类短视频内容、工具类视频内容和多元商业化视频。
其中商业化内容包括，短视频微电影、网络观影体验、口播等。内容外包，从短视频中分发广告内容。传统广告，就是传统的地铁广告、线下广告牌和户外led大屏这类广告位。线下广告的弊端就是可以限制消费者的观看区域短视频，活动优惠的覆盖率不够。快手广告具有很好的覆盖率和时效性。营销成本很低，核心成本低是快手的一大优势。（一）saas服务模式快手app先天拥有碎片化、门槛低的短视频体验，向ott网络视频回归，不再采用传统方式，除了一二三线城市覆盖外，快手会渗透到小县城和农村地区，采用saas服务或家族式服务，甚至超过电视广告的覆盖率。
以中移动平台作为第一梯队案例快手会推出自有的广告平台，借助强大的资源方和智能算法，帮助短视频直接触达线下的不同渠道、网络视频和广告展示。与传统电视、地铁、户外广告合作，形成一个中央+地方的新媒体广告平台。长远看，更多的渠道可能会接入的信息流类app形式。电视机上广告位给市场模式化的电视电影带来了转型的机会。
快手充分利用其中的优势，即可以帮助电视联盟来投放线下和线上广告，又可以在线上帮助其他线下商家。快手公司ceo、总裁兼首席运营官张楠说，“快手极有可能做某一类产品，不。
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