什么是短视频？什么是短视频业务？今天的文章将聚焦短视频创业，通过短视频的兴起、派系、变现、创业。推荐给对短视频创业感兴趣的人。
2018年初，抖音火了，各大互联网公司看到了短视频的火爆，纷纷推出短视频项目。
当时我进了一个直播平台，做了一个从0到1的短视频产品，定位是直播的引导，目标市场是台湾。一年后，公司被一家大厂注册成立，我跟着团队进厂负责一个长视频APP的短视频标签。
2020年伊始，新冠疫情爆发，大家都说直播和短视频的机会又来了。各大直播、短视频APP在疫情期间纷纷报出高数据，在大洋彼岸的股市掀起一波上涨潮。
疫情真的是直播和短视频的机会吗？
个人认为，直播和短视频的机会从来都不是流行病。这个高数据也需要划分新老用户。如果新增的用户没有变化，而是长期闲置后通常散落在APP中的老用户，那么这些用户最终会随着疫情的结束而散去。，当它上升时数据将如何返回。
这篇文章会谈谈自短视频行业以来的一些思考，以及我们作为平台和个人在短视频领域还有哪些机会。
一、短视频的兴起
2017年，智能手机摄像头像素开始突破2000万，4G技术成熟，流量更便宜更易获取，为短视频的普及做技术准备。
在制作端，拍摄知识的传播，用户用手机拍摄视频的习惯，各种美颜技术让用户轻松捕捉到更好的自己，创作者分享短视频的需求不断积累。
在消费端，生活节奏快，时间碎片化，观众希望在短时间内获得更多的精神满足。各种心理需求的用户开始在短视频平台上聚集。
于是，短视频的春天来了。
二、短视频派
短视频历经千辛万苦，最终形成了南方抖音、北方快手的现状。根据不同的分类方法，不同的短视频平台具有不同的特点。
1.饲料流派：根据自己的情况选择，主流方式有3种
1) 自动播放流
适用于对推荐算法极度自信的短视频应用
典型案例：抖音
优点：让用户一进入APP就沉浸在视频中，快速抓取用户，用户无需选择视频。这种视频流需要平台有先进的推荐算法，每个推荐的视频都被用户点赞。
缺点：视频分发效率低，用户一次只能沉浸在一个视频中。这种进料流量受算法影响很大。如果平台推荐算法不准确，不能保证每个视频都好看，请谨慎使用此方法。
2）电子商务流程
适合电商短视频APP
典型案例：淘宝、小红书
优点：视频标题突出。用户看到感兴趣的视频封面后，可以浏览标题，标题也很有趣，然后点击进入。节省用户时间，帮助用户在海量产品中快速找到自己喜欢的东西。
缺点：对视频标题要求较高，如果标题写得不好，用户可能会错过喜欢的视频。人均视频观看次数将减少。
3) 社交流
适合有一定社交沉淀的短视频APP，一般用于关注标签
典型案例：目前还没有短视频APP，以社交流作为首页UI，一般用于关注标签
优点：突出视频创作者，有视频发布时间，显示创作者时间轨迹，鼓励用户点赞、评论和互动。
缺点：不是基于视频演示，而是创作者发布了视频。社交流量只有在需要基于特定用户关系基础时才有意义。
2.内容长度：短还是长，这是个问题
主流短视频平台选择：15秒、1分钟、10分钟。
剪辑的是内容的时长，相关的是内容的丰富度、故事的完整性、用户的关注度。
15秒吸引用户还是10分钟吸引用户，哪个成功率更高？
不同的平台，不同的创作者，有不同的答案。抖音需要10,000个创作者粉丝才有资格拍摄更长的视频。可见，抖音认为，只有高质量的创作者才有能力驾驭更长的视频。
3、平台定位：从目标出发还是从实际出发？
什么样的用户创造什么样的平台，或者什么样的平台吸引什么样的用户。这是一个鸡蛋和鸡肉的问题。
1）抖音——从短视频平台到记录美好生活
抖音最初将自己定位为一个音乐短视频平台。
从音乐学院挖来的第一批视频制作人，积累的视频年轻、时尚、有点专业。在小圈子迅速传播后，离开圈子后的抖音针对大众，口号从一个短音乐视频平台变成了：记录美好生活。
2）快手——每一个生命都值得记录
快手下沉到农村，反映了人民的各种情况。视频没有那么细腻，却反映了各行各业用户的真实生活。它的口号是，每一个生命都值得记录。
3) 小红书——记下我的人生
小红书从诞生之日起就承载着电子商务的气息。它建立一个社区并积累内容。短视频自然是内容的重要组成部分。
与抖音、快手相比，小红书更强调展示对象，即“我”，展示自己，不记录他人，这对社区尤为重要。
3、短视频变现——流量主导的网红经济
短视频的变现受到了很多投资人的质疑。他们认为，短视频只是一种引流工具，无法实现大规模变现。运营一个短视频平台来维持收支平衡是非常罕见的。
现在，这些观点不再被提起，抖音的变现能力也不再受到质疑。其实这个问题应该从两个方面来考虑，对于平台来说，对于短视频内容的生产者来说，但无论从哪个方面来说，最终都会回归到网红经济。
1、平台变现：广告、直播、电商
经过两年的实践，短视频平台实现了最靠谱的三驾马车、广告、直播、电商。
1) 广告
广告包括多种形式，主要的广告位包括：
广告的收费方式一般是按观看人数计算，这就要求短视频平台必须有相当数量的用户。没有庞大用户群的支持，广告主是不会买单的。
短视频的用户来自哪里？被内容吸引。
内容从何而来？创造者。
因此，短视频平台需要培养和支持众多创作者不断获取优质内容，吸引更多流量。
2) 直播
让视频创作者变成主播，主播从用户那里获得奖励，平台分红。
直播的变现是基于有影响力的网红。即便是素人开播，所得到的回报也无法与网红相比。所以，平台想要得到回报，主要还是要培养网红。
这个时候，短视频的意义在于打造网红，为直播吸引流量。让用户在看到短视频时对视频创作者的直播有期待。
视频创作者直播时，将作者的视频推送给关注他或可能对他感兴趣的用户，并通过短视频吸引用户进入作者的直播间，剩下的就看主播了。
主播获得的奖励越多，平台获得的奖励就越多。因此，培养网红、精准推荐是短视频平台通过直播赚钱的基础。
以抖音为例，并不是所有的抖音创作者都可以开播，但有一定粉丝基础的主播可以申请开播。一方面节省了带宽成本，另一方面也刺激了无权作者发布优质作品。粉丝群，积极推动视频质量。对于抖音来说，它不会减少普通作者的收入，因为它限制了普通作者的播放，因为普通作者即使开始播放也很少获得奖励。
3) 电子商务
从短视频到电商，是响应用户需求的自然过渡。
用户对电商的呼声体现在评论中。当你浏览评论的时候，你会发现很多用户都在问，这是什么背景音乐，这个东西在哪里可以买到，你自然会知道接下来要开发的功能在哪里。.
短视频的销量来自两类人群，庞大的微商群体，以及带货能力强的网红。
微商将私域流量转移到短视频平台，希望有朝一日能在平台迎来流量大爆发。过去一年，网红外卖模式呈上升趋势，李佳琦是短视频领域的外卖王。
综上所述，这些变现方式加起来，使短视频平台在功能上进化为短视频+直播+电商的综合平台。
平台变现的基础是流量，流量总是会收敛到洼地。这些洼地都是大大小小的网红。因此，在短视频平台变现的路上，不可避免地要培养和扶持网红。
2.个人变现：广告、直播、电商、平台补贴
1) 广告
一般插在视频中，短视频是为广告定制的。广告商的付款条件通常包括视频被观看和喜欢的次数，这需要流量。
2) 直播
吸引用户打赏。让自己被更多人看到，是获得更多奖励的基础。它也需要流量。
3) 电子商务
微商模式依旧是网红带货。如果有选择短视频，相信每一位创作者都会选择成为网红来获取更大的平台流量。
4）平台补贴
这是一种特殊的货币化方法。视频作者完成平台内容指标后，与短视频平台签约，获得平台补贴。
这种补贴是短视频平台为了获得优质内容而吸引优质创作者的产物，即平台与创作者之间存在博弈关系。随着平台的扩容，当平台给创作者带来的收益超过创作者平台的收益时，补贴将暂停。
因此，个人的实现最终指向了成为网红的道路。哪怕只是成为圈内的KOL，也能比普通人拥有更多的流量和盈利机会。
因此，短视频平台和个人有一个共同的目标：流量。流量聚集的中心是大大小小的网红。总之，短视频就是网红经济。
4、平台和个人是否有机会做短视频业务？
短视频是内容的载体，因此，短视频创业应该是一种内容创业。无论平台还是个人，内容创业，机会总是存在的。
1. 平台机会 – 为您找到合适的切入点
短视频平台，这两年，短视频平台从群雄成群短视频，变成了云集，但内容却是取之不尽的宝藏。要找到合适的切入点，可以考虑以下四个维度：
1）内容分割
细分内容类型，深化二次元、医美等专业内容领域。
2) 内容使用
短视频是内容载体，用短视频做什么才是商业目标。
社交、电商、直播都是短视频的用途。还有其他用途吗？
目前，已经有企业在做知识的短视频教学。这些都是从用户的角度考虑的短视频的用途。
如果从企业的角度考虑，可能会有新的思路，比如短视频招聘、短视频客服。
3）技术创新
试想一下，5G会带来什么样的革命，对短视频会产生什么样的影响。比如视频质量提升、VR短视频。
4) 自有资源
短视频结合自身资源能否碰撞出烟花。
2019年底，字节跳动开始将触角伸向长视频平台。长视频平台如何利用自身资源进行反击，还有很大的想象空间：
可以肯定的是，长视频平台的现状是多年版权积累的结果，头部长视频平台也有自己制作热门节目的能力。这些是目前长视频的核心竞争力。
因此，短视频平台要想征服长视频领域，还需要一个中长期的分步规划。长视频平台将在此期间利用短视频，将被动防御转变为主动进攻。一个非常接近的例子：
2020年初，爱奇艺发布了黄白（全景年轻潮流短视频）和展颜（潮流彩妆社交电商短视频）两款APP，从不同维度进军短视频。
2.个人机会——单打人才，没有人才拼团队
1）为人才而战？而不是一个团队
短视频创业，对于个人来说，机会也是存在的。
不管世界上有多少短视频，有多少视频作者，但他们都不是你。只要你有独特的内容，人们就会喜欢你。
短视频的流量魔力让普通人靠短视频一夜爆红，但如果不继续输出优质内容，很快就会被市场遗忘。
这对于为自己的才华而战的个体制作人来说，是一个巨大的压力。因此，近期出现的网红不再是单靠人才争夺，而是争夺团队。
这个团队往往分工明确：编剧、剪辑、集体表演。团队合作使内容制作比个人制作者更加专业和高效。
2) UGC-PGC/OGC-MCN
在流量分布方面，虽然各大短视频平台一直在鼓励UGC（用户自创内容），但流量越来越多地向PGC（专业用户自创内容）和OGC（专业用户自创内容）转移，甚至小头部影响者数量倾斜，这是市场选择的结果。
因此，个人成名越来越难。
但是，建立和运营自己的团队需要一定的成本。个体生产者有新的选择。签约MCN（多渠道网络）公司可以简单理解为艺人签约经纪公司。MCN将帮助内容制作者实现商业化。
在中国最有名的是papitube配papi酱。虽然最终的大网红还是papi，但MCN的商业模式还是有其价值的。
3）坚持原创
无论个人和平台，在短视频创业领域，最笨拙但也是最重要的一点：坚持原创。
抄袭永远没有机会。即使你通过抄袭获得了短期的成功，最终也会成为镜像。
对个人而言，只有原创才能获得粉丝忠诚度，为后期的广告、电商、主播带来流量；
对于平台而言，原作者带来的流量和用户粘性远大于抄袭用户。
最后，短视频只是内容的载体。和文字一样，短视频也是一种内容创业的形式。无论是平台还是个人，总有变现的机会。
对于平台，结合自身资源，细分内容，找到合适的切入点，用新的维度找到短视频平台的定位，拥抱科技。
对于个人来说，找一个合适的短视频平台，坚持原创，在成为网红的路上释放你该死的魅力！
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