短视频真的是天下大风吗？全民狂欢真的值得吗？如何正确观看短视频？
自2012年快手从GIF制作分享向短视频社区转型以来，短视频进入了高速发展阶段，短视频风口已经刮起了几波浪潮。截至目前，已实现行业月活跃用户8.2亿。
就寡头而言，“南斗隐、北快手”两大交通黑洞已经形成；派系方面，形成了今日头条、快手、百度、腾讯四大派系；就行业而言，几乎涵盖了所有品类，无论是音乐、新闻、娱乐，还是旅游、健身、购物，应有尽有。
业内短视频不下1000条，短视频真的进化到了人人谈金的地步。朋友说创业就是短视频，企业说宣传就是短视频。短视频真的是天下大风吗？全民狂欢真的值得吗？如何正确观看短视频？对此我有两个想法。
第一个想法：短视频真的是掘金现在最好的出路吗？
在互联网思维方面，流量就是金钱。拥有8.2亿短视频月活跃用户，确实是一个金库。
用户行为方面，截至2019年3月，短视频行业月平均使用时长为22小时，去年同期为17.6小时，短视频确实符合掘金的完整用户画像。
但现实是，三边有两层火和冰。
1. 外界把短视频推上神坛后，关闭货架降温，等待凄凉的死亡爆发
关停：2017年短视频，国美推出的聚合短视频产品魅秒在不到一年的时间里被关停。2018年5月，短视频新贵Toffee App上线不到一年就被关停。2018年，搜狐推出带剧的短视频，不到一年就悄然关闭……
凉凉等死：网易旗下网易菠萝视频iOS版下架，安卓版最后一次更新是在2018年3月。阿里短视频产品卢克的最后一次产品更新是半年前。 ..
短视频的火爆大家都看到了，但谁看到了短视频的悲惨呢？
2、在外界短视频的华丽旗袍下，小步难变
目前，短视频只有三种变相的方式，广告、电商导购、内容支付。严格来说，它和其他流量业务没有什么区别，甚至比已经很酷的直播还差。
直播还是有打赏功能的，短视频没有。奖励需要建立在强互动的基础上。短视频并不比直播好。录制上传后，奖励变成了片面的自我提升。
变相无法解决的商业行为，相当于一个庞氏骗局。有钱烧的时候，火还可以旺，但钱一停，平底锅分分钟就炸好了。别听贾跃亭的话，不理会，蒙着眼睛跑。不要用屡战屡败、仍需摸索的战斗来掩盖变相难的现实。
3、在外界以手机做起的轻创业背后，普通人很难拍出高质量的视频。
一位企业家谈到了短视频的制作。她说，拍十天，吃住行，杂费，近7万元，后期最少也要2万到3万元短视频，所以30天拍一部电影的成本是10万。元。.
短视频是一个高门槛的活动。制作有趣有价值的短视频，一是李丹式的小丑，二是张艺谋式的导演，三是梁朝伟式的演员，还有视频剪辑、音频剪辑等等。
如果你是玩玩的态度，那没关系，但如果你真的想挖进去，成本不比街头实体店低。
第二个想法：短视频真的能与社交媒体牵手吗？
2019年初，多山、马桶山、聊宝突然起床，上演了三英与微信的大戏。偷偷摸摸，把短视频和社交结合在一起，恨不得把微信拉下神坛。
可以说，社交是短视频最美的梦想。最后的结局非常惨淡。罗永浩离开了锤子手机。据相关媒体消息：聊天宝团队被确认解散，自厕所mt喊出行军口号以来，一直没有高光时刻。多山的表现并不理想。一开始，它统治了Appstore一段时间，然后沉寂了很长一段时间。
短视频社交，语法结构成立，但深入思考却充满问题。
剖析短视频，它可以承载的不外乎是影视剧、直播综艺、记录生活、宣传、分享、娱乐等功能。但是在社交方面，这有点拖累。想一想，我们会通过多合一视频进行社交吗？在正常情况下，正常的社交、非文字和语言都可以处理。
短视频社交，稍微想一想，浮现在你眼前的是这几年微信斗图的视觉感。我们会继续用图片进行社交吗？这已被实践所否定。短视频社交可以取得小规模的成就，但难以支撑大规模的成功。它可以成为社交网络的一个元素，但它不能承载社交网络的光束。在短视频想象的社交梦想中，概念大于价值。
但让人意想不到的是，BAT几乎全线进军短视频。截至目前，腾讯重启微视，领投直播平台快手；阿里娱乐部署土豆网改造短视频社区；百度推出了好看的视频春节节目。
而且做得很好。四大势力，除了今日头条，遥遥领先。截至2019年3月，今日头条去重后用户已超过5亿，其次是快手，用户规模已增长至3.6亿，占据短视频的是百度和腾讯。大梦想。
数据显示，百度通过利用春节营销活动的短视频成功进入了百亿俱乐部。腾讯去重后，用户数达到8267万，比去年同期的690万增长1098%。
大佬们纷纷入局，尤其是马化腾，如今已经直接和间接做了17个短视频。熟悉的例子：微视、yoo视频、闪咖啡、MO声音、猫饼、腾讯时间、吃饭视频、小视频、快看、企鹅看。
但这并不意味着马化腾对短视频的焦虑来自于短视频将会或已经威胁到社交互动，而是短视频至少是一种合乎逻辑的商业行为。从文字到图片到视频再到短视频，这是娱乐化变革的必然过程。
这个过程是用户行为的改变，但最终是由技术驱动的。
2G强行上网，短信电话，3G，视频聊天，4G，长视频。同理心的一个例子。两年前你在手机上打开腾讯视频的时候，还怕连不上3G，而现在，没有WiFi，你依然快乐。
短视频的大梦想，5G大有作为。但5G并不是短视频的补强。4G已经可以支持短视频时代了。5G充其量只是锦上添花。
5G应该指向以带宽为生命线的领域，如虚拟现实、万物互联、高清游戏等。
在短视频风口之上，更像是一群人的乌托邦。顶多可以像共享单车那样生成摩拜单车和ofo，或者像视频网站那样生成优酷、爱奇艺、腾讯等几个垂直视频网站，仅此而已。
在盲目炒作的背后，短视频终将落地，从短视频的真正价值出发。脱掉衣服，看看内衣后，短视频是一个成熟的媒体元素。一方面，它产生了几家巨头，另一方面，它被应用到企业中，成为和文字视频一样的制作和宣传方式。它不能创造张一鸣的社会梦想，也不能承载亿万人的掘金。
作者：骚哥，创奇科技新媒体总监（公众号创奇研究院）。
作者：奇奇，创奇科技高级数据分析师（公众号创奇研究院）
标题图片来自 Unsplash，基于 CC0 协议。
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