继“百亿”后，拼多多接下来的重

在“百亿补贴”“砍刀”之后，拼多多的下一个重点项目是什么？

前几天打开拼多多APP，你会发现在个人中心不那么显眼的“多多视频”已经成为首页底部的一级入口，取代了之前的“推荐” .

而进入“多多视频”页面后，会出现一个熟悉的弹窗，显示“看多多视频，领现金”，通过我们对三益生活的实际体验，我们发现它和拼多多之前的套路方式几乎一模一样。拉新产品。同样，它还利用“微信秒到”来吸引用户继续“上滑短视频”。在浏览过程中，用户会被引导到任务页面观看视频。不过和之前几百元的高额奖励相比，页面显示每个任务最高可以获得2.8元。虽然多多视频其实早在 2020 年就上线了，但是之前这条业务线还是比较低调的，但从去年下半年开始，就有一些迹象表明拼多多对短视频业务的关注度越来越高。首先是2021年8月，有消息称“多多视频满20元就可以提现，每天签到就可以提现”。

据快手TMT相关报道拼多多教程，近日抖音和快手上的部分视频在创作者不知情的情况下被“搬走”，知乎也从今年开始出现在知乎上。月收入过万的秘诀》。显然，只有在能盈利的情况下，才会有人将内容从其他平台转移到拼多多，而从这份报告中不难发现，拼多多目前的补贴是相当大的。在多多视频正式发布之前成为一级入口，其实拼多多已经开始对创作者进行规范，据悉，其创作者服务平台此前对个人账号和MCN机构账号可以发布的内容类型进行了严格的定义，后者可以发布内容通过电脑带货，而前者已暂停此项服务，

此外，不久前拼多多还发布了多款草本主图，以及优质的MCN合作体系。由此不难发现，在招贤纳士、规范内容创作、扶持MCN机构等方面，都显示出加快视频内容加码的紧迫性。

不过，目前在内容方面，多多视频现阶段并非都是带有商品链接的种草视频，而是出现了大量剧情、搞笑、综艺等娱乐化内容。而在呈现形式上，多多视频并没有像淘宝购物和京东的短视频内容页那样采用双列图文信息流，而是像抖音那样采用单列视频信息流。就用户沉浸感而言，它似乎也更好。现阶段，拼多多已经想利用丰富的短视频内容来获得更多的用户使用时间。根据拼多多此前公布的2021年前三季度财报，其一季度至三季度的营收分别为221.7亿元、230.5亿元和21。50亿元，均低于市场预期。年度活跃买家数量稳定在8亿左右，但一季度至三季度的月活跃买家数量从同比31%的增速回落至15.3%，为7.246亿， 7.39亿、7.4亿，呈现出用户增长持续放缓的趋势。

值得注意的是，2021年第三季度，拼多多的商品销售收入为8210万元，比去年同期的3.93亿元下降了79%。而这也被外界认为，或者是其“砍刀”、“提现”等新手段效果已经不如从前，有传言称“砍刀”的内部业绩评分一把刀”项目在今年年初被评为最低档。截至目前，拼多多股价已从212.597美元的高位跌至54.4美元，市值蒸发近1950亿美元。2021年，其股价将下跌67.19%。尽管受大盘影响，京东和阿里同期分别下跌了20.28%和48.96%。由此拼多多教程，

再加上拼多多原创产品的“低价”优势，现在已经不那么明显了。近年来，无论是阿里巴巴的“淘特”、“1688”，还是京东的“京西”，都在加速布局下沉市场。相关数据显示，淘特的年活跃用户已超过1.9亿，京东此前曾表示“80%的新用户来自下沉市场，而现有活跃用户中，70%以上是活跃用户购买的商品”用户流向三六线城市。”

而在去年双十一前后，无论是淘宝加码内容社区“兜兜转转”推出“种草机”，还是京东首页短视频一级入口，阿里巴巴和京东一目了然。 .com 也在尝试补充内容。，增加用户留存时间。

数据显示，网购一年后，其月活跃用户已达2.5亿，日活跃用户也已突破5000万。在“机”的推动下，淘宝1/3的订单来自种草内容。但在2021年第三季度，拼多多的1740万新用户已经明显低于阿里的3500万和京东的2330万。

对于拼多多来说，除了内容的贫瘠，其自成立以来就树立的“低价”标签以及虚假宣传、假货等疑虑也使其难以突破阿里的电商赛道。和京东暂时。的阻塞。毕竟淘宝/天猫和京东在觊觎之前占据优势的下沉市场的同时，已经牢牢抓住了高消费人群。

因此，近年来有一种观点认为，现阶段，面对京东和阿里的强势攻势，仅靠低价和“病毒式”营销可能还不够。无论是开始发展短视频业务的拼多多，还是忙于投资种草的淘宝、京东，都清楚地表明了内容对电商平台的重要性。再加上近年来“内容电商”、“社交电商”等新兴赛道，也在围绕“用户”和“内容”大做文章。其中，在内容方面，专家或用户分享的图片、文字、视频等种草内容无疑可以在一定程度上指导消费者的决策。在用户端，

由此不难发现，原本强调卖货的电商平台，已经从“等客来”变成了“卖货”，但无论是增加内容还是布局社交领域，终点还是“卖货”。

事实上，早在几天前，快手也曾发布公告称，由于第三方电商平台与快手的合作协议变更，自2022年3月1日0时起，淘宝与京东的链接。而这无疑也说明，在这场用户使用时间的争夺战中，值得警惕的不只是电商平台。

本文来自微信公众号，作者：三益菌。36氪经授权发布。