本报记者孙启儒实习记者吴家康
成立三年之内成功赴美IPO的拼多多，在经历了几天的辉煌后，却陷入了舆论的漩涡。连日来，关于拼多多卖假品牌的质疑声不断发酵，其商业模式的短板也被置于聚光灯下。7月26日，拼多多在社交电商第一股的光环下正式登陆纳斯达克。股价首日大涨39.47%，市值近300亿美元。然而，受创维声明要求停止侵权等负面消息的影响，拼多多股价昨日下跌7.87%，市值缩水逾20亿美元。
多款产品发售“打脸”名牌
“看图标，我还以为是蓝月亮，但拿到衣服后发现和之前买的不一样，液体变成了块状。我仔细看了看，是什么东西‘蓝月’就是，它叫‘蓝月壳’“……”家住河北的陆女士在朋友圈讲述了自己最近难忘的网购经历。陆笑哭是拼多多买的。
连日来，刚刚“圆梦”纳斯达克的拼多多并不平静。
7月28日，创维集团在微博上发表严正声明，称近期拼多多上出现大量假冒创维品牌电视产品，严重侵犯了消费者和创维品牌的权益。停止相关产品的销售活动。创维官方还在拼多多平台上发布了部分假冒创维品牌，包括：创维先锋、创维云石、创维佳、创维美妆、创维酷、创维云视听、创维e家等。同时，不少网友发现，易被误认为是知名手机品牌vivo的“vivi”手机，也频频出现在拼多多的手机搜索页面。
天风证券利用爬虫软件对拼多多平台家电销量前100名产品进行自动抓取分析，发现近30个交易日，这100种产品的总成交额为7923万元。，销量为13.71万辆；其中，涉嫌假冒品牌的产品有39件拼多多教程，总销量占100件产品的57.82%，销量占63.37%。在这些有意与知名品牌“碰撞”的山寨产品的页面上，他们通常会在正品品牌名称后面加上前缀和后缀，扭曲中文字体，或者使用相同的中文名称但不同的英文名称来混淆眼睛. 比如康佳KOIVIKDA和三星三鑫，正品康佳和三星的英文名称分别是KONKA和SAMSUNG。消费者一不留神，很容易将“李鬼”认作“李逵”。
除了“鹏慈”品牌重灾区的家电和手机，记者在拼多多上搜索发现，“丽日”洗衣粉、“五粮PTVIP”白酒、“茅台镇原浆酒”和“ Parmepas”纸尿裤也与立白、五粮液、茅台、帮宝适等国内外知名品牌严重“打脸”。
除了创维，著名儿童文学作家郑元杰也加入了讨伐拼多多的行列。他说，接到读者举报，他在拼多多上发现了他的皮皮鲁系列书籍的盗版，并已向国家扫黄打非办和国家版权局举报拼多多。
“易进严出”管理存在隐患
自2017年拼多多完全从自营商品转向第三方商户后，拼多多采取的管理方式一直是“宽进严出”：所谓“宽”，就是商家的准入门槛不高。高，并支付一定的保证金，商家可以通过系统自动审核将其产品发布到平台上；所谓“严”，是指平台对商家进行严格的后续管理，包括冻结交易金额，对售卖问题商品和假冒商品的商家处以10倍的罚款。纪律。而这种宽进严出的模式一直备受争议。
2018年6月，部分触发拼多多处罚规定的商家聚集在上海金虹桥国际商务中心的拼多多总部。甚至有人身穿白色T恤出现在楼下，上面写着“拼多多，还我血汗钱”。“权利”。随后，拼多多多方回应，现场聚集的14家商户均为“问题商户”，其中7家存在虚假销售，6家产品描述不一致，1家存在虚假发货。
今年1月，阿里发布了《2017年知识产权年度报告》，指出淘宝的假冒卖家正在向微信、拼多多等电商平台转移。值得回顾的是，淘宝在多年前刚刚兴起时，也曾因为其快速发展背后的假冒伪劣产品泛滥而受到舆论的炮轰。直到最近两年，阿里集团在打击假冒方面仍然花费了很大的精力。
“我真的认为，阿里巴巴在打假方面花费了巨大的资金。它使用的方法和方法与我们几乎相同，但在一些具体实施的严重程度上略有不同。” 在上市前夕的媒体沟通会上，拼多多创始人黄峥在回应假冒问题时表示。黄峥感叹，打假不仅需要大量资金，而且过程极其复杂。整个过程涉及视频证据收集和测试。钱全部由平台承担，甚至有赔钱的可能，但拼多多会坚持打击假冒。
然而，很明显，进入资本市场的拼多多并没有兑现“坚决打假”的承诺，迅速卷入假冒伪劣频发的舆论漩涡。上市后备受关注。黄峥在接受媒体采访时坦言，相信淘宝经历过“苦难”，不会缺不止一个。“历史不会善待任何人，每个时期都会经历痛苦。” 不过，他的表白很快就遭到了网友的质疑：为什么拼多多在知识产权意识有了很大提升的今天，又回到了20年前的“山寨”路线？
低价导向何时转向质量导向？
除了假冒品牌泛滥的话题拼多多教程，拼多多能够在电商巨头夹缝中成长的极低价模式也面临挑战。
一包纸巾只赚3毛钱——2.6亿包纸巾在拼多多上销售，可心如恩植树护卫这两个纸巾品牌，通过节省渠道成本和超大规模定制，实现“物美价廉”。这样的故事被拼多多广泛推广为模板。
但是，像科信软植这样能够尽可能压缩利润并保证一定质量的毕竟只是少数。
大学生小谭向记者讲述了自己六个月来“一起买”的经历。她在淘宝上花58元买了一个“摇摇器”，用了几次就坏了。当她在拼多多上看到一台几乎一模一样的“双机”，价格才8元多一点，忍不住下单。“多开一点电就漏电了，再插上就漏电了，一会就直接坏掉了。” 小谭回忆，自己也在拼多多买了一双布鞋，价格便宜。它在一周内打开。淘宝上的价格是98元。她通过几十位亲友在拼多多上“讨价还价”，免费获得了一个烤箱。因为质量不好，烤一个红薯需要三遍。最后，她卸载了拼多多。
在拼多多消费者中，有类似经历的不在少数。
事实上，成立不到三年就成为全国第三大电商平台的拼多多，已经有了一张“好牌”。在人们的印象中，拼多多主要捕捉三四线城市、县城、乡镇的人群，尤其是中老年人群。但实际数据显示，目前拼多多各年龄段的用户群分布与其他电商网站相差不大，这也是拼多多如此受资本青睐的原因。
天风证券分析师刘章明等人在研报中指出，从长远来看，如果拼多多能够成功进化，从目前单纯的低价定位转向注重品质定位，帮助工厂压缩中间环节，提升性价比，那么拼多多就够了。与淘宝或京东竞争。
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