抖音时代的“常青树”，抖音需

想要成为互联网时代的“常青树”，抖音需要什么？

从2018年爆发的短视频，到如今的直播电商，抖音在与时代步伐同步前行的同时，也在疯狂拓展领域。这一次，已经在短视频站稳脚跟的抖音，又盯上了“图文”。

1、抖音扩容开启“图文新时代”？

抖音盯上了“图文”，早在2021年10月就有迹象。经过一轮内测，近日，抖音终于全面上线了“图文”功能。

用户只需点击抖音APP功能栏中的“+”抖音，选择相册中的多张图片，点击“下一步”即可添加文字、添加话题或@发布图片和文字。

这个“图文”功能不像公众号里的图文内容，更像是小红书上的图文内容。抖音上的图文内容依然以视频的形式呈现，相当于图片+文字标注的集合。不同的是，用户可以在视频中左右滑动查看图片。

左为抖音图文，右为小红书图文

值得注意的是，抖音的图文功能目前不支持保存图片。此外，抖音还推出了数亿流量支持的图文计划抖音，并专门设置了时尚穿搭和时尚美妆的子赛道。乍一看，不会拍视频的小白，也可以通过抖音的图文方案获得流量曝光，获得达到人生巅峰的错觉。

事实上，只有粉丝超过1W的账号才能获得抖音图文计划的奖励，也就是说小白可能不在抖音支持的计划中。（只是问你是否担心）

那么，是谁先尝到了抖音图文的甜头呢？

据观察，# 话题下，点赞数仅为67.0W，而该账号的粉丝数为3666.2W。从内容类型来看，抖音官方重点关注的时尚垂直赛道TOP10仅出现了1个美妆相关图文视频。

#拥有TOP10之类的

2、图文能否承载抖音的电商野心？

2020年4月，罗永浩用3小时超过1.1亿的直播交易，直接打通了抖音进军电商的第二条线。此后，抖音成立了一级战略事业部，加速电商布局。

即便如此，抖音在直播电商上仍然落后于快手。根据《2021年中国直播粉丝行业研究报告》，2020年淘宝直播GMV规模将达到4000亿，快手和抖音直播GMV规模分别为3812亿和1700亿。

巨大的差距和竞争日益激烈的直播电商赛道，迫使抖音再次按下商业化的双倍键。

今年4月，抖音提出了“兴趣电商”的概念，利用抖音的算法推荐优势，直接展示用户可能感兴趣的商品，挖掘和满足用户潜在的购物兴趣。这是否类似于我们所说的“种草”？

除了视频种植，抖音现在缺少的就是“图文种植”。显然，图文计划是抖音进军电商的必要步骤。当用户发布图文并茂的视频时，点击“标记”即可在视频中附加产品链接，从种草到下单一步到位，大大缩短了交易路径。

抖音选择图文重码的另一个原因是，短视频和直播带来的沉浸式体验，使其订单转化率高于图文，但回头率却是图文的6倍。这意味着，抖音一旦成功测试图文种草功能，收益将不低于短视频和直播。

“短视频+直播+图文”三驾马车齐头并进。虽然它为抖音的商业化筑起了护城河，但过多的商业元素会影响用户体验。于是抖音做了一个单独的电商APP。

2021年12月16日，抖音电商独立APP“抖音盒子”正式上线，同时支持三分钟短视频发布和直播开启。此外，“抖音盒子”会自动同步用户抖音账号的订单和购物车信息，用户也可以选择授权同步自己的抖音视频。总体而言，购物体验与淘宝相似。

目前，“抖音盒子”内作品的点赞数基本在几十上百左右，流量并不高。以抖音网红罗永浩为例，同样的作品在两个APP上的点赞程度并不相同。

左为罗永浩的抖音账号，右为罗永浩的抖音盒子账号

这也意味着，抖音未来为“抖音盒子”吸引流量势在必行，但培养用户使用“抖音盒子”购物的习惯显然是一个漫长的过程。

从2018年推出购物车功能，到禁止第三方源产品出现在直播间，2020年上线支付功能，再到现在正式上线的“抖音盒子”，抖音的电商生态已经现在完成了一个闭环。电商梦想终于不再是空想。

但承载着抖音电商梦想的流量现在几乎已经触顶。抖音日活跃用户数达6亿，与快手重叠的用户数逐年增加，从去年开始，抖音月活跃用户增速一直低于快手。

再加上微信视频号、B站等平台在短视频领域的快速扩张，饱受敌人攻击的抖音不得不在向外“扩张”的同时筑起流量护城河。“种草圣地”小红书一直在为电商平台输送流量。查攻略、在小红书上种草、在其他平台下单已经成为大部分用户的生活习惯。

当然，抖音正在关注小红书用户及其种草超级大国。抖音此次推出的图文计划，抛出了上亿的流量奖励，吸引了一批图文创作者。通过各种种草内容，用户可以不断加深“抖音种草”的印象，不仅可以缓解抖音用户增加的压力，还可以培养用户在抖音完成交易的习惯，丰富他们的电子商务生态系统。可谓一石二鸟。

就是不知道抖音的图文能否为抖音电商种出一片绿色草原？