短视频创作的底层逻辑之一，是从

视频创作的真正困难在于猜测观众的想法。如果想让观众接收到你传递的信息，就需要让你制作的视频画面与观众想象中的画面相匹配，否则观众的大脑会拒绝接受画面短视频，视频就会失去高效的传输。的信息。优点。

事实上，“制作人人都能看懂的内容”是有规律的。短视频创作的底层逻辑之一是从人们的基本欲望出发。美国心理学家史蒂文·赖斯 (Reiss) 将人类的欲望分为 16 类：权力、独立、好奇、接受、秩序、收藏、荣誉、理想、社会、家庭、地位、反击、浪漫、食欲、运动和安宁，爆炸性的视频内容将至少满足观众的一种基本需求。创作者要做的就是在内容创作之初就选择一个基本的愿望，用丰富的内容来满足它。

满足观众的欲望是不够的。创造人人都能理解的内容，需要从人们的基本认知出发。人与人之间的“共同语言”是基于对同一事物的相同认知，即双方可以根据“语言”想象出同样的“现实”。在视频内容的创作中，如果人物动作、场景结构、故事进程等元素能够通过图像图标更直观的展现出来，可以降低内容的认知门槛，观众更容易看懂。 .

在大多数情况下短视频，创作者会根据自己的优势和偏好来运营账户。但是这种方式的持久化是不可控的，所以需要对账号进行个性化。从内容创建的角度来看，它们可以通过 RCSC 模型来实现。该模型包含4个维度：角色（Role）、角色（）、场景（Scene）和内容（）。把四个维度串联起来，就是你的账号在什么样的角色、什么样的场景下输出什么样的内容。

接下来，我们来说说吸引力的建立。

首先，你可以利用角色的魅力作为激励，帮助观众建立期望。例如，每个人都热爱美丽。帅气的小哥哥和漂亮的小姐姐总是吸引着用户的眼球。人们会出于本能继续观察它们。友好的方言口音、怪异的造型、特殊的妆容等，都会引起用户的好奇心，从而增加视频的吸引力。

其次，使用视觉奇观作为激励来帮助观众建立期望。视觉奇观是指既奇特、稀有又罕见的景象，或独特的视觉效果或编辑技术。视觉奇观很容易引起观众的好奇心。好奇心会让观众对视频充满期待。在期望得到满足之前，观众的目光就会被视频内容牢牢吸引。

第三，使用明确的通知作为激励，帮助受众建立期望。这是一种“切入正题”的方式，内容创作者可以在视频的开头清楚地告诉观众视频的主题或主要内容，只要抛出的主题足够有趣或有洞察力，足以激发观众的好奇心和对知识的渴望，促使观众观看以了解更多信息。常见的告知方式包括制作视频封面、开头抛出问题、开头抛出兴趣点。

第四，使用身份替代作为激励，帮助受众建立期望。人们特别关注与自己相关的内容，如果在视频开头提及观众的身份标签（地区、职业、爱好等）或共同关心的话题，就能成功引起观众的兴趣。常见的身份替代维度包括地区、性别、年龄、群体、职业、爱好等。

第五，使用文案预览作为激励，帮助观众建立期望。帮助观众建立期望的不仅仅是视频内容本身。除了视频内容本身，一个好的介绍文案可以直接宣布内容的亮点或制造悬念，让观众期待并持续观看。

过去我们谈新媒体内容，更多的是指向注意力经济的媒体属性；现在看来，内容就像血管一样，贯穿实体经济的方方面面，输送流量、用户、商誉、创意和购买力，进而升级为产业生态。在视频成为越来越主流的信息媒体的当下，算法推荐的信息分发方式被广泛应用于各个平台，信息传播逐渐去中心化，让“人人成为媒体”的时代真正到来。. （张佳）