在各种视频平台的多维竞速中，自制综艺正成为不可回避的焦点。
近两年，除了长视频平台出品的综艺，短视频平台也开始积极探索自制综艺业务。抖音推出了《送给你，我的新名片》、《很高兴认识你》等微综艺，并推出了《点赞歌》、《点赞！《达人秀》、《很静的距离》等卫视综艺节目等短视频平台近两年也推出了大量自制综艺节目。
从相亲相亲到美食社交，从喜剧真人秀到竞技真人秀，在内容各个维度满足用户需求的平台综艺频频“出街”，同时也让竞争越来越激烈凶猛的。显然，在当下的综艺市场短视频，能抓住用户眼球的，总是更多创新的内容主题和节目形式。
近日，西瓜视频搞了一个“奇招”。与长安马自达合作，推出中国视频创作者创意大赛首秀IP“品牌请指教”。在向大众传递有趣、有用的视频内容的同时，也为品牌提供了定制化、更具创新性的营销路径。此外，达人以不同角度的创意呈现，深入诠释了长安马自达“驾驶乐趣”的品牌精髓，也表达了创作者向往的“不一样的归宿”。
1、包括头、腰、尾的创作者，依托平台势能积累IP效应
不同于其他真人秀节目，《品牌请示》是一档内容创作大赛节目，嘉宾全部来自西瓜平台本身。比如，平台上拥有249万粉丝的苟胜先生是一名天文老师。@玉秋吃一斤，凭借专业的舞姿，吸引了超过64万人上平台。
克劳观察到，与现在的真人秀IP相比，以创作者为主角的综艺节目非常少。“品牌请指教”让在平台上积累了较大影响力的KOL参与到节目中，并登上了西瓜视频和抖音双平台。播放的好处是很容易为节目IP创建早期音量。
从节目形式上看，《品牌请示》是一档创意竞赛真人秀节目。虽然评选对象依然是创作者，但其核心是通过21位创作者个人作品的PK，选出4位创作者。赢得品牌商合作机会。
受邀评委由公众评审团、行业评审团和客座评审团组成。比如，嘉宾评委包括长安马自达品牌推荐官李青青、《奇葩说》辩手奚锐、资深媒体人等。包括高松、段小蛟、《品牌请示》发起人等，从品牌力、用户认知、内容构思等方面进行多维度的评价打分。风格带来权威解读。
从节目内容来看，一共六部电影，一方面很好地呈现了创作者的创作日常生活，另一方面，创作者的分组也构成了观众对作品的期待。 .
更重要的是，参与《品牌请示》的主创们涵盖了头、腰、尾三个维度。观众看完节目会发现，尾主也具备了主控的内容制作能力，进一步放大。平台专家的影响力值也让观众可以持续关注项目的进展。
不同领域专家所体现的不同能力，也让他们在平台中的“个性”更加突出，有利于后续商业化的拓展。
官方资料显示，《品牌请忠告》全网总曝光量突破9亿，#Brand #话题阅读量达2.4亿次，最终西瓜视频和抖音双端播放量超过3000万。毫无疑问，以创作者为主角的综艺模式和同场竞技的玩法，让这个真人秀IP取得了不俗的成绩。
克劳锐认为，这部《Brand 》之所以能在现场引爆关注，不仅是模式创新，更在于西瓜视频平台、用户和专家三方共创，为《Brand 》积累了足够多的IP。建议”IP。内容的势能使内容能够在用户之间自发传播。
此外，为进一步为《品牌请示》IP造势，制作方还通过线上开放赛区的方式，增加场外创作者的参与度，以“不同的目的地”为主题，向线上创作者开放。 . 企业榜有2个名额，设立品牌选择奖、平台质量奖等奖项，不仅引起了广大创作者的自发参与，更在业界掀起了热议。平台。最终，#不同目的地#话题收获2.2亿阅读量，让整个IP的传播更加深远。
2、开拓视频商业化新范式，平台本土人才品牌价值凸显
除了内容层面的创新，“品牌请指教”IP也是中国视频商业化范式中的首创。它通过不同的创作者呈现出丰富的内容领域，为品牌创造了将不同领域的内容结合起来的机会。
一个明显的事实是，当前的汽车营销决策链条较长，更注重品牌和口碑。更能打动他们。
此外，面对当前海量信息的时代，单一维度的内容布局无法吸引用户的注意力。只有结合品牌故事、技术细节、产品测量等多维度的信息集合，才能为产品品牌背书短视频，最终影响用户的决策。
而《品牌请示》很好地解决了这些问题。它通过来自不同领域和不同视频风格的专家“一站式”呈现汽车、人与生活之间的关系。比如，四位获奖者通过tvc质感、电影感、创意内容和烟花四种不同的内容风格，不仅诠释了人与车的紧密联系，也体现了西瓜视频创作者的多样性。
整档节目播出后，21位创作者的角逐，让品牌的概念不断被解构和诠释得更加深入。组合逐渐被观众记住，品牌的价值认知也在潜移默化中完成。
从节目IP和品牌传播来看，西瓜视频作为视频领域的头部平台，通过“品牌请示”将人才营销与综艺营销相结合，实现了互补。
首先，不同领域的人才同台竞技。比如拥有专业视频拍摄和剪辑功底的@，以及擅长揭秘的@红桃日记，以自己的风格完成节目考题，并与品牌内容共同创作。同时打破了各自圈子的壁垒，实现了粉丝的相互流通，更容易对品牌产生好感；
其次，不同的人才擅长节目中不同的内容领域，可以吸引更多不同兴趣的用户观看，让品牌获得更大的势能。比如在节目进行到一半的时候，@Doffy大魔王黑哈就巧妙地将品牌植入了故事编排的视频中，通过视频台词的编排，将马自达的表现很好的传达给了观众。
最后，通过利用内部资源在多平台推广抖音和今日头条，综艺节目更容易进行话题讨论，话题跨平台传播，让品牌、人才、节目IP获得更广泛的长尾曝光，进一步赋能IP商业价值，激发品牌新的增长动能，达到产效融合的终极目标。
3、除了长短视频，中国视频营销还有自己独特的价值洼地
2022年初，西瓜视频联合抖音、今日头条发布了“今年视频回归中国”的H5，其中提到西瓜视频、抖音、今日头条的观看数据持续增长，第二半年同比增加。半年时间，文章数量增长98%，播放量同比增长25%。市场和创意生态的快速发展，填补了衡量中国视频价值的关键指标。
数据凸显出用户对内容承载能力更高的视频有需求。不同于短视频，中国视频的优势在于合理种草。不同于泛泛地把商品带入情感冲击、刺激消费，中国视频的专业分析更能带动用户的理性认知。
尤其是汽车产品，如何向大众解释产品所蕴含的高科技，同时让消费者开心快乐，对了，如何为产品种草？中国视频为这种解释性营销提供了良好的土壤。
二是场景营销，不仅场景更加多元化，而且相比短视频，中视频通常呈现更完整的生活片段，让品牌整合更自然。
《Brand 》中的两部作品就是这两点的一个很好的例子。比如主创@在视频中以女主的感情线为基础，通过极具感染力的镜头呈现了长安。马自达的“曲线小王子”在森林中驰骋，敏捷而流畅，为视频本身的故事增添色彩和情感，让品牌理念更容易接受。
另一位参与创作者@小胡课车的视频，虽然只记录了平凡的生活，却用最真挚的情感和对生活的辛勤追求，感动了嘉宾和观众。视频中的主角小虎回忆往事都变成了“泪水”。与妻子的第一次相识，孩子出生后的情感，与妻子拥有人生中的第一套房子……长安马自达已经成为他们一直陪伴的品牌。
看完整个视频，你可以通过小胡讲述的经历感受人情味和烟火气。每一个生命都变成了烙印，注入到平台中，让屏幕前的观众也有同感。“同一位创作者在西瓜视频中展现的生活方式，反映了西瓜视频艺术家的多样性以及隐藏在其内容中的可能性。
正如《奇葩说》客座评委导师、辩手西锐所言，在西瓜视频平台上，我们可以看到平凡生活中的平凡生活，也可以看到平凡生活中的英雄梦。
总而言之，庞大的平台用户流量是品牌营销密不可分的基础。据西瓜视频年初发布的一份报告显示，去年10000粉丝发布的视频数量超过1.8亿，百万创作者发布的视频数量超过2000万，逐渐增长。创作者生态正在形成优质的内容供给。
除了流量，内容和直播主通过中国视频建立了具有强烈认同感的群体。不同的人生故事、不同风格的视频，以及各自闪耀的个人记忆点，成为品牌们选择的“”的源泉。
无论当前的营销环境如何变化，西瓜视频肯定聚集了具有突出互联网价值的用户群体，这不仅提供了巨大的行业变数，而且通过用户活跃度进一步提升了在泛互联网空间的传播和影响力。，不仅可以通过内容吸引消费，对品牌营销也有更好的助推效果和长期价值，让品牌营销拥有更广阔的想象空间。
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