短视频成为流量主力后，图文应如何发展？
在回答这个问题之前，我们还需要弄清楚两个问题：短视频是如何影响图文的？从产品的角度来看，有没有更好的整合方式？
1、短视频对图文有什么影响？
前两年大家都在说公众号的红利，而今年，听到最多的是：公众号是弃婴，视频号是未来发展的制高点。
抬头看，不少图文创作者也在布局短视频，力争抢占一波赛道红利。
在晶晶看来，文字和视频是不同的内容表达载体，它们的产品价值在不同的方面是相同的，都是为用户提供传播价值和承担媒体的角色。
在用户关注量有限的前提下，从宏观上看，短视频无疑抢占了大量用户的心智，但对图文的影响仍需辩证看待。
1. 对于生产者
选择图文或短视频时首先要考虑的关键因素是与创作者的兴趣圈和能力的匹配。
有的人善于在幕后泼墨，图文是最好的表达方式，是创作者和消费者最合适的选择。
有人善于面对镜头，短视频是其发展的新引擎，而视频的故事力是它对当下时代的表达和诠释。
所以，对于制作人来说，兴趣圈和能力圈是密不可分的，而对于优秀的人来说，能力圈往往属于兴趣圈。
2.对于消费者
选择哪个渠道的关键是需求信息的质量和效率。
相对而言，短视频还是偏向娱乐性的，整体氛围比较欢快轻松，底层机制往往是多巴胺驱动的。
相比之下，长视频更适合传播常识和专业知识。整体氛围比较严肃正式，底层机制往往是由内啡肽驱动的。
因此，景认为短期内公众号仍然是知识传播的最优方案，因为生产成本和传播效率都是最优的。
这体现在消费者身上，他们吸收需求信息的质量和效率最高。
3. 价值是关键
无论运营商如何，价值都将占主导地位。
这其实很好理解。流量红利的下降背后有深层次的原因。我认为有两个技术原因：
一是同质化内容迅速崛起，迅速瓜分了内容市场的蛋糕，增量没了，只剩下存量红海拼了。
另一个原因是生产力工具的进步，带来了更低的生产成本和更高的生产效率，进而形成了内容生产的表面化趋势。似乎每个人都是自媒体。
其直接结果是供需失衡。
这种不平衡不仅体现在产出的内容供给表面大于用户的需求，还体现在需求的精准匹配上（主要指知识领域）。
所以我们可以看到算法推荐，甚至公众号打破订阅的支柱，灰度推荐，背后的原因是一样的，让合适的内容找到合适的受众。
请注意，我说的是寻找人的内容，而不是寻找内容的人。这是内容产业的两个发展阶段。一方面是市场的客观规律，另一方面是资金的针对性。
所以你看，短视频对图文的影响不能简单从“用户的宏观规模”来分析，还需要多元化的思维，结合创作者和消费者背后的底层驱动机制。
2、从产品的角度，有没有更好的整合方式？
对于我们图文创作者来说，在“是积极拥抱短视频还是专注图文”的问题上，除了各自能力圈的匹配度，还有没有更好的办法？
重点就在这里，但是这个抄袭给了我启发：有人擅长图文，有人擅长短视频，那两者的结合呢？
擅长图文的创作者授权擅长短视频的作者进行二次创作。是不是很漂亮，放大了优势短视频，实现了1+1>2的价值。
但仍有两个前提：
（一）解决商业模式问题
首先，商业模式是最底层的逻辑。
不同形式的创作者需要在商业平衡的前提下保持健康的发展，对于每一位创作者的期待，都要有回报。
当然，这个奖励可以是金钱、流量、名誉、情感表达等。
这需要集合各方的需求，以更智能的方式解决。
（二）要有内容平台带动，形成生态
在晶晶看来，形成商业模式的前提，需要多元化的内容平台驱动。
因为只有内容平台才能连接各自赛道的图文创作者、短视频创作者和消费者短视频，只有形成生态共识，图文、视频、直播才能成为生产者和消费者共同的工具和方法。
对于生产者来说，围绕价值核心，依靠生态共识，或许才是最终的答案。当然，他们必须保持警惕并采取相应的行动。
说了这么多，相比传统图文，新的短视频短期内可能是赛道的风口。从长远来看，仍然需要有一个闭环的商业生态系统来相互补充和放大。
当然，回到最初的问题，关于抄袭，原创者反对的从来不是产品价值的二次合规传播，而是公然无耻地抄袭个人辛勤劳动的价值。
在内容平台生态的驱动下，如果将两者结合起来，图文将成为短视频的合法剧本，也可以在商业上形成多方利益的均衡可持续发展。它应该非常漂亮。
而这，对于需要靠抄袭来寻找灵感的创作者来说：或许也是最得体的方式。
#专栏作家#
产品大峡谷，公众号：产品大峡谷，人人都是产品经理专栏作家。七年B端产品经理，供应链物流与金融，擅长需求设计、业务指导、业务观察等。
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