（晓晨4x/图）
近期，在各种内容平台中，微信视频账号的存在感显着增强，成为很多人获取意见、传播信息的重要平台。久而久之，微信视频号能否冲破抖音的帷幕，脱颖而出？这个问题很有趣。
早在去年，微信视频号就起飞了。腾讯2021年财报披露：“视频账号人均使用时长和视频总播放量同比增长一倍以上。” 据业内人士推测，目前该视频账号的日活跃用户在5亿到6亿之间，平均时长超过半小时。走过“时刻视频”和“微视”的弯路后，腾讯似乎找到了短视频赛道的节奏。
综合用户规模、用户时长和收入量，短视频赛道目前呈现“一超两巨头”的格局，“一超”是抖音，“两巨头”是微信视频号和快手。抖音于2016年9月上线，从0开始，凭借算法推荐+公域流量获得6亿日活跃用户。更可怕的是，人均时间达到了惊人的一个半小时，成为国家级的“时间黑洞”。时间就是金钱。据业内人士估计，抖音的母公司字节跳动去年平均每天赚10亿元，其中大部分是抖音贡献的。
抖音的狂飙，逼得腾讯做出回应。2021年《中国互联网发展统计报告》显示，我国网民规模将达到10.32亿，网民平均每周上网时间约为28.5小时，即平均每天约4小时。除了工作、学习和其他目的的互联网，每个人都在网上度过闲暇时间。预算有限，多玩抖音，少玩游戏，少发微信。尤其是抖音成功地改变了用户的习惯和需求。它变得越来越视觉化、碎片化和情感化。人们对文字的容忍度正在下降。账户生态系统正在失去用户粘性和活跃度。
对于腾讯来说，抖音带来的不是日常活动焦虑，而是用户时间的零和博弈。
从今日头条到抖音，关键是社交，法宝是“生态”。微信视频号从0到1比较简单。它有 12 亿微信用户支持。稍加疏通，就可以建立一个庞大的基地，通过微信的熟人社交网络，利用流量裂变。今日头条一开始没有社会背景，只好另谋出路。它的解决方案是“生态”，打通了“内容供给-商业化-用户流量和时长”的良性循环。
内容平台连接供应方的内容创建者和需求方的用户。在供给端，每个人都可以生产内容，但还是有一定门槛的。从创意、文案、拍摄、剪辑到运营，要持续输出优质内容，需要依靠KOL和MCN。KOL和MCN看重投入产出比短视频，制作内容并不容易。如果没有人自娱自乐，就很难坚持下去。一旦内容生产者拥有了大规模的受众和稳定的传播效果，他们就有了商业变现、接收广告或销售商品的可能性。
抖音利用腾讯“绕道”的时间窗口，成功开启了“流量增长-商业化”的两轮驱动。构建了完整的内容商业化平台。每个创作者的粉丝数量、粉丝结构、内容走向、传播结果都是公开透明的。商业合作有明确的标价。广告商可自行下单。短视频，创作者拿了大脑袋。这种模式给创作者大量的血液。他们有动力继续产出更多优质内容，并支持一定比例的内容进行软植入。
创作者可以私下接单吗？编辑器和算法大概率会被锁在“小黑屋”里，传输量被钳制，达不到预期效果。在这套规则下，抖音可以说是双赢，赚到了分红，但这只是微薄的利润。更大的利润是激活整个内容生态，用多元化、永无止境的内容来实现用户增长和保障。牢牢锁定，筑起流动护城河，进而实现硬广等多元化盈利。
相比之下，微信视频号依旧只有流量作为一个轮子。越来越多的创作者对微信流量感兴趣，并在抖音和微信视频号上同步发布内容，但他们目前的“命脉”仍然是抖音。微信内容生态的商业化，是图文时代的产物。朋友圈广告、公众号信息流广告、文章底部嵌入广告等。这些商业渠道天然不适合视频号，创作者暂时没有视频号. 广泛的赚钱方式。
视频号的护城河依然是微信的熟人社交网络。抖音视频无法顺利转发到微信。抖音用户这个长期悬而未决的痛点，成为了视频账号的专属能力。在视频号的信息流页面，中间是“好友”页面卡片，微信好友点赞过的视频，更多微信好友观看的视频都集中在这里。这是一种独特的算法，以朋友的个人品味为后盾。谁会喜欢什么样的视频，也是你“窥探”朋友精神世界的窗口。在意见分歧的问题上，这种微妙的产品功能将被放大。
但是，熟人社会关系链的优势并不能自然转化为内容供给的优势。各类用户需要源源不断的内容，而要匹配等量的供给，唯一的出路就是商业化，让创作者有能力运行，盈利，永不停歇。事实上，微信公众号的内容商业化已经相当成熟。创作者基于粉丝关系，接单定制商业软性内容，甚至不需要向平台“纳税”。如前所述，公众号的图文传播正在流失用户时间，这是微信不可否认、不可回避的重中之重。公众号创作者多年积累的核心资产是粉丝，
对于微信来说，如果视频号创造的新用户时间可以用来弥补和接管公众号损失的用户时间，那将是首战的胜利。要想冲破抖音的生态大幕，就需要从源头上系统地解决内容生产的激励问题。可以预见，微信视频号迟早会瞄准抖音生态，给创作者更多的利润。有多个平台和多个路径。两者的竞争对短视频创作者有利，也会消耗更多中国人的上网时间。
短视频是要走的路。
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