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闫俊文 | 作者
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字节跳动上市的新消息传出。据多家媒体报道，字节跳动旗下多家公司相继更名为抖音。其中，原字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司。一系列动作引发外界猜测抖音，字节跳动可能会打包抖音等业务赴港上市。
尽管抖音相关负责人依旧回应“不予置评”，但在业内人士看来，“虽然有可能，但未知数更大。”
在业内人士看来，除了上市，字节跳动现阶段更应该关注的是，他已经很难复制一个“抖音”来实现过去的高增长。
从营收贡献来看，“抖音系”成为了这家巨头的新标志。字节跳动2021年营收约580亿美元，其中来自抖音的贡献超过60%，字节跳动营收同比增长。增长 70%，增速低于 2020 年。
虽然营收屡创新高，但客观的现实是，字节跳动目前还没有找到第二个创新产品来接手抖音，甚至从目前的迹象来看，就连抖音也没有分拆出一款超级应用。
此前，抖音已陆续推出了多款衍生自子业务的独立APP，如潮流电商平台抖音盒子（2021）、社交社交抖音（2019）、音乐苏打音乐（2021公测）等。)，但这些应用程序并没有用完。
但遗憾的是，即使有抖音支持，这些产品也无法打破僵局。悟空问答（已下线）、活力教育旗下的《雪浪》等都在抖音上大力推广。抖音独立的多闪和汽水音乐虽然从抖音的主站获得了流量，但已经失去了。抖音主APP遮光后，就无法打开人心了。
“流量涨得太快了，获取也太容易了，胜利太容易了，拼命干活更难，比如分家做独立app。” 一位互联网行业观察人士表示。
腾讯《潜望镜》在报道《抖音内幕：时间熔炉的诞生》时，援引相关人士的话说，如果重做抖音，可能不会成功，其中蕴含着很大的运气。
从这个意义上说，抖音无法复制“抖音”。这意味着，即使未来抖音确实成功上市，他仍然要解决“创新”的问题。
01
被忽视的颤音盒
抖音已经尝试推出了几款产品，但现在似乎一个都没有出来。
以最近推出的抖音盒子为例。2021年12月，抖音正式上线电商独立APP“抖音盒子”。但当冉景剑问身边的朋友是否知道抖音盒子时，他们的回答是“不知道”。
即便现在抖音盒子的推广经常在抖音上刷屏，很多网友表示不会在上面浏览或种草。他们更喜欢呆在小红书或者其他种草平台上，甚至有些人不知道这个产品。
一些入驻抖音盒子的专家和机构可以感受到这种冷清。
比如广州的一位MCN从业者表示，抖音盒子的交易数据没有统计，可能是因为数据很低。在他看来，抖音APP中的“抖音商城”和抖音盒子更像是天猫和淘宝的关系。现在内容已连接。他们在抖音上发布内容，然后将其同步到盒子帐户。他预计未来两个平台也将实现交易开放。
“现在抖音盒子不知道怎么运营，买流量等规则还不成熟。” 上述从业者说道。如果可以运营，他目前不打算投入大量资源创建多个账户。由于多个抖音账号和博主的操作，该组织已经谨慎行事。
抖音盒子和抖音账号打通，内容打通，也就是短视频作品和直播会同步更新，但粉丝还没有完全迁移。根据燃财经向易观查询的数据，该产品2月份的MAU（月活跃用户）为10.87万，3月份的MAU为10.56万。相比之下，得物APP的月活跃数据为1680万，都是时尚种草社区的典型产品。
以罗永浩为例，他的抖音粉丝为1936万，而他的抖音盒子粉丝为6130。抖音等其他在抖音上拥有数十万粉丝的KOL，在抖音盒子上只有几百个粉丝。千。
据冉景财经观察，当罗永浩的账号在抖音上直播时，他的图片、商品、网号、点赞数都会实时“投射”到抖音盒子的账号上。
在社区功能方面，抖音盒子也缺乏创新，比如“推荐”、“购物”、“搜索”等三大渠道。“购物”的概念类似于淘宝推出的“购物”定位。此外，淘宝“千人千面”的推荐流量已经占有相当大的份额，产品算法推荐的基础是海量用户，而抖音盒子缺乏这一点。
天津大众推广的一位员工表示，“抖音盒子是初步测试，还没有完全融入抖音网站，所以流量自然不会很高。它是一个独立的平台，大众推广的主要目的是要做网站上的推广，所以在下一次推广计划之前，抖音盒子需要与网站绑定。”
字节跳动电商团队的一位员工强调，抖音盒子一直是内部重点项目，内部没有调整优先级的迹象。目前的思路可能是让抖音盒子靠自然流量跑，逐步完善。功能，然后大规模推广。
与此同时，抖音站正在大力推动“商城”的发展。比如内测“商城”已经从个人界面上升到抖音主页，并列有“推荐”和“关注”，甚至在抖音账号个人界面，抖音都添加了“我的常用功能” ”，其中包括“抖音商城”、“我的游戏”、“我的音乐”、“我的阅读”等。唯一缺少的就是“抖音盒子”引流通道。
也就是说，抖音盒子虽然有抖音的“名”，却没有“抖音的实相”。
事实上，种草拔草的商业效果远没有直播电商带来的效果那么明显。一位业内人士表示，2021年直播电商的交易额（GMV）已经超过2万亿元，2021年整个电商市场的板块将达到13万亿元。电商市场总份额介于 25-30% 之间。
“比起抖音盒子，抖音直播电商肯定比它有更高的优先级。” 业内人士称。2021年抖音电商GMV规模或直接指向1万亿元规模，接近淘宝直播。
在2021抖音电商生态大会上，抖音电商总裁康泽宇表示，新电商形态是兴趣电商，立足于用户对美好生活的追求，核心是积极帮助用户发现他们的潜在需求。
从以上说法来看，抖音商城比抖音盒子更能符合抖音对兴趣电商的想象。一位字节跳动电商人士强调，抖音盒子主打趋势和草，需要吸引新用户，创造自己的流量，甚至成为抖音电商的流量供应池。抖音商城是抖音电商能力的直接延伸。捆绑了抖音内容，自然有抖音流量。两者的定位不同。
当冉景财经向抖音电商团队内部人士询问这个对比时，对方只是表示，抖音盒子的重量级并没有改变，内部似乎还是很看重的。
02
抖音拆分的APP不流行？
过去，对于字节跳动来说，外界只会简单地称其为“头条系”，而现在，这种情况发生了变化。
2021年11月，字节跳动新任CEO梁如波进行新一轮组织架构调整，设立抖音、活力教育、飞书、火山引擎、潮汐光年河、今日头条、西瓜、搜索、百科六大业务板块国内垂直服务业务均已纳入抖音。
这在一定程度上意味着，在用户规模和收入贡献上，“抖音系”更符合字节跳动。这一次，字节跳动旗下多家公司相继更名为抖音，似乎也印证了这一点。
然而，抖音虽然接过了今日头条的创新大棒，但能否承载字节跳动“APP工厂”的雄心？
很难说。在抖音盒子之前，抖音分化了多闪、苏打音乐等多种产品。但现在看来，区别于抖音的独立APP的发展并不是很顺利。
多三成立于 2018 年，2019 年 1 月上线。最初，这个团队是一个独立的部门，不隶属于其他大型应用。在2021年11月的最新组织架构中，今日头条CEO陈琳负责社交（多闪、飞聊）和教育。
多山使用抖音账号登录，迁移好友关系链，提供“探索”、“商店”、“好友”、“消息”等服务。在“信息”功能中，提供了语音和视频通话以及“动态图片”功能。
易观数据显示，2022年2月，多闪存MAU为250万；3月MAU为247万。然而，2021 年 5 月，这个数据为 432 万，数据的表现意味着多山终将歼灭众多社交应用。
关于音乐产品苏打音乐，目前仍处于内测阶段，但苏打音乐已经在APP商店上线。根据反馈，APP页面简洁，欧美歌曲较多，国产歌曲版权比较少，会员价也很良心。用户留言希望车载音乐功能更加完善，比如增加MV功能。
但今日头条之前推出的产品表现参差不齐。
此前，从今日头条来看，抖音车地、内涵段子（皮皮虾）、抖音、火音视频（抖音火山版）、悟空问答（已经下线）至少在一段时间内引起了轩然大波。直接让快手、知乎等对手陷入恐慌。
知车帝于2017年8月上线。2018年9月，知车帝独立APP日活跃用户（DAU）突破400万。到2019年11月，DAU数据700万，从2019年10月开始直播，短短10个月，成为国内最大的汽车直播平台。
抖音于2016年由今日头条孵化，如今已成为仅次于微信的第二大应用，2020年8月日活跃用户达到6亿。据媒体报道，最新日活跃可能达到8亿。
然而，此刻的抖音却陷入了“微信”式的结局：功能越来越多，产品越来越多，氛围越来越不纯。但是，如果将这些业务扩展成独立的模块，大部分都面临着数据化的尴尬局面，似乎很难做到。
从这个角度来看，这几款已经推出的产品，似乎保守多于攻击性。毕竟就像上面提到的抖音盒子和多闪，无论是账号登录还是内容（社交链）连接，几乎完全依赖抖音主站APP，也就是单点功能的迁移。抖音而非创新。.
2014年，张一鸣在媒体上评论好产品是什么样子的。他说，看一个产品是不是好产品，最重要的是看产品能否满足用户的基本需求。需求，即使你的界面和交互稍有瑕疵，只要做好满足基本需求，用户就会频繁使用。
从这个角度来看，自从抖音以来，这些产品在张一鸣心目中几乎不能称为“好产品”。
03
抖音扛不住字节“APP工厂”的野心？
拆分主业，再推出自主产品，已经是部分互联网厂商的共识，只是结局略有不同。
例如，淘特于2020年3月以“淘宝特别版”的名义正式上线。2021年5月，“淘宝特别版”正式宣布品牌升级，更名为“淘特”。
据《字母表》报道，淘特在2020年主动切断了淘宝对淘特的导流环节。双方最后一次双链交流是在去年的双11。“如果我们与用户建立心智的渠道是在淘宝，他们会一直认为我们只是淘宝的一部分。” 淘特产品负责人邹燕告诉 。
在阿里巴巴新披露的2022财年第三季度财报中，尽管面临亏损和毛利问题，淘特拥有2.8亿消费者，季度支付订单量同比增长超过100%。用户的角色，
可以说，淘特已经独立于淘宝，成为淘宝电商的新成员。
不过，业内并不看好抖音新推出的抖音盒子。
冉财经咨询了多位从业者，对于抖音推出这款独立APP，他们普遍表示惊讶和不赞成，“如果不急着抖音的名字，估计很少有人会下载。”
事实上，互联网已经很久没有推出创新产品了。冉财经在《互联网不需要新应用》中援引行业观察人士的话称，2022年，中国互联网不太可能出现月用户超过1000万的新产品。
至于字节跳动能否在抖音之后推出数量级的产品，业内更多的是持观望态度。
“今日头条产品都是为了创造奇迹，但这些产品只有规模效应，没有网络效应。为什么快手直播的收入比抖音高这么多？因为快手用户和作者之间有情感联系。” B站董事长陈睿曾评论。
2019年底，今日头条CEO朱文佳用“一横一竖”总结了过去几年的演变：“一横”是最丰富的内容流派，“一纵”是分发方式“我们希望围绕‘连接人和信息，促进创造和交流’的使命，打造最好的综合信息平台。“但从行业的角度来看，上述坐标系是有限的，所以社区产品悟空问答失败了。
更重要的是，时代背景已经完全不同。
2019年互联网流量红利彻底扭转，中国互联网月活跃（MAU）规模将不再持续增长，2019年第二季度甚至净下降193万。2016年初，王邢先生预见到了互联网下半场的开始。在他看来，互联网用户的红利已经走到了尽头。
2016年之前，在网民红利的推动下，诞生了很多小规模的APP。今日头条就是其中之一。2012年抖音，今日头条上线，立即成为中国互联网内容信息用户数量最多的平台之一。后来，无论是了解车地还是抖音，都搭上了中国互联网流量红利的末班车。
但这种现象不容易复制。一方面，用户奖金不再一样。另一方面，它是抖音的一种特殊形式。这是一个中心化的算法系统，每个子系统都是其庞大数据的延伸，比如广告业务、电商业务、本地生活业务等。，它就像建筑物的基石。
抖音一直想贡献一些基本的社会价值。比如阿里巴巴满足交易需求，腾讯满足社交需求，但对于抖音来说，似乎只有精神和时间的需求。
投资人黄海在《疯狂投资圈》第一期《边缘创新：突破主流》中提到，正面的战斗是布局渠道和市场。对于边缘市场的创新，一是要有核心用户，二是边界不明显，不会引来大公司的狙击。
从这个定义上，很难说从抖音分化出来的多闪苏打音乐和抖音盒子是非常好的创新。这些产品无法聚集核心用户，更重要的是面临高度集中。来自微信、腾讯音乐、得舞等大公司的市场和竞争。
微信能撑起拼多多，阿里巴巴撑起蚂蚁集团这样的巨头，抖音能“创造奇迹”，拥有自己的“拼多多”和“蚂蚁集团”吗？很难说。
更重要的是，即使字节跳动想要推动在香港上市，也需要新的故事来实现新的增长。至少目前，字节跳动还没有找到这种方式。
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