快手 快手与京东联盟合作年底双

作者/鹿晗王吕谦

时隔8个月，快手再次恢复与淘宝、京东的外链合作。

第一财经记者获悉，自今日（10月28日）起，淘宝与快手恢复外链合作。天猫双11期间，商家已通过淘宝联盟恢复快手直播间购物车、短视频购物车、商家详情页等模块的商品及服务链接发布功能，10月前全面恢复31.

除了淘宝，京东当天也宣布将全面恢复与快手在商品外链的合作。10月29日起，快手直播间用户可直接跳转到京东下单购物。目前，快手与京东联盟已完成产品灰度测试，正在逐步开放快手直播间中京东产品的预告片功能。

据接近快手的人士透露，主要是针对年底双十一促销的特殊阶段。至于外链合作是否会长期恢复，还有待观察。

流量是目标

此次外链的恢复，为淘宝和京东增加了场景和营销空间。

对于此次合作，淘宝联盟总经理程远表示，双方恢复合作，将有助于商家在天猫双11期间及未来带来更多的商业确定性和想象空间。

截至目前，淘宝联盟拥有超过2400万推广者，年服务超过6亿活跃消费者，超过360家GMV规模达到1亿的商家。此前，淘宝联盟宣布，天猫将在双11期间提供15亿元的补贴和技术服务，帮助商家和淘客在天猫双11获得业务增长的确定性。

京东表示，随着短视频直播电商的快速发展，快手与京东合作的全面恢复，将有助于双方打造更丰富的线上消费新场景，为用户带来更好的购物体验。此外，这也将有助于双方进一步加强品牌营销能力的共建。结合京东对消费趋势的洞察，以及快手在短视频和直播方面的运营经验，提升精准营销能力。在京东双11全面开启之前，快手与京东合作的全面恢复，不仅会让更多的快手用户购买京东。同时，也将助力京东上众多优质品牌商户。

对快手来说，此次合作更侧重于自营产品。记者据此致电快手电商客服。客服表示，为了帮助商家更好的运营，年底电商旺季，2022年10月28日至12月31日，小黄车可以使用天猫商品链接；10月28日 30日至11月30日，可使用京东自营产品链接。但这一次快手，快手直播间只能上架天猫和京东自营产品的链接，淘宝的个人店铺不行。

与淘宝、天猫的合作，除了响应抖音电商的强大力量外，还受到了互联互通的呼唤。

浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任潘鹤林告诉第一财经记者，对于快手这个内容平台来说，打通链接是各方共赢的局面。流量，双11期间消费更加集中，此举将有助于双11电商扩大营销快手，实现内容电商流量。这或许是对抖音的回应，但更多的其实是对相应互联互通的呼吁。

电商界人士认为，从消费者、商家和平台的利益出发，天猫和京东在双十一期间的阶段性恢复对各方都有利。总体来看，阿里对快手流量的需求大于快手。快手对天猫产品的需求。高盛研究报告显示，2022年第三季度各电商营收增长将相对疲软，其中拼多多增长36%，京东增长10%，阿里巴巴增长4 %，唯品会降价10%。在第三季度的商品交易总额（GMV）方面，高盛预计快手的增长业绩为28%，拼多多为24%，京东为8%，阿里为4%，唯品会为9%。

此外，互联网巨头也面临流量危机。截至2022年第二季度，淘宝和京东拥有5.808亿活跃用户。从用户数来看，截至2021年12月，平台年活跃买家达8.687亿，遥遥领先京东。