抖音取代快手成为短视频第一的头

短视频被认为是2019年下半年最重要的一次流量风口短视频，而在这场风口中有两个角色成为支配性力量，一个是「抖音」，一个是「快手」。从表面上看，自微信、今日头条等外来巨头纷纷推出自己的微视、火山小视频、西瓜视频等新产品的时候，抖音已经取代快手成为短视频第一的头部app，火山、西瓜视频这些以来自微信的社交基因为基础的产品纷纷跟进短视频，竞争更加激烈，但实际上短视频市场反应的结果显示，抖音异军突起，成为真正的第一，快手在这些推广工作中表现的并不抢眼。

据艾瑞数据统计，截至到2018年底，抖音日活用户数量已经超过1.5亿人，仅次于微信排名第二，接近快手的7000万。短视频领域正在被微信、抖音两个超级app渗透，它们的融合将为同一赛道带来巨大潜力。对于抖音而言，快手的崛起一方面是微信、今日头条这样的流量大鳄的帮助，在自己的红利期积极布局，创造快手在用户中的影响，例如酷图转型微信小程序、子弹短信更易与qq联动、抖音ui也迎合qq设计风格等。

另一方面则在用户场景快速切换，把握住短视频市场的最后红利期。市场上无论是面向0-5岁的人群，还是上有老下有小、都要上班的中年人，或者是1-3线城市的年轻白领，当外卖、团购、外卖等方式流行之后，他们都已经没有闲暇时间登陆抖音、快手小视频等传统平台，甚至不愿意花时间去看那些与工作无关的内容。换句话说，由于当前视频内容分发机制对于用户的流量分发要求越来越高，它已经不再是一个优势便利的广告产品，而是要将这块的流量分发入口作为商业基础建设提上日程。

另一方面，在微信上缺乏一款属于自己的短视频社交产品，想把握住短视频领域未来几年的高流量红利，也只能在其他短视频平台里找到自己的位置。抖音瞄准年轻人，起家靠微信带动在抖音诞生之前，qq已经积累了上亿用户，有着天然的流量基础。当外卖、团购、外卖、打车等大平台都加入短视频赛道之后，你依然可以在qq空间看到分享美食与旅游的短视频，从这一点上，抖音所瞄准的则是年轻人。

自抖音诞生后，腾讯股价上升。和腾讯同样从qq起家的陌陌、映客等科技类公司同样也获得了融资，凭借去中心化的社交氛围，陌陌用短视频拉新、流量变现，和映客通过直播拉新、变现。尽管目前市场处于分化态势，但抖音用户在增加，并已经在全国拥有七大城市的自有网点和数万个抖音红人。而对于快手，从短视频类社交起家，在2016年推出「来去之间」系列产品后，快手的商业化能力更受到资本青睐，上市成为了快手最终的目标。同样的，快手在2015年获得腾讯6000万美元的融资之后。