简介：鲁班玩家转战千川，熟悉白卡游戏。今年，他们进军CID拼多多，分流电商。他们主要投资大健康产业，月消费稳定在千万级。
其实早在2021年下半年，就听说有广告主尝试使用CID技术进行电商投放，增幅高达十倍，产量增幅50%+ .
虽然红利很明显，但当时的CID链路不稳定，入局的商家也很少，不敢贸然入局。直到今年3月左右，CID环节逐渐成熟，我才开始准备加入游戏。
众所周知，大健康产品很难在兴趣电商中直接上线，审核材料更是难上加难。也难以应对前川店的规定限制，一不小心就被封号了。平台电商的审核要求比较宽松，可以先在拼多多平台电商上架商品拼多多引流，再去抖音引流。
过去，电商引流不温不火，因为我们无法追踪从媒体平台流向电商平台的用户数据。现在这个空白被CID技术填补了。通过将短视频内容媒体和平台电商打成一个闭环，我们可以有针对性地做一些深度归因。
深度归因做了，ROI和GMV的提升可以说是立竿见影的。跟大家说说我的CID投递策略，供大家参考。欢迎您留言讨论。
近期交货数据
提示：
钱川和引流电商是两个不同的承载和转化平台，流量规模也不同。尽管用户重叠，但在交叉点之外还有一个庞大的用户群。因此，如果你有能力和精力，你可以两者兼得。两个业务，收益将不止一个方向的业务。
01 CID交付策略
① 选材与材料
选择 CID 产品的方法有很多。前期可以通过一些工具/平台来选择一些季节性爆品。例如，可以使用拼多多第三方选品工具“多多智能”辅助选品，在“商品畅销榜”中找到7天或30天内销量增长率高的产品作为参考产品选择。
另外，目前的CID环节已经通过，很多类都有很大的消耗。这时候也可以根据这些大消费用户的特点，推导出用户需求，然后选择相应的产品投放，解决用户需求。
提示：
小团队不想创新自己的产品，可以选择自己擅长的品类，同行在抖音上爆过的产品也可以作为参考，但不要盲目跟风；在测试期间，您可以多关注一下这款产品的消耗数据。
吸引CID站外流量的关键是素材有吸引力，让用户有兴趣点击和跳转。因此，前3秒的播放速度非常重要。并且，要保证内容制作的节奏，储备足够的素材送达。对于一个小团队来说，纯原创打磨自己的剧本拍摄素材成本太高，而且花费大量的人力、物力和财力，最终未必会有回报。
我们团队采用的策略是：
分成两组依次输出，一组负责制作原创视频，一般每周20片左右进行迭代测试；另一组负责混编，每个编者每天出50+条素材是没有问题的。混编可以套用热门视频的框架，把文案和素材改成BGM，大大降低了测试的人力成本。
在测试新品的过程中，需要注意平台的审核规则，先参考同行的素材，根据该品类的特点调整素材尺度。
如果您被拒绝接受审判，请不要立即放弃此材料。看拒绝点。反复修改和磨合。如果调整一周后没有改善，可以放弃。
② 开户
在初始测试账号中，新增账号数量和千川没有区别，都是根据预算来的。建议每个计划只放一个视频素材，不同的标题和方向进行测试，程序化创意优先。
提示：
新材料搭配爆料测试，更容易上手。
大量测试的初始批量构建方案绝对是最高效的！买个小飞机，几分钟就能完成1000+计划！还支持定时批量提交，避免一次提交过多计划导致账户拥塞。
批量构建支持模板修改和复用
在学习期间，不要频繁、大幅度甚至暂停调整出价和预算，以确保模型稳定，更容易通过学习期。由于平台有限，并不是拼多多的所有订单都会退回进行转化，所以会出现订单数>转化数的情况。
如果产量达到预期，就需要增加产量。建议增加计划标的，适当扩大计划数量增加量；对投产不好的计划，要及时进行停产、调价等调整。
出价建议：按转化出价出价=客户单价÷投资回报率
提示：
建筑的核心在于材料的测试。尝试在合理的出价范围内尽可能多地测试每个广告素材，而不是通过提高出价来增加曝光率。这种暴力的方式只会让账户出现偏差，让产量持续下降。
在分时和超成本的情况下，建议观察一段时间，看看成本是否可以随着时间拉平。
可以拉出上一次发货的分时数据，对比一下。如果某一段时间内经常超过成本，可以考虑缩短这段时间的交货时间。如果是正常波动，可能是转换数据返回延迟造成的。继续观察并做出决定，而不用过多关注。
在新产品的测试过程中，您应该时刻关注账户消耗和成本的波动。如果您没有精力全天候跟踪账户，您可以使用购买小飞机的智能监控功能。
制定规则，消费成本不达标就关闭，消费和转化就增加预算等，避免账户半夜跑路。系统按规则调整账户后，会有邮件通知。
支持全球和本地监控
③ 账户调整
账户调整也是一个很重要的环节。这里有一些调整账户的干货提示。
如果你发现方案点击率很高，但千次展示和转化率很低，退款率很高，说明你可能进入了穿山甲流量池。
这种情况，记得开启【普通投资智选】，否则大概率会超过成本；但最好是换个账号，计划造材料。
今日头条直接跳到拼多多。当开通“用后付费”和“零购买”功能时，容易出现退货率高的问题。可以联系购买过小飞机的操作同学，去后台关闭这两个功能，打包出去。劣质流量，或者设置两跳，会大大降低返回率。
提示：
如果操作后账户计划数据仍然异常，且退货率普遍较高，建议直接放弃账户。您可以多准备几个账户以备不时之需。
如果您打算开跑下单，可以加强拿量优势，在客流量高峰期前加价10%左右，观察消费情况。
此外，您还可以利用好【一键音量】功能。对于那些有订单但金额不够的方案拼多多引流，可以尝试一键启动金额，并多出一些预算来帮助方案探索。
开户后，除了保证足够的余额外，还应逐步向通投发布方案的定位，确保方案在高流量期间能最大限度地实现用户转化。
当计划开始下降时，可以逐步提高价格，并适当缩小导向，将观众置于精确的波浪中，直到生产/消费跟不上停工。
02 CID技术服务选型
我们团队之前一直在使用智能交付工具购买小飞机，今年我们进入CID时也选择了与小飞机CID技术服务合作。
数据返回快速稳定。到目前为止，数据返回没有错误。我们的投手可以快速响应，及时调整物料方向和投放策略。
接入CID技术服务并不复杂，但需要注意以下几种情况会造成推广限制。您可以关注：
① 上架拼多多的商品必须提前向小二报备，否则在推广一定数量的订单后会限制推广，表现为跳转到拼多多首页。在这种情况下，可以取消报告。
②全店单日订单超过30,000单也将限时促销。大量下单后，可分多店。
③ 推广产品时记得设置单品推广佣金，否则在添加产品的过程中会提示“获取店铺ID失败”。
④ 违规标题、违规细节、产品投诉、店铺DSR分数低等也将限制推广。您需要找到客户的商店运营来调查问题。
关于购买小型飞机
买小杰是官方微博认证的技术服务商。购买小杰CID解决方案支持抖音、快手、微博、知乎，跳转淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台。数据返回准确、快速、稳定。结合外购小飞机的智能派送服务，可实现效果和效率的双重提升。
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