短视频和直播平台具有“消除距离”、制作成本低、动态性强等特点，有助于减少因地域差异、性别差异等因素造成的机会不平等，具有促进包容性发展的可能。从实际表现来看，短视频、直播等新型数字平台不仅在内容共享、兴趣电商等领域取得了快速发展，还在扶贫助农等领域创造了独特的共享价值、旅游业的发展，以及中小企业的数字化推广。创作之路。
数字经济2.0时代，平台经济成为企业组织的典型形态。通过对多种内容的聚合、分类、匹配，连接供需两端，满足多行业生产、流通、消费等经济社会活动。平台的生产组织形式正被广泛应用于电子商务、生活服务、社交娱乐、信息、金融服务、计算应用等诸多领域。
短视频和直播平台的突出特点
从文字、声音、图片到视频，不同的平台不仅信息内容不同，经济价值实现的机制和过程也不同。作为当前快速发展的平台经济类型之一，短视频、直播等新型数字平台具有平台的基本特征。但是，视频作为一种信息形式，在信息传播、经济主体联系、进而结构化产生机制等方面都不同于文字、图片和声音。
短视频平台具有独特的特点：一是制作成本低，合格用户更广；二是传播速度快，社会属性更强；第三，更高的动态性和机动性。视频信息本身是文字、图片、声音的动态组合，具有多维信息，个性化更加突出。在更精准的供需匹配机制下，视频信息的可靠性、密度和准确性都高于其他类型的信息。这给了短视频平台更大的发展空间。
从某种意义上说，直播可以看作是一个连续的短视频，但直播平台还是有其独特的特点：首先，作为一个以视频为基础的动态虚拟营业场所，直播在一定程度上“消解”了商业。差别地租将所有虚拟店铺的地理位置拉到同一个起点；二是具有中介、催化剂和结合作用。直播平台庞大的用户基础和粘性，使得直播电商能够降低获客成本和产品推广成本。直播的上述特点，不仅可以大大降低包括广告、人员工资、店面租金在内的非生产性纯流通成本，同时也通过供应链的灵活小批量定制，降低厂商生产的不确定性。降低制造商分销成本和库存成本。
在短视频和直播平台中，随着内容的多样化，内容生产者和消费者逐渐形成了特定兴趣、商品甚至服务的潜在市场，可以为创作者带来奖励、商品或直播等。实现的可能性。尤为重要的是，内容生态中用户兴趣和热点需求不断迁移形成的“网格机制”，保证了短视频内容创作者和粉丝的高动态和流动性，从而避免了平台视频内容的同步纠缠. 创作者主题的质量化和“扁平化”。中长尾、头部创作者的流量始终畅通流动，意味着作为“
为包容性发展提供更多可能
短视频和直播平台的上述特点，使其成为近年来增长最快的一类数字平台，具有助推包容性发展的可能。中国互联网络信息中心2021年2月发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络短视频用户规模为8.73亿。2018年9月至2020年9月，我国短视频月活跃用户从5.18亿增长到8.65亿；2020年，中国直播电商市场规模将达到1.2万亿元，年增长率达到197%。全年直播电商市场规模将超过4.9万亿元。
不分地域、性别、受教育程度，内容创作者在短视频和直播平台上都有创造财富的机会。首先，在地域方面，短视频和直播平台具有典型的“消除距离”功能，一定程度上减少了地域距离和地域差异带来的机会不平等。就直播而言，《2021年中国直播电商行业报告》显示，来自非一线城市的主播带货占比达71.7%。
其次，在性别方面，短视频和直播平台具有一定的女性友好特征。既然视频创作需要内容有生活感，直播则需要主播有沉浸感和亲切感。这些对女性友好的特征缩小了就业中的性别差距。《2021抖音女性数据报告》显示，有1320万女性直接从抖音获得收入。女性占送货专家总数的58%。在带货达人的总销售额中，女性达人带货的销售额占64%。《2021中国直播电商行业报告》显示，快手直播女主播占比59.2%，淘宝直播女主播占比65.3%。
第三，短视频和直播平台也在一定程度上缩小了人力资本和社会资本的差距。对于受教育程度较低的群体，短视频和直播平台有助于建立在线信任，弥补他们人力资本积累的不足，同时放大他们在某一方面的独特专业技能，促进形成独特 有细分市场。《2021中国直播电商行业报告》显示，2020年直播行业中，初中、大专、高中高职、本科以下学历的主播比例为4：3：3 . 2021年本科生人数增长近5个百分点。然而，66。
第四，短视频和直播平台降低了传统服务行业同时在同一地点、面对面的要求，也可以帮助残疾人克服一些劳动参与障碍短视频，让他们更自由、更自由地创作。通过内容创作和视频提供有尊严的内容。获得工作和收入的途径有很多，比如商业直播。
短视频和直播平台的包容性，一方面得益于短视频和直播平台自身“消除距离”、入门成本低、受众面广的特点；准确性、多样性、新颖性、惊喜性、可解释性，更重要的是直播平台内容分享和推送的公平性。
助农增收成效显着
近年来，物流、互联网等基础设施更加完备，为农业农村发展创造了极为有利的条件。在新农村建设过程中，电子商务服务站和网络基础设施成为“标配”。短视频和直播平台拉近了消费者与农产品产地的距离，连接农村资源和城市市场，突破经济活动的空间限制，实现跨时空的信息匹配，解决农产品销售中的信息滞后问题和不对称问题，为销售渠道不畅的偏远地区农产品打通销售渠道，不仅促进了农村电商创业和产业集聚，也增加了社会个体的经济参与，为农民增收和乡村振兴提供了创新途径。短视频、直播平台等电商新业态与传统电商并行发展，已成为夯实农村产业基础、促进经济发展、增加农民收入、缩小城乡差距的重要举措。乡下地方。
以字节跳动为例。2017年以来，通过“山火头条”、“农村计划”等流量扶持，以及“扶贫人才培养计划”、“农村孵化中心”等农村人才培养项目，短视频、直播在农村盘活起来。、扶贫助农成效显着。2017年至2020年三年间，来自554个国家级贫困县的14587家活跃商户通过其平台获得收入。2020年在疫情影响下，全平台帮助国家级贫困县销售商品19.99亿元短视频，连续入选“社会责任奖”。
2021年淘宝直播3年助农成绩单显示，近三年，淘宝直播平台累积农民主播11万，通过直播实现的农产品销售额突破50亿元。举办230余场次，覆盖全国31个省、2000多个县，累计就业20万人次。
助力中小企业数字化转型
包容性发展的前提是发展，发展的主体是企业和产业。在数字经济中，互联网企业作为市场的活跃主体，掌握了更强的技术创新能力，使得数字经济中的“数字产业化”部分不断壮大。但更为关键的是，新技术、新业态向传统产业溢出，在传统产业中发挥“协同效应”，让传统产业享受到科技带来的红利。
当前，在数字经济与实体经济深度融合的过程中，大量传统劳动密集型企业，尤其是中小企业，受到资金、规模、人才储备、人才储备等因素制约。产品特性，难以进行大规模的长期投资来实现各个方面。数字化转型。短视频、直播等平台的蓬勃发展，为缺乏数字化生产流程改造大规模投入的中小企业，尤其是传统劳动密集型制造企业，提供了“小步快进”的阶段性稳步推进。 “数字化转型。观点。难以充分利用成熟、系统的数字化、智能制造技术的企业，可以通过短视频、直播等方式进行产品推广和销售，优化产销链条，低成本开发个性化产品，建立新的互联网营销渠道。在“需求收缩、供给冲击、预期减弱”的三重压力下，为数字化转型积累经验和技术能力。
以抖音的“王牌工厂”项目为例。新冠肺炎疫情发生后，一大批外贸服装企业的订单交付受到影响。为企业去库存回流创造机会，通过消费端的直连和反向发力，在为企业开辟产品推广和销售新渠道的同时，促进企业形成快速反应和动态的产能调整机制，走出一条全新的低成本、高效率的数字化转型之路。
为传统旅游注入活力
随着我国经济的不断发展和人均可支配收入的提高，旅游逐渐成为居民的一种常态生活方式。进入21世纪以来，我国旅游业年均增长11.8%，旅游收入年均增长16.7%，远高于国内生产总值的平均增速（ GDP）和同期社会消费品零售总额。
在传统旅游业的发展中，景点的发现和宣传主要依靠电视广告和口耳相传。投放。
短视频的兴起，充分发挥了“被看的力量”，让一些久未受到关注、不太受关注的偏远景区走进了旅游爱好者的视野。借助直观表达又不失重点内容，短视频、直播平台成为助推文旅发展，尤其是发现新增长点的重要手段。例如，抖音推出的“山 DOU 是一道靓丽的风景线”项目，旨在通过行业梳理、差异化挖掘，提升地方文旅品牌价值，拉动客流增长，促进地方旅游业发展。 、品牌传播定位建立、传播推广。
使知识传播的效果最大化
近年来，短视频和直播平台依然在更加自由的时间和空间，通过更多主体的参与和创造，逐步发挥知识传播的作用。越来越多的专家、学者、教授等知识博主成为内容创作的主体。他们通过短视频和直播分享专业知识，将难懂晦涩的知识转化为通俗易懂的语言，引领短视频平台进入泛知识时代。数据显示，2021年，抖音泛知识直播量将高达100万。
北京师范大学发布的《普惠基础：短视频与全面发展教育研究报告》指出，学习心理学研究表明，相对于静态图文，学习者更喜欢动态的知识学习方式。短视频是一种更加生动的语言信息表达方式。它把知识语境化，寓教于乐，让复杂的知识通俗易懂，让严肃的知识生动有趣。由此可见，短视频能够有效打破知识传播的壁垒，降低学习门槛，最大程度激发人们的学习需求和兴趣，实现知识传播效果最大化。
推动数字红利社会共享
“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，“十四五”时期民生福祉目标是“扎实推进，实现共同富裕”。全体人民”，而2035年的远景目标是“实现全体人民的共同富裕”。更明显的实质性进步”。实现共同富裕，不仅要发展，更要包容发展，让发展的机遇和红利，让尽可能多的人共享。短视频、直播平台准入门槛低，巨大的竞争，灵活的进入和退出，以及极其广泛和包容的潜在受众。它们具有典型的包容性发展特征，正在助力农村发展和中小企业数字化转型。、文旅产业振兴等诸多领域，充分发挥了互联网企业包容发展的优势。
但经过近两年的高速增长，目前短视频平台用户数已经接近移动互联网用户数，直播也逐渐成为传统电商和短视频平台的共同标配。从模式创新向提质增效转变。纵观世界历史，每一轮技术革命和与之相伴的产业革命都对应着生产组织方式的具体变化，深刻改变了价值创造方式和价值分配倾向。对于促进包容发展和共同繁荣，技术变革只是必要条件，而不是充分条件。数字技术能否通过企业载体赋能普惠发展，
平台组织作为数字经济时代重要的生产组织形式，关联着海量的供需双方。平台可以利用这些资源和要素单方面盈利，也可以以履行社会责任为导向，推动数据的使用走向创造共同价值。近年来，短视频、直播等新型数字平台展现出普惠发展潜力。未来，它们需要进一步规范和完善相关政策法规，促进它们的发展。要进一步推动建立健全适应短视频和直播平台经济发展特点的新型监管机制，
为实现行业健康发展，短视频和直播平台还需要不断优化内容供给，积极规范自身及相关主体的经营行为，不断提升平台公信力。企业要充分承担社会责任。在明确具体社会责任与数据类型、数据来源之间关系的基础上，通过有效的技术措施和项目执行，促进社会责任的并行履行和共同价值的创造。在平台用户价值创造过程中，推动普惠发展，让数字科技的红利覆盖更广范围、更多人群。
（撰稿：杨虎涛）
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