抖音与抖音成为“破冰者”破冰行

未来，长短视频究竟会走向“持续交锋”还是“握手言和”，现在似乎有了初步的答案。

近日，抖音宣布与搜狐达成合作，获得搜狐所有自制影视作品的二次创作相关版权，包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《他》等。 《逆光告白》等。双方达成合作后，抖音平台和用户可以在五分钟内对这些影视作品进行剪辑、编排或改编。此外，未来双方还将在新剧的推广中继续在创意营销或视频合集等方面进行合作。

去年，长视频平台与短视频平台的战争持续蔓延。在此背景下，两家平台放弃对立思维，首次尝试版权合作，实属罕见。消息公布后，得到了社会各界的大力支持和好评。毕竟，没有人愿意陷入长视频和短视频的无休止对抗中。所有二次创作者也都希望有一个合法合规的生存空间。

2022年全国两会期间，全国政协委员、北京市影视艺术家协会副主席刘家成、导演刘家成提交了《关于加大对短视频侵权行为惩戒力度的议案》。创新授权机制”。在“用”的基本原则下，协商短视频二次创作的授权机制。如今，搜狐与抖音的合作，指向了刘嘉诚所设想的多方合作共赢模式。

以往，二创短视频一直是“短内容”向“长内容”导流的重要渠道。同时，二创一直存在授权问题。现在，版权合作机制建立后，二次创作进入合法合规阶段。长短视频平台也将在尊重版权的基础上平衡流量分配，共同打造更加开放多元的视频内容生态。

进入“协同时代”是整个市场对长短视频平台的期待。如今，搜狐和抖音已经成为“破冰船”。

破冰行动

在反对中寻求合作，在僵局中破冰需要勇气，但必须有人迈出这一步。

过去一年，长视频与短视频之争的关键论点不胜枚举，比如“短视频的侵权让本已亏损的长视频平台雪上加霜”。这样的侵权内容确实对长视频的版权和盈利能力造成了损害。这些免费的观影看剧渠道，一定程度上影响了视频网站的付费收入。

然而，侵权视频的存在，其实是每一个允许用户上传作品的视频平台都会面临的问题。不仅是短视频平台，长视频平台也是如此，在长视频流失、短视频崛起的大背景下，短视频的侵权问题被放大。

在去年的争论中，也出现了一些偏激的争论，比如质疑长视频或短视频本身的价值，将两者的价值区分开来，就有点离题了。

长视频和短视频是两条轨道上的两种不同形式的内容。它们各有优势：短视频是快节奏互联网时代的产物。触及面在时长上更符合大众碎片化的消费习惯；长视频由来已久，长度决定了它在内容深度上的优势，也让它在内核上更具思考性。双方的优点恰恰是对方的缺点。

来源：中商产业研究院

长视频和短视频没有区别，它们的存在有其独特的价值。可以说，长视频和短视频是天然互补的两种内容形式。两者的结合是深度与广度的结合，是理性沟通与情感沟通的结合。

作为互补存在的两种内容形式，在本质上并不存在直接的竞争关系。毕竟，他们在消费场景和消费形式上有着巨大的差异。只是在视频行业转型期，互联网平台对流量和用户关注度的争夺加剧，导致长线和短线视频平台陷入对立关系。

短视频平台的兴起确实冲击了长视频原有的流量池，但长视频和短视频平台之间的流量竞争并不是绝对的。视频已上线。短视频平台已经存在多年。在电影市场上，《我不是药神》、《长津湖》和《流浪地球》依然能够刷新票房纪录。已经成为了现象级的爆炸，就是最好的证明。

优质内容是视频平台留住用户的核心筹码，长视频平台和短视频平台均是如此。

短视频侵权问题受到广泛关注后，短视频平台的视频剪辑、搬家行为得到有效遏制。在短视频平台给出解决问题的积极态度后，长视频平台也应该正视问题核心，对自己有信心。近年来，长视频的内容质量不断提升。只要未来优质内容的规模能够不断扩大短视频引流，长视频平台就可以构建用户壁垒。

今天，搜狐和抖音能够放下对立思维，达成合作，或许是因为双方对长视频和短视频的竞争关系有着辩证的认识。

任何问题都有解决的办法，没有想不到的。此前，对于长短视频平台未来是“继续交锋”还是“握手言和”，外界大多持悲观态度。甚至有人认为，相关版权机构应该出面，推动长短视频平台的洽谈合作。

而现在，搜狐和抖音却主动选择了“握手言和”的道路。他们乐于面对和解决问题。这对于视频行业来说无疑是一件幸事。

说说二次创作

此前，长视频与短视频的大战不断蔓延，二次创作自然被推上了风口浪尖。

早在20世纪90年代，混剪等二次创作就开始受到影视作品爱好者的追捧。尽管具有“再创作”的特点，但大量不具备作品改编权的二次创作，仍存在侵权风险。不过，与盗版内容抢夺长视频的剪运等内容相比，二次创作大多为长视频增加了附加值。一般默认。

短视频二次创作是长视频最大的引流渠道之一，二次创作大部分属于自来水推广。

2011年播出的《甄嬛传》短视频引流，在视频网站上依然有着不错的长尾效应。这得益于作品本身的高品质和经典性，两者归功于前几年抖音等短视频平台。大量二次创作内容延续剧集热度，剧情解读、人物分析、经典台词剪辑、搞笑片段和弹幕剪辑等二次创作视频，都在不断拓展“甄嬛传”的影响边界传记”，鼓舞人心。二刷，三刷欲望。

短视频二次创作的引流效应不仅仅体现在老剧中。近年来，《以家人之名》、《小欢喜》、《亲爱的，热爱的》等新剧一经播出便在短视频平台掀起一阵风波。2020年，《以家人之名》成为剧集市场的一匹黑马，并通过口碑积累实现了热度的逆转。“感性让人苦恼”、“家庭生活的烟花”等题材的相关二次创作内容，都在助力《以家人之名》的口碑发酵。

这就是二创的魅力所在。它可以通过短视频社区完整的传播链在短时间内实现病毒式传播，让很多观众仅仅因为一个片段就爱上了一部剧或者一部电影，产生了观看的欲望。除了为长视频引流、帮助破圈，二创在表达和创作上也有自己独特的价值。

以非常典型的混剪为例，它是二次创作中最具活力和创意的内容，也是“杂耍蒙太奇”和“库利肖夫效应”的具体实践。混编往往创造性地把多部剧中不同的人物和画面剪辑在一起，在转场、特效、字幕、歌曲的渲染下，形成一个全新的语境和完全不同的新故事。一些高质量的混剪视频甚至可能产生与原作不同的文化艺术价值。

美国媒体学者亨利·詹金斯·李认为，混剪是长视频爱好者基于对影视作品的共同理解、共同兴趣、集体幻想而形成的一种社区艺术形式。的确，混剪已经成为短视频平台上的一道风景线。它为长视频内容带来了延伸的可能性和多元的创作空间，也让部分长视频爱好者找到了文化认同。

除了粉丝自发的二次创作外，在影视行业加速拥抱短视频宣传发行后，影视剧制作方也加入到二次创作的制作中来。

比如前段时间热播的《天下》在抖音上开通了官方抖音。在一段近两百万点赞的视频中，官方剪辑了剧中周炳坤与父亲发生冲突的瞬间，抛出“这是真的吗？” 如果我们放弃得到父母的认可，我们的生活会更轻松。”这一场讨论，这第二张唱片，大家畅所欲言，也有人肯定了剧集的质量。

这是二次创作两种价值观的共同体现。不仅达到了引流的效果，还带来了延伸的思考和价值。

2017年底，《前任3：再见前任》凭借“吃芒果”、伤感音乐、影院观众泪流满面等短视频火爆抖音平台，最终斩获近20亿票房成绩。之后，短视频公告的价值被重新审视。现在，我们已经很少看到电影制片厂在宣发时拒绝短视频了。这是大势所趋。无论是粉丝团还是官方，都有二次创作的需求。

二次创作的存在是有利的，但业界并未明确二次创作的合理使用范围，平台此前也缺乏合作授权机制，导致二次创作一直饱受争议。如果能够解决这些问题，二次创作给长视频带来的附加值在未来将会得到进一步体现。

双赢时代

如今，搜狐与抖音达成合作后，双方都在为二次创作寻找一个合理、合规的生存空间，释放出一个积极的信号。

双方达成合作后，抖音平台和用户可以在五分钟内对搜狐授权的作品进行编辑、编排或改编。从这种合作模式来看，一方面，双方通过限时授权期限，相对明确了二次创作的参考内容量。二次创作中过多的参考资料可能会对原作产生“负面的导流效应”。只有持续时间合适，才能达到引流效果。目前来看，五分钟比较合适。现在的二次创作内容，基本都是时长一致的。五分钟后。

另一方面，二次创作的内容可以对原作进行编辑、编排或改编，这在尊重版权的基础上给予了二次创作最大程度的自由。此前一段时间，外界非常担心混剪未来能否继续存在，是否需要“戴着枷锁跳舞”。此次搜狐与抖音的合作，给了二次创作的主创们答案和底气。同时，更高的自由度也保证了未来二次创作的多元化创作空间。

在长短视频平台确立“先授权后使用”的合作原则后，二次创作内容规模或将迎来一波增长。过去，很多二次创作的创作者一直对版权有顾虑。现在平台之间的合作机制已经建立起来，他们的顾虑也就打消了。这也有望进一步激发二次创作市场的创作热情，吸引更多人加入二次创作队伍。来吧，成为长视频的新“引流者”。

搜狐与抖音的合作，注定会对视频行业产生深远的影响。它不仅给二次创作带来活力，也给整个视频行业带来活力，这种在“先授权后使用”原则下建立起来的互利共赢的新型合作模式，也将促进长期合作的和谐共生。短期和短期视频平台新阶段。

对于长视频平台而言，平台合作的实现保护了长视频的版权生态和长视频内容创作者的权益。同时，内容分发授权也为长视频开辟了新的收入渠道。

在宣发方面，长视频平台在摆脱敌对状态后，可以进一步挖掘二次创作给长视频带来的传播价值和破圈价值。从搜狐和抖音提出未来在新剧推广中将继续在创意营销或视频合集方面进行合作来看，合作机制建立后，长短视频平台有望开展长期、大规模的宣发合作，共同探索更多的导流场景和形式。

就短视频平台而言，目前，影视二次创作已经成为短视频平台生态和流量变现的重要组成部分。合作机制建立后，将消除影视二次创作的侵权风险，保障创作者和编辑者的生存空间。平台内容生态的多样性得到保障。此外，未来短视频平台创作者和编辑者版权保护意识的提高，以及平台内版权内容使用规则和秩序的建立，将促进平台二次影视创作进入更健康的发展阶段。

长视频和短视频平台从对抗到合作的转变，对于视频用户来说也是一个福音，因为在视频市场更加开放和健全之后，用户内容消费的多样性也得​​到了保障。

对抗只会产生不必要的消费，长短视频平台才是未来最好的选择。如今，搜狐和抖音作为破冰者，率先推动版权保护进程，寻找合作的可能。这种态度和模式值得其他长短视频平台学习。