抖音微弱的社交关系正试图改变。
抖音社交化的信号来自于近期内测的两个新功能：“连接”和“熟人”。前者的核心功能是一对一真人视频交友，后者则为抖音的熟人关系链开辟了单独的入口（原为同城入口）。这个入口可以看朋友的抖音视频，培养熟人的社交环境。
上次抖音高调做社交，不是亲自做，而是线上。2018年多山上线时，36氪曾与今日头条CEO陈林对话，为什么不在抖音的基础上优化短视频社交，而是打造一个新的“多山”。陈琳当时的回答是，抖音和多闪的定位不同，两种不同定位的产品很难混用。“和朋友聊天没有压力，这部分需求不是抖音需要解决的问题。”
这两年，抖音变了，多闪也变了。“连接”和“熟人”两个新功能分别指向陌生人社交和熟人社交。他们还在灰度测试中，但这只是抖音社交的开始。多闪彻底沦为抖音的附属产品，从“朋友小视频社交”变成了“官方抖音朋友社交”。另一个明显的变化是多闪越来越像微信了。
多闪：微信的影子，抖音的附庸
从版本记录可以看出，多闪在2019年11月转型为“抖音交友社交APP”，在抖音消息页面中间，为多闪开辟了一个导流入口，更明确地提示：抖音朋友圈。
听起来很熟悉吗？抖音朋友圈VS微信朋友圈，从产品形态来看，最明显的区别在于视频。更类似的是，多闪刚上线时，大部分新奇的功能都消失了。目前主页面的两大核心功能是：朋友在看和朋友多闪。《看友记》的视频来自抖音，视频的呈现方式不是抖音式的上下，而是类似快手的双栏信息流展示。视频封面将显示 100+ 点赞、500+ 点赞和 1000+ 点赞。
“几个朋友在看”是一个非常微信的功能。这背后的推荐机制不仅仅是算法推荐，还有社交推荐。算法推荐是抖音的强项，但也有明显的劣势。从内容上看，算法推荐会让头部内容更头部，产生内容的马太效应，从机制上避免优质但长尾的内容（优质不一定由数量来定义）点击次数）；从用户体验的角度来说，大众的点赞不一定代表某个圈子的点赞。另外，不断地“猜你喜欢”，也会让阅读的视野越来越窄。
算法推荐加社交推荐是一个比较折中的方案，但抖音和微信的长处却截然相反。目前，抖音在不断加强社交，微信也在不断加强算法。
一位字节跳动内部人士曾用“骷髅+他的斗图+Apple Watch的心跳”来形容原版的多闪。现在这些复杂的痕迹已经逐渐消失，微信的影子却又出现了。
除了看友和多闪好友，多闪还保留了一些特色功能，包括视频通话、多闪相册和相册制作功能。多闪想打造一个可以和朋友聊天，看视频，记录生活的地方，但是这些功能可以更好的发挥，前提是可以在抖音形成友情链，关系链的这一部分可以成功的。平移到多山App。
多山和抖音越来越形影不离。登录入口有且只有“抖音账号登录”。朋友推荐的视频都来自抖音。近日，热门抖音潜艇游戏也出现在多山。在视频通话过滤器中。两者的关系已经很明显：抖音无法承受的社交关系，是多闪的二次沉淀。
为什么抖音很难社交
如果从社交关系单点说“微快斗”，微信最强，快手居中，抖音最弱。
微信不用多说，就是熟人网，月活跃账户数达到了11.64亿（腾讯Q4财报）。更具可比性的是抖音和快手。短视频领域的多方较量，无论是内容调性、用户构成、分发机制，还是基础设施，都截然不同。
抖音社交难，跟最初的选择有关。从一开始，抖音就选择了媒体化的道路，其视频内容更加面向消费者；而快手是面向社交的，其视频内容以普通人的记录和分享为主。“记录美好生活”是抖音，“看到每一种生活”是快手。
抖音选择了“推荐”，而快手则倾向于“跟随”，通过分配机制在推荐和关注度之间找到平衡点。快手在双向关注系统、评论和互动活跃度等社会评价指标上优于抖音。
这种差异在2018年进一步扩大：宿华在2018快手年会上表示，在过去的一年里，快手开始转型为半熟人半陌生人并存的社区。很多社会关系。
也就是说，在2018年，快手已经开始兼容社区和社交，以及陌生人和熟人之间的关系。这是抖音直到2020年才实现的。抖音在2018年高调的社交尝试是推出多闪，但从结果来看，多闪的独立发展并不成功。
自媒体人潘伦曾评价快手在发展过程中的两个重要选择。“一是在选择商业化的道路时，苏华选择了既是用户产品又是商业产品的直播。二是在突飞猛进的时候，他更加坚定，开始毅然决然地去做了。”与流行的内容。与熟人交往。”
快手2017年开始做社交，抖音最偏向社交的功能还在内测抖音，布局时间要晚很多。但是，社交基因的缺失并不能否定媒体产品的增长潜力。在日活跃用户数方面，根据抖音和快手最新披露的数据（DAU分别超过4亿和3亿），抖音仍领先快手一位。
但转而加强社交，抖音任重而道远。
困难但必须完成
多山要打造的抖音朋友圈，可以理解为“视频版朋友圈”。
2018年多闪高调上线时，曾多次提及“与微信不存在竞争关系”，但机会窗口却被微信留下。当时微信视频号还没有开通，张小龙也没有在公开场合表态。短内容，朋友圈的社交压力随着朋友数量的增加成倍增长，微商和营销广告也在不断侵蚀着朋友圈。重做朋友圈的呼声很高。
但2020年，微信又陆续开通了视频号和视频两大入口，又是一个竞争的语境。
抖音快手是短视频社交，微信是内容社交。在表现形式上，微信视频号支持图文和短视频。在用户属性上，混合了熟人和陌生人两种关系，与短内容相辅相成。生态同时实现了“破朋友圈”。从短视频切入社交，更接近“视频版朋友圈”的是快手，而不是抖音。
单就短视频而言，视频号是后来者，抖音和快手早已瓜分了各自的基础平台。单就社交而言，微信占据了九年来几乎不可动摇的绝对优势。快手只能说做到了平衡，而抖音才刚刚开始。不过，抖音最近也有不少社交动作。今年3月内测语音直播交友，也是打通社交网络的一种方式。
虽然很难，但抖音必须要做。如果一个独立的短视频社交APP开发遇到障碍抖音，我们会继续换一种方式去做，亲自去做。
社交已经是抖音难以割舍的赛道。一方面，短视频平台很难出现“微信式”的垄断局面，快手抖音早已瓜分天下。不排除视频号反超的可能。只是遇到天花板问题的时候。一方面，社交网络有利于增加用户粘性。无论是熟人社交还是陌生人社交，都能让用户留在平台上，让更多的内容被创造、分享和消费，尤其是生活化的内容。此外，算法推荐的劣势需要社交推荐作为有效补充。
个人判断，抖音建立社交关系链，溢出部分由多闪二次沉淀。这不是最好的解决方案，而是抖音社交的一种中间形式。且不说是否还有重做朋友圈和视频版朋友圈的机会，将关系链从一个应用迁移到另一个应用本身就非常困难，并且存在用户流失的风险。迁移过程。
快手没有类似多闪这样的官方交友APP，也不隶属于孵化的社交APP（欢拖、西番等），而是作为一个独立的APP来挖掘新用户和兴趣圈。微信是社交和短视频的自然融合。然而，作为一款超级应用，微信作为即时通讯工具的冗余和超载，以及视频号相对于独立应用在功能上的局限性都受到了挑战。
毫无疑问，短视频和社交融合的趋势会不断演进，算法推荐和社交推荐作为分发机制也会进一步融合。融合和进化的程度，或许是抖音、快手和微信视频号的下一个赛点。
头图：视觉中国
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