短视频用户加速增长，超越长视频

今年1月，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准与规则》，在业界引起了强烈共鸣。此后，短视频逐渐结束了最初的野蛮生长阶段，进入了规范有序的发展轨道。本文梳理了短视频发展的新形势、新特点，供业界参考。

短视频是继文字、图片、传统视频之后的一种新兴互联网内容传播形式。近两年，随着移动互联网、大数据、人工智能等新技术的快速应用，短视频以极低的技术门槛、便捷的创作和分享方式迅速获得用户青睐。 . 总的来说，互联网的出现正在加速，用户在线时长快速增长，超越长视频成为互联网上仅次于即时通讯的第二大应用类型。

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短视频在网络视频市场迅速崛起

短视频用户增速加快。2018年，在长视频用户增速放缓，月活跃用户和使用时长逐渐逼近天花板的情况下，短视频继续逆势上涨。渗透率从49.8%提高到目前的67.7%，用户数从4.88亿增加到7.44亿，增长52%。

短视频已成为网络视听的重要业务板块。短视频已经成为互联网行业的流量担当。2018年，短视频占移动互联网总使用时长增量的33.1%，短视频月总使用时长同比增长1.7倍。短视频也正在成为越来越重要的内容类型。以今日头条为例。其短视频已经超越文字和群图，成为平台最大的内容形式，日均短视频播放量达10亿；其海外版抖音覆盖150多个国家和地区，40多个国家的应用商店排名前列；截至2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已突破2.5亿，

互联网巨头正在全力进军短视频业务。2018年上半年上线短视频APP多达127款。腾讯在一年内推出了微视、下凡视频、闪咖、酷看等14款短视频产品。淘宝预测未来90%的内容将由短视频承载。先后推出短视频APP“路客”、“哇视频”，加速布局土豆视频、万货、当下小视频等短视频服务。百度先后推出了“纳尼小视频”、“好看视频”等短视频APP，并投资推出了国民小视频、互拍小视频、喵到视频等多个短视频平台，力争打造短视频内容生态圈。

短视频已经成为资本竞争的制高点。2018年，短视频行业融资持续火爆。截至2018年12月，短视频、直播等相关领域融资超过41笔。以快手、抖音为代表的平台公司；以二更、一条视频、梨视频为代表的视频自媒体；以苗大仙、仓谋文化为代表的网红内容创作者；以青城机构等为代表的MCN获得资本加持，呈现出全产业链百花齐放的融资局面。未来，优质内容的争夺将成为短视频发展的主要方向短视频，相关网红、意见领袖、自媒体、

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短视频市场呈现稳中求变之势

从类型上来说，市面上的短视频平台可以分为三类：第一类是满足个人制作短视频需求的工具，比如小卡秀、小影，提供手机录制，逐帧-帧编辑、电影滤镜、配音字幕等功能，让非专业用户也能在手机上编辑专业的短视频作品；西瓜视频等，通常依托社交或资讯平台，为其提供短视频播放功能；第三类是满足用户社交需求的社区型产品，以快手、抖音、美拍等为代表，通过互动创作和分享，营造浓厚的社交氛围，吸引高粘性用户。

从格局来看，短视频市场呈现出“两超多强”的趋势。快手和抖音是短视频领域的龙头平台，各项数据表现均处于行业前列，逐渐拉开与其他平台的差距。截至2018年12月底，快手DAU已突破1.6亿。抖音日活跃用户从2018年春节前后的4000万左右飙升至2019年1月的2.5亿。今日头条旗下西瓜视频、火山视频、腾讯微视、美拍、秒拍、波波视频、梨视频、土豆视频等短视频平台、看看视频等也凭借自身专业化的平台定位收获了大批粉丝。和流量形成强大的第二梯队。同时，一批新兴的短视频平台找到了深耕某一垂直细分领域的新路子，取得了不错的效果。例如，奶糖APP致力于打造面向年轻人的音乐短视频区；超能世界APP以二次元男性为主要目标用户，以真人特效录制的短视频为特色；爱奇艺推出的“金石”APP瞄准中老年人；淘宝“吃鲸”APP定位精准，记录用户观看某个视频的反应……这些创新力量不断延伸着短视频市场的天际线短视频，也不断为整个行业的发展注入动力。活力。

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短视频商业化能力持续提升

短视频可以链接多个场景，打破线上线下的界限，具有传播和互动的双重优势，展现出强大的商业变现能力。统计显示，近60%的用户因为观看短视频而产生消费行为。据相关机构发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示，2018年短视频营销市场规模达到140亿元，同比增长520.7%。短视频业务的变现方式有很多，包括营销植入、广告定制、打赏、网红经纪、品牌运营等。其中，广告、电商、IP运营是主要方式。

1. 广告。短视频广告主要是指以信息流的形式直接展示产品信息，或以定制化的情节内容传递品牌价值。目前，广告是短视频众多变现模式中应用广泛、回报率高的一种方式。在用户量大、活跃度高的短视频平台上，通过大数据计算精准投放的广告往往效果显着，回报丰厚。据淘宝统计，短视频商品的购买转化率比传统电商图文模式高出20%；抖音2018年全年广告收入预计可达200​​亿元，其中一半是信息流广告。

2.电子商务。短视频电商模式主要是商家通过短视频内容进行推广，让消费者进入购买页面下单，形成“边看边买”的模式。一方面，短视频平台着力强化“边看边买”功能。2018年双11，开通抖音购物车分享功能的账号单日销量10万件，转化销售额超2亿元，订单增长10倍；快手双11、双12订单双双突破1000单，高峰期电商成交额以亿级计算。在接入淘宝、天猫、有赞、无敌掌柜等多个电商平台后，“麦田计划”陆续发布，“ 电商平台积极嫁接短视频服务，加强两者在电商功能上的衔接。淘宝“哇视频”定位为满足用户“看即买”冲动的短视频电商核心阵地；业余与专业MCN等机构合作，共同打造短视频消费场景。电商平台积极嫁接短视频服务，加强两者在电商功能上的衔接。淘宝“哇视频”定位为满足用户“看即买”冲动的短视频电商核心阵地；业余与专业MCN等机构合作，共同打造短视频消费场景。

3、IP运营。短视频IP运营主要是指将短视频内容或创作者作为IP进行持续商业开发的运营。这是目前网红、意见领袖等内容创作者最主要的商业变现方式。短视频红人“papi酱”在2018年双十一期间搭建平台、签约孵化近百位红人，接获品牌广告160个。从商品营销、到品牌营销、到IP营销，短视频业务运营能力不断成熟，也不断为行业发展提供内生动力。