经过近一个月的激烈角逐，2022卡塔尔世界杯迎来决赛。 与以往相比，今年的世界杯“看起来”很不一样——除了在更大、更高清的电视上观看直播，短视频的量产传播也赋予了本届世界杯鲜明的时代个性。
当世界杯遇上短视频短视频，双方碰撞出怎样的火花？ 给创作者和行业带来了哪些启示？ 中央广播电视总台打造的“大象之舞指数”测评品牌，力图给出更专业、更权威的答案——通过数据入围和主观评价，“大象之舞指数”每天推出世界杯短视频榜单和测评。文章希望能为一向快速“更新换代”的短视频赋予新的活力，展现更多普世价值。
提炼和总结
探索勾勒短视频行业“众生”
从11月21日卡塔尔世界杯开赛到12月18日收官之战，《象舞指数世界杯短视频评测》已形成28组榜单，推出70篇评测文章。
着眼于绿野上的喜怒哀乐、古往今来、万象万象，榜单深入造化之海。 以“流量+质量”的双重考量，提炼出主站各平台及微博、抖音、快手、微信等社交平台的优质“爆款”。
从榜单短视频的内容来看，从赛事本身的记录与分析，到球员球技与个人赛场经历的详细呈现，再到中国人视角的卡塔尔“探访”，以及围绕赛事“大世界”的延伸，各方主流媒体以世界杯为窗口，为观众构建宏观与微观相结合、情感知识融合、趣味横生的“短视频大观”和价值。
优质成果的集体出现，离不开优质创作者的付出。 榜单中，央视新闻、央视网、央视网等总部新媒体矩阵优势突出。 从精准的选题策划、别出心裁的视频制作到正直的价值理念，无不彰显总部在短视频方面的实力。 田间“头雁”担当。 与此同时，其他主流媒体百花齐放，全球广电媒体新媒体品牌轮番上榜，彰显了行业的不断探索与实践。
作品不是做出来就完成的，“发表”也是一种“学问”。 从榜单中可以看出，“双微博+抖音”在世界杯上的侧重点存在整体差异，榜单中的短视频也表现出了各自的“惯性”。
比如，比赛前期，在没有引发全民讨论的“强强对抗”的情况下，微博用户更多关注科技等外围新闻，掀起对往届赛事的“回忆杀”； 抖音用户比以前更喜欢国际关系。 信息。
此外，微博平台在文案中强调通过打表情包、加标签等方式来唤起大众对视频的点击兴趣。 ，强调对用户个人感受的直接影响。
不仅可以从大众的“人群效应”中看到短视频的“流量”，还可以从不同角度挖掘短视频的“质”。 “香雾指数”希望以更科学、更直观的方式，将“好消息”呈现给大众。 短视频的出现”，助力短视频行业的健康发展。
范式建设
尝试打造一本短视频创作“工具书”
如果说列表是“指南针”，那么评测文章更像是“路线图”——从实践出发，尝试总结短视频的方法论。
来自体育界、媒体界、艺术界、教育界的权威人士观摩发布的短视频榜单，运用自身的行业经验和科学的论证方法，输出精准的案例解读、类型分析、具有创意方向的法律解释。
在目前已发表的70篇评论文章中，专家们从榜单中精心挑选出典型代表作，向公众阐释“为什么好”。
比如，央视播出的短视频《巴西遗憾出局，为何内马尔总是受伤》被专家评为“标准完美的数据新闻”，避免了“内马尔悲伤”的同质化渲染。 独创“内马尔被踢次数最多”、“明星身材对比”等数据展示和分析，解读观众“内马尔为什么容易受伤”的问题，提高了短视频报道的专业性和高水平。
以优质个案为分析切入点，“香雾指数”也对其背后的创作规律进行深度剖析。 有专家分析了“预测”短视频的重要性，表示结果的几率是对抗性运动的一大魅力； 一些专家抓住了短视频中的“情感引爆点”短视频，探讨了为什么要抓住与观众产生共情的关键点，“唯有真爱才是永恒的”； 有专家将服务信息列为“软需求层面短视频的制胜法宝之一”，强调权威释疑对更广泛的圈层意义重大。 观众的功能价值…
同时，“香雾指数”不止于“知其然”“知其所以然”的观察层面，还为短视频创作者提供基于“如何做好”的创作指导。关于法律。 例如，有专家对流行产品进行了一段时间的整体观察，得出了五个创作要点：
以最快的时效捕捉甚至预测巨星的“焦点”，在最新动态和知识错位的“窗口期”戳中新知识的“痒点”，从题目中挖出同理心的“泪点”上屏，瞄准竞技体育专业盲点服务“痛点”，选材时将中国元素带入“触点”。
无论是论证逻辑还是结论归纳，这些分析往往一针见血，金句频出，言出必行，犹如一本引人入胜的“工具书”。 从这个角度看，“香雾指数”以主流价值观为导向，为创作者提供切实可行的依据，推动短视频行业高质量发展。
“创作-评价-总结-再创作”，以评价促建设，以评价促改革，在这样的良性循环下，我们有信心更多的主流媒体不断完善自己，产出更多有创意的优质短视频集品质、艺术、科技于一体的作品，充满了对更健康、更清澈的行业生态的向往。
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