快手直播间又上：科技与狠活儿，

快手直播间又上“心”了。

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10月26日晚，以技术、拼搏、Hex技术着称的辛极飞，也踏上了快手的直播带货之路。

辛季飞的第一次直播还挺有意思的：首先，他没有用自己的直播账号，而是客串了快手小店； 哥哥的粉丝。

纵观整个过程，新极飞的首场直播带货，更像是一个商业风口，忙碌背后的主力军是快手小店。 而快手小电的主播也毫不犹豫的表示要用飞哥的流量。 快手的花旦辛巴悄悄出现在直播间，问道：“信也是你姓吗？”

辛巴和辛季飞，两人很有缘分。 “双心”曾在抖音上大做文章，愤而离去，全都重新聚集在快手阵营。 不过在首场直播中，快手力挺辛极飞的决心可谓是戳中了司马昭的心。

弥补不足。 快手急于推出新的《新极飞》，或者说也在为辛巴称霸而着急。 毕竟，平台型企业需要百花齐放。

主播常有，辛季飞却没有。 面对单打独斗的新极飞，快手用自己的供应链补短板，但新极飞真的能成为快手的另一张王牌吗？

辛巴跟随辛季飞出道

10月26日晚，快手小店直播间来了一位特邀嘉宾。

前不久，正处于抖音普及“海克斯科技”风口浪尖的辛继飞此次来到快手小点的直播间，和主播小虫一起带货，畅聊“技术与硬”工作”的产品。 ”。

在经历了最初的紧张和羞涩后，辛季飞迅速拿出自己的专业知识，在直播间里协助主播带货，同时普及美食相关知识。

比如，在介绍镜湖牌湖盐时，他向观众科普，加防结剂的盐和不加防结剂的盐有什么区别，哪种更安全、更健康； 谈到方便面时，他提醒观众朋友：“虽然方便面饼和酱包里有很多添加剂，但饿死的危害远大于吃方便面。”

同时，对于食品添加剂这一敏感问题，辛继飞也表示：“（我）并不想否定或妖魔化食品添加剂，但现在食品添加剂很多，不是为了更好地提高食品质量，也不是为了延长保质期，而是以次充好。”

大咖的到来，让快手小店的直播间人气暴涨。 然而，辛季飞只直播了半个多小时，讲解完食品就匆匆离开了。

陆九的业务回顾发现，当晚在快手小店的直播间里，辛极飞擅长的食品只占带货的一小部分。

其中，75克来一粉爆浆液体面包球一五18.8元，20包10克盼盼干蛋糕，领券后价格12.2元，还有6瓶330ml大理园青梅绿茶，售价9.4元。

除了食品，还有很多其他品类的产品，包括256G内存，售价5997元； 两瓶500ml飞天茅台，售价5680元； 19.9克的金大圣足金手镯，成了直播。 房内最贵的商品，领券后售价为8234.4元。

由此看来快手，快手小店邀请辛极飞直播带货，噱头远大于实际意义。 还有辛季飞的闪，直播间的产品能不能卖的更好？

灰海豚数据显示：快手小店昨晚的12小时直播观看人数为1272万，而前一晚的12小时直播观看人数为481万，增长近三倍。

辛继飞为何离开抖音？

新极飞的到来，为快手小店的直播间增添了不少人气。 不过，他最初的名气是在抖音上。

今年9月，辛继飞因曝光各种合成食品的制作在抖音迅速走红，粉丝数超过900万。 在他的影响下，调味品巨头海天味业今年10月跌幅不休。

雪球App显示：9月30日至10月26日，海天味业股价从83.95元跌至67.43元。 股价下跌16.52元，市值缩水逾770亿元。

然而，10月初，辛继飞突然宣布退出抖音，并注销了自己的抖音账号。

对于辛季飞离职的原因，一时间众说纷纭。 有人认为，辛季飞的行为得罪了业内大资本，对方用各种手段对其进行封杀； 有些人认为他的视频影响太大。 自愿退出互联网； 有人认为他毁了太多人的饭碗，人身安全受到威胁，所以他主动离职，而辛季飞10月初遭遇的一场车祸，更是引发了大众无数的联想。

对于辛季飞的行为，网友们也​​分成了两个阵营。 其中，支持他的网友认为，辛基飞揭露了行业内幕，让人们看到了当今很多食品的制作过程，看到了美味背后的危害； 也有网友认为，对于食品添加剂，不能“不计剂量谈毒性”，在辛吉飞的视频中，“技术”太少，“辛苦”太多，刻意制造矛盾和焦虑。

离开抖音的辛继飞并没有消失。 他将自己的主阵地放在了快手，继续向粉丝讲述美食中的“技术与努力”。 如今，新极飞的快手粉丝已突破630万。

至于新极飞为何会与快手小店合作，一起进行直播带货。 陆九商评咨询了快手相关人员，但截至发稿，对方暂未有回应。 不过，对于昨晚的直播首秀，辛极飞并没有在自己的快手账号上发布任何宣传视频。

从这点来看，新极飞对于快手直播的带货其实并不怎么重视。 对于快手小店的邀请，辛季飞似乎只是在为弟弟“帮忙”。

值得一提的是，辛极飞首次直播带货时，中招了快手主播辛巴，对方在直播间留言：“辛，那也是你的姓吗？” 房间里的奇妙邂逅。

新季飞离辛巴还差得很远

平心而论，投入快手怀抱的新极飞显然比抖音更适合。

第一，快手主打下沉市场用户的用户画像更适合新极飞。 无论是辛巴草根形象的逆袭，还是辛季飞公开添加剂，都起到了代言人或代入感的作用，能够引起快手用户的共鸣和共鸣。

其次，相比抖音可有可无的东西，快手急需“补货”。 一向以单兵形象作战的新极飞，目前还没有自己的选品团队和供应链，但快手店只需要新极飞半小时的“形象展示”，剩下的这项工作得到了照顾。 这是震音不可能的治疗。

第三，从直播带货来看，辛吉飞透露的技术和努力，多是针对平民消费的低端产品。 从第一次直播开始，辛吉飞的大部分产品都是面向大众消费的。 在快手可以更好的带动销量。

硬币的另一面也应该看到，辛季飞的人物塑造也让大众无法容忍其形象上的“小瑕疵”。 一旦出现类似辛巴假燕窝的事件，可能会瞬间崩塌。

“无论是直接注销商业价值高的抖音号，还是匆匆离开第一场直播，都看得出来辛季飞爱惜羽毛。” 一位直播业内人士告诉路九商评，虽然快手店有严苛的选品方式，但对于自己不懂的领域，显然新极飞并没有完全放心，“至少，万一其他的出现问题类别，辛季飞不在场，也不是他自己的直播间。”

在上述业内人士看来，辛吉飞想走的是商业路线。 一方面，他会向罗永浩学习，放下做偶像的包袱。 另一方面，他也需要在自己的供应链建设上走得更远。

以辛巴的心选为例。 公开数据显示，鑫选员工总数已超过4000人，其中选拔和品控团队超过1400人。 除了专业的团队，辛巴还通过鑫轩集团设立了可靠性实验室和美感检测实验室。 辛巴通过专业的技术手段和检测设备，保证了选材质量。

可以说，鑫轩已经建立了从选品到售后的全链路服务和监督机制。 相比之下，新极飞仅仅依靠快手的外部支持，远远不足以完成商业化。

看新极飞的热度，其实可以成为快手的又一张底牌。 毕竟快手的大部分用户也对满屏的老铁666感到了审美疲劳。 科技、努力、Hex科技这些新名词，不仅与日常生活相关，更是一种新的娱乐和调侃方式。

快手需要解决“辛巴”病

当然，虽然新基飞在商业化上还有很多不足，但也不是没有可能赢。 这要看快手的态度，是否愿意不计成本投入。

因为，快手一直在折磨着辛巴。 辛巴和他的团队成员为快手做出了毋庸置疑的贡献，但他们也陷入了绑架平台的反弹。

根据快手2021年财报，2021年快手电商总交易额（GMV）将达到6800亿元。 半年后，心选的GMV或将突破250亿。 如果以此计算，心选的GMV至少在500亿以上，占快手电商总交易额的8%左右。

别忘了，快手是一个拥有数亿用户、千亿交易量的超级平台，而鑫轩在其中的作用不言而喻。

这个标榜自己是“农民的儿子”的辛巴，显然已经掌握了“流量密码”——用冲动和战斗来吸引眼球，就连他出名的快手平台也是一锤子买卖。

就在最近，辛巴手撕刘耕宏，拳打董宇辉，更是六次登上微博热搜。 其实这么多年来，辛巴和快手的关系一直很微妙，甚至可以说并不好。 辛巴曾多次在直播间公开批评快手平台和高管，也曾受到相关平台的处罚。

此前有快手前员工表示，大家一提起辛巴，基本上没什么好说的，不停地摇头叹息。 这在业内是非常罕见的事情。 平台与自家大主播的关系已经失衡。

但按照快手的平台机制，即使他得罪了平台快手，他也能活下来。 这是辛巴的底气。 早年，快手平台的“流量包容”规则催生了家族模式，形成了以辛巴为代表的“六大家族”，占据重要流量。 这个生态的形成，本身就是快手规则的刻意努力，也确实带动了人气的几何级数增长。

靠家庭模式长大的快手，也患上了“辛巴病”。 快手给自己开的药方就是多元化。 通过优化主播结构、扶持专业主播、吸引中小企业入驻等方式，有意识地弱化家庭比重。 然而，已经形成割据的平台生态也面临着牵一发而动全身的困境。

如何让平台蓬勃发展？ 对于拥有数亿用户的快手来说，一一拉人头显然不现实，应该建立规则和原则。

从扶持新极飞的方式来看，快手似乎没有办法摆脱家庭思维。 重金扶持辛季飞只是一时的喧嚣，但如何培养更多的辛季飞呢？

辛巴是快手发展电商的“工具人”，新极飞也是快手眼中的“工具人”。 他只是露脸半小时来获得流量。

但人从来不是工具，不会按照快手既定的轨迹前行。 直播首秀仅露脸半小时的辛季飞，是性格使然，姿态使然。