这些类型的房地产经纪人通常隐藏在家庭博客中，因为他们发布的注释看起来不像典型的租赁广告。 通常的手法是利用华丽的房屋图片或实用的装修攻略等信息吸引粉丝的注意，然后引导用户私信或导流至其他平台，偷偷发布租房信息。 由于平台尚未受到相应监管，上市信息真假难辨，中介资质无法审核，用户隐私安全得不到保障，隐患重重。
其次，黑名单和投诉帖的数量和热度都在逐渐增加。
这个以种草着称的社区，如今似乎在除草方面发挥着越来越重要的作用。 以北京一家网红餐厅为例，一张促销字条下的留言区堪称“骇人听闻”。 在搜索框中输入商家名称，在前10名的推荐笔记中，除草和黑帖占了一半以上。
据新熵网此前报道，小红书部分网红店铺无法应对人气带来的流量，让商家和用户苦不堪言； 再加上众多本地生活商家，对于小红书的投入并不大，预算内能达到的推广效果有限。 从最终结果来看，博主、MCN、商家似乎处于“三输”局面。
二、为什么小红书玩家“不关注”本地生活
诚然，造成上述情况的最大原因是部分创作者的投机取巧。 但也有小红书平台本身对本地生活业务不够重视，缺乏相应的激励和监管，让职业玩家投入足够的心血等因素。
此外，与豆酷相比，小红书在本地生活方面也有不少弱点：
首先，小红书的推荐机制可能对本地生活商家并不友好。
观察近期在抖音爆红的本土生活类产品，如DQ的“双头怪”雪糕、包师傅的牛奶贝等，都采取了短时间内投放大量KOC的策略，快速推单品爆款。 但是，如果将这一策略应用到小红书上，卡斯认为对于商家来说会更加困难小红书，因为：
一方面，商家必须聚集更大规模的KOL和KOC资源，以实现广泛的种草效果； 另一方面是由于小红书用户的消费习惯，搜索型消费较多，所以商家种草。 “长尾价值”可能远大于实时的“爆发效应”，也就是说：小红书需要商家缓慢而长期的运营。 最后由小红书的推荐机制决定。 在推荐技术和推荐规模上小红书，还很难达到抖音的水平。
另外，小红书里面也没有一个头部KOL能够真正靠自己把某个产品带活。 比较常见的是产品和博主的双向赋能。 因此，对于大多数缺乏品牌力的本地生活商家来说，这甚至不是一个好的选择。
第二，小红书的创作者和豆快的创作者在实现上是有区别的。
小红书的图文基因让站内创作者的变现门槛远低于豆快。 对于创作者来说，比起探店或团购，有很多更简单、更容易的变现方式。 再加上小红书缺乏针对本地生活业务的具体工具和政策，比如抖音的“团购大师”计划，站内小博主无法获得相关资源，而大博主则有更好的选择。 情况。
第三，内容氛围不同于其他平台。
由于小红书的“工具属性”较其他平台更为明显，用户使用时具有很强的目的性。 这使得创作者的内容很难吸引对原创不感兴趣的用户，无法达到扩大商家用户群的目的。 另外，由于用户的兴趣过于精准，很容易成为上述一些中介的目标。 目标。
不过，从目前国内的互联网发展环境来看，小红书可能无法继续保持佛系的“本地生活”态度，寻找新的业务增长点迫在眉睫。 从目前公开的信息来看，小红书目前的主要营收业务依然是广告业务，广告业务对其总营收的贡献可以达到80%。 官方一直发力的电商业务，目前还没有看到。 结果太多。
然而，目前，国内广告市场的竞争也越来越激烈。 此外，游戏和在线教育两大广告主也面临着行业形势的变化。 从广告商那里赚钱变得越来越困难。 前瞻研究院发布的数据显示，2022年一季度，全国互联网广告仅出现1.4%的小幅增长。 其中，腾讯广告收入同比下降18%，百度收入下降4%。
此前，报告预计2022年和2023年国内社交广告市场增速分别为16.4%和12.1%，与2020年28.3%的增速有明显差异，规模增长不容乐观.
此外，各大互联网公司业务边界的不断扩张，也让小红书无法“安于现状”，尤其是小红书最重要的“种草”业务，早已成为巨头们的目标。
今年4月，有用户发现抖音首页增加了“探索”版块，采用双瀑布流排列。 首页的推荐信息是“封面图、账号、点赞数、一句话文案”，看起来和小红书很像。 形式高度相似，在内容覆盖方面也不逊色。 近日，Tech星球报道称，抖音或将推出一款新的种草APP“科松”，定位为年轻人的生活社区。
抖音探索页面截图
淘宝上的动作更早。 2020年底上线淘宝，功能与小红书大致相当。 是一个种草的内容聚合平台。 根据2022年天猫公布的数据，作为前端的淘宝购物模块，月活跃用户已经超过2.5亿，日活跃用户也超过了5000万。 单从活跃用户的数据来看，似乎已经超过了小红书。
此外，拼多多的“多多视频”、腾讯的“有记”、知乎的“CHAO”、新浪的“HOBBY”等产品，都或多或少有“种草”的影子。
2021年7月，阿里宣布旗下飞猪、高德、饿了么组成“飞高”生活服务板块，由高德集团董事长俞永福执掌，彰显了阿里在本地生活业务上的雄心。 今年年初，因为快手和美团的“联动”，本地生活赛道再次掀起波澜。 快手APP上线美团小程序，用户可直接在快手下单购买团购券。
大厂纷纷入市的背后，是本地生活业务所蕴含的无限潜力。 艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，预计到2025年将增长至35.3万亿元。但互联网在本地生活服务中的渗透率仍仅为12.7% %（约万亿板块），未来3-4年有望保持20%以上的增速。
尤其是在当前的社会形势下，本地生活业务的未来更加令人期待。 界面新闻曾报道：小红书广告部相关人士透露，虽然小红书探店赛道的大部分内容仍被博主分享，但近期“本地生活”版块下的美发、美容、摄影工作室已经出现其他商家的投放明显增加，现在站内本地生活的相关笔记也在逐渐增加。
从无序到有序，小红书或许还有很长的路要走。 不过眼下，小红书正着力整顿内容环境，让优质内容获得更高的曝光度，进而将流量反馈到本地生活版块。 未来这条赛道会展现怎样的场景，让我们拭目以待。
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