短视频 2017中国广告主变现

短视频带货崛起，成为带货新趋势。在各种分享中，流量入口依然是广告。视频广告以其高转化率，深受广告主青睐。为了促进带货行业健康发展，带动广告主了解粉丝变现方式，2017中国广告主变现调查报告（第一季度）于4月8日发布。在了解了这些内容后，我们本着实事求是的态度，继续解读《广告主变现报告（第一季度）》。第一季度报告以调查区域分类，展示中国广告主变现详情。

广告主变现详情本期主要参与调查的广告主，来自以下十个区域：1.大型广告主中智信息网络2.中小广告主奇创视频3.天下网商4.网大5.传统影视制作及其他品牌传播6.网红广告主巨人网6.以上十大广告主受调查人员近五成工作或开展业务，拥有团队，个人资产超过1亿元。他们实力如何？通过调查报告，我们可以得到初步的结论：中智信息网络、奇创视频属于b端广告主，有更强的技术优势，对内容的理解比较到位，盈利能力也较强。

网大不够稀缺，而且盈利与大型广告主存在一定差距。天下网商和巨人网比较精准，品牌知名度高，团队运营资金也有保障。网红广告主依靠天然的名人资源优势，其在网红观点背书的情况下，一般有着比较强的号召力，可以引起购买冲动。巨人网是由传统网络媒体转型的网络广告公司，由于其高管背景及过硬的专业能力，获得了网络大v前三的荣誉。

巨人网在选择广告主上也比较谨慎，只看三方数据，尽量减少流量浪费。传统影视制作及其他品牌传播这块，传统制作机构居多，表现一般。网剧几个月大火，但网络影视制作并不好做，常常打了水漂。网大制作的发展也并不规范，遭遇了资金断裂的危机。传统网络媒体和传统媒体自有平台，比如bbc,中央电视台，都是比较老牌的平台。

广告主主要集中在百度短视频，阿里巴巴，腾讯短视频，淘宝等。中国电商中，头部平台淘宝还是非常看好淘宝的发展，也是有着强大的经营能力。以上十大广告主受调查人员中，五成拥有一到两家独立网站，个人一般是独立网站主，网店的拥有量占了六成。网络营销需要靠精准定位，双微营销确实是精准定位的重要工具，但广告主们普遍缺乏很强的渠道能力。

超级网红薇娅、李佳琪背后都是推广资源，广告主也需要重视广告主社群的强烈需求。《中国广告主变现调查报告（第一季度）》展示了17种用户调查方式，会在第一时间为广告主进行详尽解读。这份报告可能对不熟悉品牌营销的广告主有所帮助，会针对不同情况作出相应的提醒，有助于了解广告主的实际需求。但这份报告依然有着相当多的缺陷，其中营销品牌方更多的是品牌官方广告，并没有针对c端进行投放，也没有针对短视。