1、为什么短视频席卷一切？
至于为什么短视频如此势不可挡，笔者之前在多篇文章中分析过，比如：《移动互联网时代：注意力集中，群体极化猖獗》、《横屏VS竖屏，注定败局》等。 ，有兴趣的朋友可以再看一遍。 总结起来，主要有以下三点：
降低消费成本：随着网速的提升，流量资费进一步降低，WiFi无处不在，视频消费成本变得极低； 信息媒体优势：视频给人的感官刺激更大，需要的信息接收能力较弱，比图文更生动，与直播相比，可以做到无“情境”消费； 内容长度优势：快节奏时代，时间被切割成碎片，内容越短越好。 视频非常适合。
这在内容消费端是一个优势，而视频作为一种信息媒介，在与商业业态的结合上也有着天然的优势。 比如短视频广告让人更想点击，短视频与商品的结合更能呈现产品的特性等等，做到真正的内容就是广告，广告就是内容。 这些都是因为短视频可以在短时间内促进大脑多巴胺。 分布带来更多维度的感官刺激。 在感官刺激被放大的情况下，人们更容易产生消费倾向。
在这样的背景下，我们可以清晰地感知到，短视频已经逐渐成为一种基础设施，不仅渗透到各种产品中，而且与各种业态的结合也越来越紧密，不仅仅局限于娱乐属性，包括本地生活、教育、游戏、社交，其边界在不断扩大。 张小龙说“微信是一种生活方式”，现在把斗酷当成一种生活方式也不为过。 甚至在很多领域，斗酷都大有取代微信成为互联网首要流量入口的潜力，同时也承担着人与人之间交流的需求。
2、短视频时长超越即时通讯是什么意思？
报告：行业使用总时间的比例
根据中国移动互联网年度报告，短视频已经正式超越即时通讯，成为互联网时间占比最大的行业（25.7% vs 21.2%）。 业务格式的组合如此紧密，但即时消息也具有这些功能并作为基础设施存在。 为什么短视频仅用了 4-5 年就超越了即时通讯？
一、现代人的孤独感被不可逆转地放大
首先想到的是现代人的孤独。 在我看来，造成现代人孤独的主要原因有四个：
短视频的时长超过即时通讯，证明消除这种孤独感的方式正在逐渐从加强人与人之间的联系（即时通讯）转向参与一群人的狂欢（刷短视频）。 更可悲的是，这意味着人在面对孤独时，心态会逐渐从积极排解转变为自我麻痹，而这个过程让孤独无法逆转。
短视频构建各种生活。 当豆快希望贴近人们的真实生活时（抖音“记录美好生活”，快手“拥抱每一种生活”），恰恰是人们真实生活迷失，短视频孤独充满刺激的时候，但一旦停止，就会留下更多的空虚。 这是因为目前的短视频还不是一种有效的加强个人与个人或群体之间联系的方式，“刷卡”这种单向的内容消费行为，无法加强情感纽带的联系，以及人与人之间的联系。感情纽带，才是真正化解孤独的唯一途径。
2、短视频的虹吸效应会越来越明显
除了现代人的孤独，我不禁想到短视频这种信息媒介作为最大的流量入口和时长入口，对其他业态的冲击。 首先简单解释一下什么是虹吸效应：
虹吸的原理是利用压力差的原理。 在密闭容器中，液体高度相同，压力相等。 并在虹吸管内装满水，没有空气，进水端水位高，出水口用手掌或其他物体堵住。 此时管内各处压力相等。 一切安装完毕后，打开出水口。 虽然两侧大气压相等，但进水端水位高，压力大，推动进水源源不断地从出水口流出。
– 百度百科
这里的虹吸效应更多是指短视频作为流量中心，会不断聚集优势资源，挤压其他业态的发展。 互联网是“管道”，内容是“水源”。 短视频作为最大的产业，必然会聚集最优秀的内容创作者和优质内容。 次元打击。
目前来看，有明显的趋势。 人们抱怨优质图文内容越来越少，内容水化，长视频质量下滑。 很多剧都是为了吐槽圈里的up主而拍的。 不过，这不是受短视频的影响吗？ （当然原因远不止于此）
需求决定供给。 当图文和长视频的需求被短视频挤压时，优质的内容创作者必然会离开，将内容创作的重心转移到短视频上。 人也需要挣钱吃饭。
反映在其他行业，笔者断言任何不与短视频结合的行业都会受到影响，积极拥抱短视频，甚至说只有依靠短视频才有出路。
比如在搜索中，如果搜索到的内容只有图文，或者不包含优质的短视频内容，那么体验一定很差；
以教育为例。 未来的教育肯定会将知识碎片化，分解成更短的单元来养活受教育者。 虽然在某种程度上听起来很神奇，但确实是一种趋势。
比如一部电视剧，如果还是60、70集，每集40到50分钟，那么在今天和未来的时代想必都很难火起来。 我被短视频教会了，很难有耐心去消费这么长的内容。
笔者最近看到最神奇的就是打开了王者荣耀。 在等待排名的时候短视频，弹出了一个吐司说“等待很无聊，看视频吧”。 点击后，左下角弹出短视频，让你在这种碎片化的时间里刷视频，短视频对其他格式的入侵可见一斑。
排行短视频界面
3、孤独经济除了短视频还有什么可以做的吗？
去年12月，作者在备忘录中写下了这样一段话：“人们期待在他们的一生中建立更复杂的联系。” 这种联系不仅存在于人与人之间，也存在于人与群体之间、人与物之间。 疫情也加速了孤独经济的发展。 足不出户的文化一度让健身环火爆起来，成为理财产品。 后疫情时代，没有现实生活的直接联系，孤独感会越来越明显。 某种程度上，短视频也是孤独经济的产物，让我们更容易获得强烈的情绪或信息反馈，从而让孤独感暂时隐形短视频，但其实正如上文详细分析，短视频无法消除孤独感，只能暂时逃避，因为很难帮助我们形成更深层次的联系。
即便如此，如今手机仍然是人体的第六器官，由于交互成本和反馈的ROI都低于短视频，人们进行了更多的消费交互行为，但获得的链接却很薄弱。 它不强。 就此而言，短视频看不到其霸主地位被动摇的可能。
至于未来，我认为所有行业都有更大的机会可以帮助人们逃避或消除孤独感，建立联系，比如虚拟人服务、情感陪伴服务、虚拟现实游戏等。
笔者最近一直在玩pico。 在智胜11（一款vr乒乓球游戏）中，我认识了很多有趣的人，足不出户就可以和五湖四海的人交流。 如果我能更进一步，我可以看到这个人的真实形象，和你一起互动。 让人感受到星辰大海般的未来可能，VR带来的沉浸感有机会极大提升人们参与互动的获得感，从而实现ROI的良性循环。
当然，这一天还很遥远。
#专栏作家#
随心入夜，微信公众号：互联网菜鸟产品进阶之路，人人都是产品经理专栏作家。 关注社交赛道和社区发展，善于分析行业趋势。
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