多度视频成为一级入口
多多视频界面有“关注”和“推荐”两栏。 点赞、评论、分享、个人主页等功能一应俱全，类似于抖音、快手等短视频平台的页面设置； 但没有精准搜索功能，用户只能被动观看系统推送的内容。 从内容上看，视频分为纯内容视频和带货视频。 前者涵盖日常生活、娱乐喜剧、影视综艺等； 后者直接将流量引向商家的直播间和相关产品链接。
与拼多多的“割刀”类似，多多视频也走的是补贴营销的“套路”。 首次点击多多视频的用户进入该页面后，会出现弹窗，显示“观看多多视频，领取现金”。 根据页面提示，用户可以通过观看视频、打卡等方式获得现金。 观看过程中，一部分现金会直接存入用户的微信账号，另一部分现金会“存入”多多视频找零，达到一定金额后才能提取现金. 此外，多多视频还设置了做任务（浏览商品、店铺）获取金币的功能。 用户可以将获得的金币兑换成现金，加快提现速度。
为吸引更多创作者和MCN机构入驻，从去年开始，拼多多连续推出“百万佣金助推计划”、“金牌计划”、“伯乐计划”、“暖阳计划”等官方补贴活动。 . 创作者发布热门视频或推荐更多达人入驻，将获得相应的现金奖励。 在补贴和流量的支持下，多多视频的内容流量表现不俗。 在记者停留多多视频的几分钟时间里，大部分视频的点赞数都在1000以上，有的视频点赞数过万，评论互动超过100的视频也不少。
寻找新的流量增长锚点
主营电商的拼多多为何要尝试短视频业务？ 互联网专家鲍然分析，首先是因为互联网平台普遍存在流量焦虑。 “电商平台多加短视频，内容平台多加电商……这个行业越来越复杂，为了自身的发展，拼命抢夺每一个流量，每一个流量背后的消费力。 “
2015年，拼多多创始人黄峥推出“拼多多”； 2016年，拼多多与“拼好货”合并； 直到2018年在美国上市，拼多多一直在飞速发展。 截至2020年底，拼多多连续多年拥有7.88亿活跃买家，一度超越阿里巴巴，成为中国用户数最多的电商平台。 不过，从拼多多近期发布的2021年四季度及全年财报来看，拼多多在营收和用户增速上均面临放缓。
首先是收入。 财报数据显示，2021年Q4营收272.31亿元，同比仅增长3%，季度同比增速创上市以来新低，而拼多多的增速一年前仍维持在146%的高水平。
二是活跃用户增速放缓。 财报数据显示，2021年四季度拼多多教程，拼多多的月活跃用户分别为7.25亿、7.39亿、7.42亿、7.33亿。 京东等竞争对手（单季度增长1750万），与拼多多2020年同期单季度5710万的增长相比，更是明显。 在2021年财报电话会议上，拼多多CEO陈雷表示，以目前的用户规模，继续高增长的可能性不大。 如何继续服务好现有用户，满足他们不断变化的需求，是拼多多长期关注的问题。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网发展状况》统计报告，截至2021年12月，中国短视频用户规模已达9.34亿。 业内人士分析，拼多多打“多多视频”牌是为了加强用户粘性，提高用户活跃度，促进平台用户交易。
“内容+电商”成为趋势
在电商战略分析师李成东看来，拼多多选择短视频作为流量入口的另一个原因是，随着短视频的快速增长，“电商+短视频”新模式成为行业趋势最近几年。 对于电商平台来说，短视频内容具有“种草”的作用，有助于提升用户购买率。 2021年“双十一”期间，京东首页“发现”频道升级为“购物”，鼓励用户以短视频的形式分享购买的商品。 2021年初，淘宝发布了内容APP“点淘”，希望在这个平台上完成从种草到销售的闭环。
不仅电商平台意识到“内容+电商”的威力，短视频平台也同样如此。 近日，快手切断了淘宝和京东联盟的商品链接。 外界主流观点认为，这是快手打造自己的独立电商的标志性事件。 此前，抖音已经开始构建闭环业务定位，还推出了独立电商APP。
拼多多加“多多视频”，或许是想用同一种玩法吸引用户回归。 作为仅次于淘宝、京东的国内第三大电商平台，拼多多拥有8亿庞大的用户基础，进军短视频行业具有先天的用户优势。 然而，在近几年的激烈竞争下，短视频平台的流量天花板越来越低。 拼多多要想从快手和抖音手中抢占用户市场，面临着严峻的挑战。
鲍然直言，近期全球金融市场动荡不安，中概股均出现大跌，拼多多也不例外。 “在二级市场融资困难的情况下，需要投入巨额补贴的视频业务短期内无法增加，带来收益的同时，也可能存在风险。” 此外，创作者是短视频内容的护城河，业内人士分析，缺乏短视频基因的拼多多尚未形成成熟的内容生产和传播环节。 与抖音、快手完整的内容生态和丰富的原创作者相比，多多视频还有差距。 多多视频的当务之急是在内容和变现模式上下功夫，构建完整的内容生态拼多多教程，将GMV（gross ）带入平台。
投稿请发至邮箱：
—
- 最新
- 最热
只看作者