短视频平台纷纷「变长」？快手最

来自公众号（ID：），作者Eric，爱范儿授权发布。

近期，短视频平台纷纷“加长”。

7月19日，快手官方账号推送消息称，正在小范围测量视频功能时长，时长限制在57秒以上、10分钟以内。 只是该功能目前还在内测阶段，只有部分用户可以体验。

而就在上个月，抖音对部分用户开放了15分钟长视频权限。

每一个新的商业动作背后都必然有战略调整，为什么约定俗成的“短”视频开始变长了呢？ 抖音、快手加长后会进入一个什么样的境地？ 这背后隐藏着怎样的行业变革？

为什么短视频平台一个接一个“变长”？

快手最近有点慌。

上个月，快手创始人宿华、程一笑在致全体员工的内部信中，设定了“2020年春节前，快手主站DAU达3亿”的目标。 本月16日，快手将再次踩下油门，将今年营销平台的营收目标从100亿基础上调50%至150亿元。

显然，这是一个激进的目标，因为就在5月份，快手刚刚宣布日活跃用户突破2亿，这意味着半年内要将日活跃用户增加1亿，这是一项非常艰巨的任务。

咄咄逼人的背后，其实是快手自我反省后焦虑的外化。 仔细观察，我们可以找到它这次“加长”的内在原因。

在快手的内部信中，两位创始人批评“平庸的公司没有未来，我们对现状非常不满，组织松散，佛系态度，‘慢公司’正在成为我们的标签，让我们吃睡不安”。

快手的反映不无道理。 事实上，与竞争对手抖音相比，快手确实“够慢”。 当快手在5月为2亿DAU的达成而欢呼时，抖音今年1月已经达到2.5亿DAU，而抖音在去年6月已经达到1.5亿DAU的目标。

在视频时长上，快手也比抖音慢。 从去年开始，抖音分阶段对部分用户开放了1分钟、5分钟、15分钟的长视频权限。

可以说，比抖音早5年成立的快手，早起赶上了晚间插曲。

抛开其他因素，只看商业模式，快手比抖音“慢”在所难免。 快手自成立以来，一直专注于下沉市场，强调用户平等的价值，比抖音更“去中心化”。 但是，下沉用户接受并学会使用新模式需要一个过程，即需要在用户教育上花费精力和资源。 此外，快手在商业化过程中，一直在维护用户权益和业务推广之间保持克制。 犹豫，所以快手现在会发现自己太慢了，感觉“睡不好，吃不好”。

相比之下，抖音虽然也采用了UGC模式，但采用的是自上而下的渗透策略，即依托头部KOL作为内容生产的聚集地，通过热门内容刷屏获取用户。 目前，4.7%的抖音头部制作人覆盖了平台粉丝总数的97.7%。 此前，抖音发布的大部分长视频权限也对头部网红开放。 显然，这种传播方式更快。

“佛系”的快手感到焦虑，而目前领先一步的抖音其实也有自己的焦虑。 自去年第四季度以来，其增速有所放缓。 与去年1月的3000万、2月的7000万、6月的1.5亿相比短视频，今年的用户增长势头明显放缓。

不管两者的内部管理方式和战术策略，究竟谁更好，今年抖音和快手共同面临的困境是整个短视频市场的新增用户增速放缓，这也是他们有起色的关键原因。先后“发布时间”。

经过几年的野蛮生长，短视频行业已经从蓝海变成了红海。 数据显示，截至今年4月，中国移动互联网月活跃用户数达到11.36亿，同比增速首次跌破4%。 这个规模已经接近极限，短视频用户规模已经突破8亿。 信息密度低的短视频已经产生了审美疲劳，新用户进入瓶颈期，整个短视频用户即将触顶。

当用户红利消退后，抖音和快手继续增加视频的时长，试图改变内容载体的广度和深度，从整个视频的根源开始迭代升级，从而改变当前发展的瓶颈期。

变长后的短视频生态会发生怎样的变化？

就像在耕地里延伸运河一样，整个农田生态也会逐渐发生变化。 短视频时长的增加，必然会对整个短视频生态产生影响。 那么它会先冲哪些方面呢？

我们从用户、内容和创作者、MCN机构三个维度来分析。

中度用户流失

很多使用抖音和快手的朋友，经常会抱怨内容雷同的短视频一大堆，甚至经常会看几个一样的创意，一样的台词，一样的BGM。

事实上，内容同质化是短视频用户增长放缓的原因之一。 目前，抖音和快手上的一些热门视频往往会引起其他用户的效仿。 例如，25.7%的人认为抖音内容同质化过多。 但是，大量同质化的内容会让用户产生审美疲劳，降低好感度，导致用户流失。 在目前短视频用户流失的原因中，“内容同质化过多导致厌烦”的比例高于抖音和快手。 他们分别达到了48%和46%。

这种现象在15秒甚至5分钟的短视频时代是无法避免的。 因为持续时间“短”，所以模仿的成本和门槛都比较低。 很多底层网红或者普通用户在爆款内容出现后为了圈粉而发疯。 效仿。

短视频平台时长的增加，可以明显地横向增加内容壁垒，增加模仿成本，让用户更难模仿热门内容。 虽然可能会降低部分用户的活跃度，但一定程度上可以缓解短视频用户的持续流失。 , 从长远来看是有利的。

一些垂直视频的兴起

如前所述，抖音之前已经多次发布视频长度。 事实上，每一次视频延伸都催生了一类视频内容的兴起。

15秒是一大堆洗脑舞，1分钟是各种有内涵的段子。 今年3月，抖音开放的5分钟长视频权限，面对知识类短视频。

抖音的走势并不令人意外。 从动机来看，短知识类短视频成为仅次于幽默搞笑类的“用户最喜欢的短视频内容”排名第二的短视频。 目前，单条科普短视频的浏览量也高于抖音。 平均播放量近4倍，知识短视频变现率更高。

而对于知识视频本身，增加时长无疑会为其腾飞插上“翅膀”。 由于常识类视频很难在十秒内通透一个内容块，视频制作者会简化内容或加快讲解速度，但这很容易让用户产生“太快”、“难以理解”的感觉。 吸粉。 视频时长增加后，创作者可以更完整、更丰富地表达自己的内容，达到更好的观看效果，激发视频制作者和观众用户的积极性。

那么抖音15分钟、快手10分钟会催生出什么样的视频内容呢？

麻辣娱乐记者认为，微剧和vlog会率先出现。

微剧

早在去年，1-5分钟的微剧就在各大短视频平台上火了起来。

去年9月，微剧《新白娘子传奇》开播当天就在快手开播，其制作公司西凡更是凭借微剧不到一个月的时间收获了超过300万粉丝。 – 快手系列。 抖音微剧《分手而已》播出一个月后迅速收获102万粉丝。

微剧的热度一直蔓延到现在。 一些微剧出现在抖音和快手上，比如《第一所大学》、《追梦少女》、《最狠女友》等，微剧上线后，很多账号的粉丝量都在增长迅速达到百万级别。

事实上，“微剧”之所以流行，是因为它摒弃了传统长剧中灌水或无关紧要的情节，将所有的高潮情节直接串联在一起，满足了观众在短时间内的视听享受。 但由于短视频平台时长有限，部分微剧仍存在逻辑混乱、制作粗糙的问题。 此次加长的短视频，无疑为这些微剧提供了更多的发挥空间。 2020年，短视频平台或将掀起新一波“微剧”。

视频博客

除了“微剧热”，去年以来，一股“Vlog风”在短视频平台持续升温，抖音Vlog相关标签累计播放量已超过150亿。

虽然Vlog看起来和抖音、快手上的短视频很像，但两者还是有很多区别的。 相比之下，Vlog视频大多分享“（视频主人公）的日常生活，注重真实性和个性化。同时，它的时长较长，大多在5到15分钟之间。

事实上，Vlog的火爆在于它满足了用户对精致化、个性化、真实感短视频内容的需求。 这是核心点。 ，以生活为中心，精心制作且充满个人特色的Vlog的出现为这个行业注入了新鲜血液。

据艾媒咨询预测，今年中国Vlog用户规模将达到2.49亿，明年将达到4.88亿。 这将是短视频中又一个新的增量用户群。 今年4月25日，抖音推出“Vlog亿流量扶持计划”，鼓励用户创新分享优质有趣的Vlog内容，与快手明显拉长时长，迎接Vlog的全面到来. 未来短视频平台可能会出现大量真人。

MCN活跃入驻

除了视频内容本身，抖音和快手这次在短视频上的增长，大部分的收益可以说是偏向了MCN机构。

可以发现，目前抖音、快手和MCN的关系正在升温。 不用说，抖音的一贯策略是，其权益将优先提供给头部网红背后的MCN机构，包括开放数个长视频权限。

冷启动期间，快手一直倾向于轻运营、不打扰用户，一直与MCN保持着密切的关系。 然而，其与MCN的关系却越来越暧昧。 去年7月以来，已有600家MCN机构入驻快手。 两者的合作关系也从“签约”变成了“共赢”，这得益于焦急的快手开始走上商业化进程。

回到这次“视频加长”，抖音和快手释放给MCN机构最大的好处就是广告投放量的增加，也可以说是广告收入的增加。

虽然说现在短视频网红靠带货、代言赚得盆满钵满，但视频的加长还是为商业变现带来了更多的想象空间。

此前，由于时间紧迫，短视频中的产品往往无法完整展示，尤其是美妆博主。 由于涉及的产品较多，只能压缩每个产品的展示时间，延长视频可以更方便的展示产品信息。 ，增加更多品牌的曝光度，从而增加MCN广告收入。

但可以看出，抖音上真正使用长视频权限的机构号其实并不多，大部分MCN机构和企业号还在观望。

其实这是因为在短视频市场经过几年的教育，用户已经习惯了在十几秒内完成“视听享受”，所以MCN机构对用户是否看完视频内容存在疑虑。视频有加长。 如果大量用户看不完视频，会影响视频的完播率，最终影响广告效果，MCN机构在视频加长后会付出更多的制作成本。 收益和成本能否平衡，就看他们的原因了，目前还处于观望状态，但从长远来看，时机成熟时，相关MCN机构肯定会积极入场。

短视频“变长”，长视频“变短”，

行业将呈现怎样的新局面？

就在短视频开始“变长”寻找新的突破口时，赛场上的长视频平台纷纷“变短”，打出了一系列“短视频组合拳”。

《优爱腾》中的优酷去年宣布将出品竖屏短视频内容，但目前在短视频领域并没有太多起色。 ，微合成取得了很多成果。

爱奇艺的短视频护城河主要是通过微剧切入。 去年11月，爱奇艺推出了竖屏微剧《生活任我摆布》，每集只有两三分钟。 开播当天，这部竖屏微网剧单集热度就突破了5900分，跃升至爱奇艺剧集热度值第四位。 此外，爱奇艺出品的《爱奇艺爱电影》、《笑霸》等微综艺也受到好评。

腾讯视频的短视频布局也以微剧为主。 今年6月5日，腾讯视频发布火锅计划。 所谓火锅剧，就是单集时长1-10分钟短视频，以竖屏形式为主的剧种。 齐》、《对不起同事》、《女人30+》等，市场反响还不错。

一夜之间，“多空”两大视频平台阵营开始向“10-15分钟”时间线冲刺。 最终他们会碰撞出什么样的火花呢？

事实上，未来随着抖音、快手放开视频时长，大量微剧、微综合体的出现，势必与爱奇艺、腾讯正面竞争视频。 不过笔者认为，在这个竞争激烈的赛道上，爱奇艺、腾讯视频等拥有大量优质影视资源和专业制作团队的长视频平台将占据上风。

另一方面，随着知识型短视频和Vlog在平台上的兴起，抖音和快手将直接与哔哩哔哩相遇。

据悉，B站人数超过50万人，去年平台Vlog视频累计播放量同比增长18倍。 今年5月，哔哩哔哩强势推出“Vlog明星计划”，并宣布将提供每月100万的专项奖金和1亿站内流量曝光，以增加Vlog。 此外，被爱奇艺、腾讯视频冷落的知识类短视频也在哔哩哔哩上大放异彩。 央视曾说“2000万人在哔哩哔哩读书”。

事实上，在Vlog赛道上，B站与抖音和快手的交锋才刚刚开始。 B站的“Vlog血统”更纯，短视频平台覆盖人群更广。 直到Vlog红利期真正到来，才能知道胜负。 在知识短视频赛道上，由于单视频在抖音和快手上传播力强，略占优势。

显然，随着短视频的月总使用时长超过长视频，各种非短视频的互联网平台纷纷进军各种短视频产品，自然是因为在短视频赛道上落后于抖音和快手，而且它们是不愿放手。 或许是一个弯道超车的机会，但在整个短视频竞争领域，长视频平台依然难以超越抖音和快手的霸主地位。

事实上，短视频和长视频平台两大阵营未必是“你死我活”的局面。 如今，视频行业没有零和博弈，更多的是相互依存和资源整合。

例如，《有爱腾》将影视综艺的花絮放在抖音和快手上，吸引用户在自有平台观看完整版。 而资本的整合也在继续。 早在2017年，腾讯就领投了快手的3.5亿美元融资，2018年追加投资4亿美元。近日，有媒体称，快手将宣布获得腾讯新一轮融资。 融资，或与腾讯成立新的合资公司，估值超过250亿美元。

无论两大阵营如何竞争融合，可以肯定的是，“长转短”和“短转长”都在对现有的短视频行业发起冲击，让整个行业进入更加精细化的内容生产时代。