随着5G的进一步商用和高新技术的应用，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿，2019年将达到6.27亿。中国短视频平台用户观看短视频的主要目的仍然是休闲放松，更喜欢搞笑幽默、生活技能、新闻直播等短视频。 在短视频营销领域，2018年中国广告主营销意向占比65%，随着用户和MCN内容创作的垂直化与短视频营销的无边界化相互促进，更多“短视频+”将流行起来将来。
在政策驱动、出海、技术等因素驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，2018年增速达107.0%。（艾媒咨询）数据显示，2019年上半年，在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容（专业制作内容）表现出更高的偏好，对于PGC与UGC（用户生成内容）相结合的视频偏好率从37.4%上升到43.6%。 短视频用户付费意愿明显提升，从31.3%上升到54.8%。 超过一半的用户现在更愿意为自己喜欢的视频付费。 用户在短视频平台上最频繁的互动行为依然是“点赞”，点赞、分享、转发等互动占比明显提升，用户互动意愿明显提升，短视频用户之间的连接度提升已经逐渐加强。
在短视频营销领域，短视频市场规模有望突破200亿元，中国短视频MCN机构数量将超过5000家。 MCN机构将进一步提升商业化效率，推动行业创新变革。 短视频MCN呈现出垂直化、专业化、商业变现模式多样化、技术化等新趋势。 随着5G的发展，5G的商用落地将有效降低创作者使用门槛，短视频用户体验将得到进一步优化。 在5G的加持下，用户在短视频中的交互体验将越来越丰富，其传播性也将得到有效提升。 5G将以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来又一个春天。
2019年中国短视频平台用户画像
数据显示，2019年中国短视频平台用户中，男性（53.1%）略多于女性（46.9%）。 用户以初中文化为主短视频，本科及以上学历的用户占比不到30%（28.6%）。
用户更喜欢多元化的短视频内容
数据显示，与2017年相比，用户依然偏爱搞笑幽默、生活技能、新闻直播等短视频，但用户对各类视频的偏好有所提升。 其中食品类、运动健身类和宠物类增长较多。 艾媒咨询分析师认为，用户观看的短视频类型趋向于各个垂直内容领域，从搞笑幽默到生活技能、新闻场景等，短视频内容升级将是大趋势。未来。
超半数用户愿意为短视频付费
数据显示，与2017年相比，2019年上半年用户支付意愿大幅提升，从31.3%上升至54.8%。 超过一半的用户现在更愿意为自己喜欢的视频付费。 艾媒咨询分析师认为，短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、短视频种草等，用户付费主要是为了小额消费； 现在用户的版权意识增强，随着知识付费的兴起，满足了用户多样化的需求，短视频营销越来越被用户接受。 短视频平台通过视频内容的盈利模式潜力巨大。
中国短视频营销行业未来发展趋势
1：短视频与电商紧密“联姻”，网红持续发挥关键作用
随着行业乱象的治理和规范，短视频与电商的联系将更加紧密。 未来，基于更加规范和集中的KOL管理，输出内容的质量将得到显着提升，短视频用户消费场景的组合也将得到显着优化。 未来，“短视频达人”将继续在短视频与电商的“联姻”中扮演关键角色。
2：5G革命来袭，短视频将迎来又一个春天
5G商用落地将有效降低创作者门槛，短视频用户体验将进一步优化。 在5G的加持下，用户在短视频中的交互体验将越来越丰富，其传播性也将得到有效提升。 5G将以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来又一个春天。
3：vlog作为一种新的短视频形式，未来势不可挡
数据显示，2019年中国Vlog用户规模有望达到2.49亿，5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。 社交是视频时代最根本的价值。 Vlog凭借其巨大的社交潜力，有望构建以用户为中心的社区网络，促进深度社交互动，实现短视频社交的爆发式增长。
4：素人影响力持续飙升，全民带货时代即将开启
随着技术的进一步落地，用户制作短视频的门槛可能会进一步降低，未来UGC内容的影响力有望持续提升。 同时，随着短视频+电商的应用越来越广泛，“素人”用户凭借基数大、本土化程度高，有望开启短视频全民投放时代. “业余”用户可以通过满足用户多样化的需求来带动流量的有效增长。
5：“短视频+”普及，无边界营销已经到来
目前短视频，短视频与美食、短视频与旅游的结合应用已经逐渐深入用户群。 未来，短视频可能会继续革新移动营销。 随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来将会有更多的“短视频+”流行起来。
6：数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺
短视频投放交易平台通过整合自身数据和技术优势，对品牌社会舆情和行业投放数据进行初步决策，进行营销。 通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别系统，选择合适的自媒体。 内容识别和智能分析，助力自媒体内容智能化创作，为用户提供更有品味的内容，通过自动派单交易和完善的质检体系，助力快速高效实现交付。 是未来短视频投放必不可少的重要环节。
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