短视频行业主要上市公司：快手（

短视频行业主要上市公司：快手（01024.HK）、腾讯（00700.HK）、百度（09888.HK）、（09626.HK）等。

本文核心数据：短视频行业用户规模； 短视频行业市场规模； MCN机构数量； 短视频广告收入

行业概况

1. 定义：短视频

短视频即短视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长不超过5分钟的视频。 短视频内容融合了技巧分享、幽默风趣、时尚潮流、社会热点、街头访谈、公益教育、广告创意、商务定制等主题。 由于内容较短，可以单独成片，也可以是系列专栏。

短视频产品可分为综合短视频、聚合短视频和工具短视频。 综合型短视频泛指具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台。 代表产品有抖音、快手等； 聚合短视频专注于特定领域的短视频平台，如梨视频、西瓜视频等； 工具类短视频是指主打视频剪辑功能的短视频平台，如FaceU、剪萌等。

2、产业链分析：产业链清晰

中国短视频行业的产业链主要包括上游内容生产商、中游内容分发商和下游用户终端。 上游内容生产者主要分为三类：UGC（用户生成内容）、PGC（专业制作内容）和PUGC（网红/明星制作内容）； 中游内容分发者包括短视频平台、社交平台、新闻平台、电商平台、垂直平台、直播平台和传统视频平台等。此外，产业链的参与者还包括基础支撑方（如服务器提供商） 、电信运营商、技术运营商等）、广告商和监管机构。

目前，短视频上游内容生产商主要有博纳影业、正午阳光、物源文化、大鱼网络、新工作室、青藤文化、威龙文化等，短视频内容分发参与者众多。 手机短视频APP包括抖音、快手、腾讯微视、西瓜视频、看看视频、梨视频、微信视频号、央视视频等； 内容分发平台主要包括微信、QQ、新浪微博、小红书等社交应用和知乎、今日头条等资讯平台。 此外，传统视频平台也覆盖短视频内容分发，如腾讯视频、优酷视频、哔哩哔哩等。基础短视频支持者主要有阿里云、腾讯云、华为云、百度智能云、中国联通、中国移动、中国电信和中国广播电视。

行业发展历程：“两强”格局形成，行业进入平稳期

2011年短视频行业萌芽，快手、微视、美拍都是早期参与者。 此后，在智能手机、移动互联网、4G技术发展的带动下，行业发展迅猛。 2016年，抖音诞生。 强大的算法推荐机制精准为用户提供海量优质短视频内容，广告变现规模快速增长。 近年来，短视频行业形成了抖音+快手的“双强”竞争格局。 由于内容视频化趋势不断深入，微信、微博、小红书等社交平台也加入了​​短视频功能，进一步提升了短视频的渗透率。

行业政策背景：关注行业乱象，加强行业监管

在我国短视频用户群体逐渐壮大的背景下，短视频准入门槛低、自我审查机制少等因素造就了大量低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭等。 为此，我国加大了对短视频行业的监管力度。

近年来，政府各部门出台了一系列政策法规，促进国内短视频行业及相关视频产业健康有序发展。 相关政策法规及其主要内容如下表所示：

上游内容生产者：三类内容生产者（UGC、PGC和PUGC）

目前短视频行业的内容生产者包括UGC（用户生成内容）、PGC（专业制作内容）和PUGC（网红/明星制作内容）。

UGC制作者是非专业的普通用户。 这类群体成本低，制作简单，所以基本没有门槛，社交属性强。 UGC生产者的内容生产主要以表达个性和自我为主。 一般生产时间小于15秒。 代表平台包括抖音、快手和美拍。

PGC制作者是专业机构。 与其他两类制作人相比，他们的制作成本、专业度和技术要求更高。 他们有很强的媒体属性。 短视频的制作时间为2-5分钟，一般被海量优质内容所吸引。 用户的关注和互动。 一般这群人活跃在西瓜视频、梨视频、看看视频等短视频平台上。

PUGC制作人指的是拥有一定粉丝基础或在某一领域具有专长的KOL。 这些制作方成本低，主要靠流量盈利，兼具社交属性和媒体属性。 一般这类内容制作者制作视频的时长在1分钟左右，故事情节主要作为视频的看点。 快手、抖音、抖音火山多为这部分人群首选的短视频制作平台。

下游泛内容平台：数量多、类型丰富

迄今为止，我国已形成各类泛内容平台，包括社交平台、资讯平台、电商平台、传统视频平台、直播平台、垂直平台等。 社交平台包括微博、微信等； 代表性资讯平台有今日头条、网易、腾讯新闻等； 电商平台包括淘宝、京东、小红书等； 传统视频平台包括爱奇艺、腾讯视频、优酷等。

行业发展现状

1、用户规模：规模增长稳定，用户粘性增强

视频长度短、内容集中、表现力强，契合了碎片化的观看习惯，深入渗透到大众的日常生活中。 同时，短视频满足了个性化、视频化的表达和分享需求，越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

CNNIC最新发布的数据显示，2018-2021年，我国短视频用户规模将持续增长。 2020年一季度，疫情“宅在家”导致短视频用户规模强势增长。 2020年一季度短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长19.29%。2020年我国短视频用户规模已达8.73亿。 截至2021年12月，中国短视频用户规模已达9.34亿，较2020年同期增长6080万，年增长率为6.99%。

短视频用户使用率持续提升。 2019年之后，短视频用户使用率大幅提升，一直保持在85%以上； 2021年，中国短视频用户使用率将上升至90.5%。

注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

与此同时，用户使用短视频的时长也在增加。 从中国短视频人均日使用时长来看，中国短视频人均日使用时长持续增长。 中国网络视听节目服务协会数据显示，截至2021年3月，中国短视频日均使用时长为125分钟，较2020年12月末增加5分钟，短视频用户粘性持续提升。 截至2021年12月，短视频用户总时长占比25.7%，超越即时通讯，成为占据人们在线时长最长的领域，增长势头迅猛。

2、市场规模：行业蓬勃发展，实现超高速增长

在用户数量和使用时长持续增长的同时，我国各类短视频平台也在积极探索更多元化、更深入的业务变现模式。 中国网络视听节目服务协会发布的数据显示，2021年我国短视频行业市场规模将达到2916.4亿元，同比增长42.17%。

3、MCN机构：2021年超过3.4万家

据公开数据显示，近年来中国MCN市场呈现爆发式增长，2021年中国MCN机构数量将达到3.4万家。随着网络直播行业发展日趋成熟，主播能力和交通运营需要专业管理。 以孵化网红主播为主要业务的MCN机构随着直播行业的繁荣获得了发展机遇，属于网络直播的爆发期。 相关行业。

4、产业出海：Tik Tok将在2021年成为全球访问量最大的互联网网站

早在2014年，由杭州趣味科技有限公司开发的Viva Video和由上海映卓信息技术有限公司开发的Video Show，就开始从视频剪辑工具着手发力海外市场。 2016年底，快手开始尝试国际化，推出海外版快手Kwai； 2017年5月，字节跳动也开始出海，在海外推出抖音国际版Tik Tok，主攻东南亚、日韩市场。 2017年11月，字节跳动收购美国短视频分享平台.ly，并于2017年11月与Tik Tok整合。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出印度本土语言的社交产品Helo和VMate。

2020年4月，快手出海短视频，2020年5月同时在美国上线Zynn。2021年8月，快手对海外业务进行组织和战略上的重大调整：快手中东、快手拉美、东南亚亚洲市场合并为一个快手产品，其形式和页面设计与国内主站几乎一致。 宣布，截至2021年9月，该平台全球月活跃用户数将达到10亿。 据数据显示，它将在 2021 年成为全球访问量最大的互联网站点，超过谷歌。

5、广告收入：短视频行业的主要收入来源，增速放缓

目前，我国短视频行业的收入主要来自广告收入、电商提成、直播分享和游戏。 广告收入分为信息流广告收入、开屏广告收入和自助商业开放平台收入。 电商佣金收入分为自有电商和第三方平台佣金。 一般抖音抽2-10%，快手抽5%。 直播的一般比例为30%-50%。

数据显示，2020年我国短视频平台广告收入增速将回落至67%，总规模为1336亿元。 从需求端来看，短视频广告依然是各大广告主关注的焦点，平台不断优化的内容生态持续提升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的沃土。 整体来看，头部平台也在不断探索更多的商业化可能性，在广告形式上逐步开放直播广告、搜索广告等。 据初步测算，2021年中国短视频行业广告市场规模将超过1800亿元。

行业竞争格局

1、区域竞争：MCN机构多分布在一线/新一线城市，北京最多

2017年以来，中国MCN行业迎来爆发式增长。 目前，中国MCN行业主要有七大业态，以内容生产运营为核心，营销业务、电商、经纪、社区/知识付费业务、IP授权业务等五种业态为支撑。货币化扩展。 组合谋求差异化发展。

近年来，MCN机构在中国遍地开花。 数据显示，2021年中国MCN机构多分布在一线/新一线城市。 其中，北京占比最大，达到22.3%，其次是广东和上海，占比分别为19.0%和10.5%。 整体来看，除具有首都特色的北京外，大部分MCN企业分布在我国东部沿海地区，且多集中在经济相对发达的省市。

注：以上数据来自克劳利2022年对MCN机构生存状况的调查。 调查时间为2022年1月至2022年3月，总样本量N=600。

2、企业竞争：竞争格局稳定，平台派系百花齐放

作为主流的互联网应用，短视频行业的市场竞争格局相对稳定。 抖音短视频、快手短视频稳居行业第一梯队； 字节跳动的西瓜视频、抖音火山版、百度的好看视频、腾讯的微视处于第二梯队； 爱奇艺随客、快手至尊版、波波视频、美拍等短视频应用处于第三梯队。 从动态发展来看，第二梯队用户使用量明显增加。

目前，我国短视频行业的竞争派系主要有今日头条、腾讯、快手、百度、新浪、阿里、美图、哔哩哔哩、360和网易。 短视频平台派系百花齐放。 其中，最受欢迎的视频平台之一抖音属于今日头条； 快手短视频属于快手。

行业发展前景及趋势预测

一、发展前景：2027年短视频行业市场规模将逼近万亿元

未来，短视频平台将进一步寻求新的突破，比如加入直播、电商等业务。 目前，头部短视频平台已经在开发在线直播服务，并寻求加深与其他内容创作者的关系，同时开发新的功能，加深创作者与用户之间的互动。 5G普及率的提升、人工智能和大数据技术的发展将为短视频平台提供新的支撑。 此外，国家加强了对行业的监管，平台也加强了对用户发布的短视频内容的审核。 整体来看，短视频行业发展潜力巨大。

预计受疫情影响，短视频发展潜力将得到进一步挖掘，2021-2023年短视频行业市场规模将保持较快增长，年复合增长率约 35%； 2024-2027年市场规模增速将放缓，但仍将保持16%的增速。 2027年，短视频行业市场规模有望达到9624亿元。

2、发展趋势：未来短视频、社交、生活等将进一步融合

短视频可以联动多场景，承载更多资源，让生态环境更加清晰，与多领域交叉渗透，逐渐演变成一种互联网生活方式。 2021年短视频，短视频行业开始进入本地生活、付费短剧、图文草等领域。 未来，短视频、社交、生活将进一步融合。 与此同时，短视频平台也在积极探索商业变现，结合电商发展是最重要的方向。 直播电商兴起后，短视频平台+直播电商成为市场热点。 短视频行业发展前景持续看好。 在视频载体下，成为占据用户使用时间的重量级产品。 拼多多和腾讯继续加码短视频赛道。 未来，短视频市场仍有重新洗牌的可能。

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