如果您需要在网站流量和转换方面取得进展，站点架构通常是您的工具包中可用的最有效的 SEO 杠杆之一。
然而，很少有 SEO 充分利用它。
下面是一个大型的成熟网站，我们最近仅使用本文中概述的 2-3 条原则对网站架构进行了简单的调整。流量和转化率在几个月内增长了惊人的 175%。对于具有潜力的优化不足的网站，这就像打开闸门一样。
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在这篇文章中，我们不仅会介绍上面使用的相同策略，还会介绍更多以使您的网站充分发挥其潜力。
什么是网站架构？
最简单的网站架构就是您的网站页面的组织和导航方式。架构是通过导航和链接构建的，但也与 URL、面包屑、类别页面、站点地图等其他元素相关。一个好的网站架构可以帮助用户和搜索引擎找到他们正在寻找的东西。
网站架构还有助于定义内容的相关性和重要性。它可以将用户和机器人引导到您最关键的页面，并提供有关您的内容是什么的信号。
简而言之，网站架构旨在使您的网站尽可能易于使用和理解。
网站架构，如果做得好，有许多积极的 SEO 好处：
更好的页面索引（特别是对于大型网站）更高的排名和流量提高用户参与度
当您确定您的网站架构时，看到流量增加、访问者参与和转化增加是很神奇的。
1. 黄金法则：满足用户意图
在选择如何链接和组织您的网站时，需要考虑 3 个主要问题：
人们在寻找什么？什么是重要的？这些页面如何相互关联？
一个好的网站架构尽可能清晰、快速地为访问者提供他们想要和需要的东西。考虑一下 REI 的这个例子，这是一个巧妙地管理所有 3 个的大型站点。
检查此页面上的所有工作：
用户意图得到满足，并且在许多情况下超出。并且由于页面之间的关系组织清晰，搜索引擎可以更好地理解和排名每个页面。
通过使用分析和搜索数据，您可以轻松找到您网站上的哪些页面：
靠近这些性能指标顶部的页面应该突出，而靠近底部的页面可以降低可见度。示例：标题中的“关于我们”链接是否是导航中最重要的链接，而几乎没有人使用它？（例如，如果数据显示转化率很高，则很有可能。）
为 SEO 改进站点架构的最快捷径是提供以用户为中心的解决方案的导航。
2. 扁平化你的架构（但不要太多）
“扁平化”网站架构是指重要页面离主页不太远，这意味着导航所需的点击次数更少。
许多 SEO 引用“ 3-Click Rule ”——这意味着任何重要页面都不应与您的主页（或可能是另一个高权限页面）相距超过 3 次点击。
下图显示了它是如何工作的。想象一下，您的主页链接到 100 个页面，每个页面都链接到另外 100 个页面，依此类推。这意味着登陆您主页的访问者可以在 3 次点击内访问多达 1,000,000 个页面中的任何一个。
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如果每个页面包含超过 100 个链接，则 3 次点击内可能出现的页面数量呈指数增长：
更少的点击意味着页面更容易找到，并且与主页等重要页面的“接近度”可以表明页面本身的重要性。
注意：这更多的是指导原则而不是规则。在许多情况下，3-click 架构没有意义。也就是说，将重要页面保持在权威页面附近是个好主意。
您可能会问：为什么不使用完全扁平的架构，并从主页链接所有内容？乍一看，这听起来是个好主意，但有几个非常严重的原因可以说明您不应该这样做。
页面上的太多链接有其自身的缺点完全扁平的架构剥夺了您在内容中组织和定义上下文层次结构的机会——这对于搜索引擎来说至关重要。（我们将在下面介绍这两个）如何审核点击深度
除非您的网站只有几页，否则手动检查点击深度并非易事。幸运的是，大多数现代 SEO 审计软件都会报告点击深度（包括 Screaming Frog、Ryte、Moz、SEMrush等。OnCrawl 有一个特别令人印象深刻的内部链接报告。）也就是说，大多数从主页开始计算深度，这可能很难查看您的整体架构。
要真正了解您的结构，通常有助于用眼睛看到它。两个最流行的可视化工具是WebSite Auditor和Sitebulb，它们可以使您的链接结构易于理解的可视化，例如 Sitebulb 中显示的一个。
3. 利用中心页面
中心页面是一个重要的概述页面，介绍了一个广泛的主题或类别，它连接到子类别和更具体的主题。
中心页面有多种用途：
它们提供了对该主题的快速概述回答用户可能遇到的主要问题链接到重要的子主题和顶级产品通常比普通类别页面更易于使用帮助建立你的主题权威
考虑下面来自消费者报告和Moz的中心页面。
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最好的 Hub 页面是具有大量指向它们的相关链接的页面，因此它们可以将该链接权限 (PageRank) 传递给它链接到的所有子主题。
类别页面通常是自然中心页面，因为它们通常已经拥有很多自然链接权限。他们的关键是通过子类别或帖子/产品列表之外的其他信息来增强您的类别页面。任何相关的重要页面都会帮助您的访问者始终是链接的好人选。
4. 创建内容孤岛
虽然 Hub Pages 非常擅长连接密切相关的主题，但当您将Hub Pages 与Content Silos结合使用时，真正的力量就会显现出来。
内容孤岛是按主题对您的内容进行分层组织。
虽然您可以将中心页面视为事物的中心，但您可以将内容孤岛视为在阶梯上上下移动，其中层次结构很重要。
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考虑上面的例子。层次结构的每个步骤都链接到上面和下面的步骤。这有助于用户导航和搜索引擎更好地理解内容。
内容孤岛通常由 2-3 项紧密组合在一起：
导航，包括面包屑上下文链接网址结构
我们将依次讨论这些内容，但关于内容孤岛的重要一点是，您可以按主题对内容进行分组，并将其上下组织——从广泛的概述到非常具体的主题。
5. 交叉链接上下文相关页面
所以现在，您已经创建了一个站点架构，该架构利用了中心页面并将内容组织成孤岛。下一步是使它们变得如此强大的原因：
将密切相关的页面链接在一起。
筒仓不仅仅需要上下链接，密切相关的页面也可以跨链接。这种策略恰好是导致本文开头提到的网站流量增加的关键步骤之一。
SEO 以不同的方式处理这个问题，但是当它们在一个 silo 中共享同一个父页面时，将密切相关的页面链接在一起是很常见的。当产品/帖子/类别彼此密切相关时，这是最有效的。
考虑这个例子，主题相关的子中心/类别页面相互链接。
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公平地说，这不是唯一的方法。SEO 不断争论最佳的内部链接策略，但几乎没有达成一致。一些 SEO 喜欢尽量减少中心/类别/产品页面之间的交叉链接，而另一些则链接到所有可见的内容。
最佳建议：如果它与主题或主题密切相关，并且访问者有兴趣点击，添加链接通常既安全又聪明。
如果主题过于分散（烧烤架和浴巾），那么将它们联系起来可能并不谨慎。
6. 将高级权限链接到目标页面
现在您已经创建了集线器、孤岛和交叉链接，还有另一个需要考虑添加链接的区域——您的目标页面。
目标页面是您网站上对访问者访问很重要的任何页面。这可能是：
高权限页面是具有大量链接资产的任何页面网站技巧，这些页面往往排名良好并获得高流量。
这个想法是将链接权限（和直接访问者）从您的高权限页面转移到您可能链接不足的重要目标页面。有时这些是快捷链接，或不在导航中的链接，允许您从高权限页面快捷访问目标 URL。
您如何确定要向哪些页面添加链接以及从哪些页面添加链接？有几种方法：
Google Search Console 内部链接报告显示前 1000 个 URL的原始内部链接计数。（专业提示：如果您的网站包含超过 1000 个 URL，请在目录级别创建单独的 Search Console 属性以获得更多数据和详细信息。）包括Moz、Ahrefs和SEMrush在内的多个工具都可以报告每个 URL 的权限指标。我目前最喜欢的是Moz 的 Link Explorer。您可以使用它来查找高权限和链接不足的 URL。谷歌分析（或任何其他分析软件）可以告诉您哪些页面获得了最多的流量，哪些页面转换得很好并且会从流量的增加中受益。这篇文章很好地解释了这个过程。对于高级 SEO，您可以使用各种方法计算内部 PageRank以查找高链接和低链接 URL。7. 分页、查看全部和无限滚动页面
对于具有 100 或 1000 条列表的类别页面，可以同时帮助扁平化架构同时建立主题关系的 3 种技术是：
分页查看所有页面无限滚动
最简单且通常最优选的解决方案是通过分页分解长类别列表。如果实施得当，分页可以通过向 Google 发出信号表明您的所有条目都是同一系列的一部分，从而帮助虚拟地扁平化网站架构。
大多数 SEO 更喜欢简单的分页，因为它易于机器人和人类使用。
另一方面，“查看所有”页面还可以通过链接到同一页面的所有条目来扁平化站点架构。
一些 SEO 喜欢“查看所有”页面网站技巧，因为他们相信 Google 可以更好地抓取从单个页面链接到的所有条目。如果您没有太多产品或帖子，这很有效。“查看所有”页面的挑战在于，对于具有 100 或 1000 条条目的类别，它可能会导致加载时间缓慢和用户体验不佳。
一种混合方法是“无限滚动”，其中结果不断加载到用户的浏览器中，但也标记有机器人可以轻松理解的传统分页结果。Google 有关于实现这些无限滚动页面的首选方式的良好文档。
优化分页
使用分页时，很容易忽略有助于提高可用性和 SEO 的较小细节：
Google 现在会忽略 rel=prev/next 标记，因此重要的是不要将其作为唯一的分页方法。不要忽视页面底部的分页链接。因为这些是实际链接——而不仅仅是提示——有强有力的证据表明它们向 Google 发送的信号比 HTTP 标头链接更强。请记住，分页链接是真正的链接。这意味着它们会影响可用性和抓取，并且还可以传递真实的链接信号，例如 PageRank（尽管实际上只有很小的数量。）
一些聪明的 SEO 没有以标准的线性方式（2、3、4 等）布置分页链接，而是研究了在分页内链接的最佳策略，包括 Audisto 在其出色的分页指南中描述的方法。
通过 Audisto 的分页示例
如果您对优化分页爬网路径感兴趣，Portent 有另一个很好的指南，用于试验分页如何影响点击深度。
8. 智能多面导航
分面导航是指允许用户根据许多功能和标准对结果进行排序、过滤和缩小范围的导航。有时最好是看到一些东西来理解它，所以这里有一个来自 Zappos 的例子。
分面导航对用户非常有帮助，但对于搜索引擎来说，它有可能创建数百万个 URL 组合——其中许多具有重复或接近重复的内容。从抓取和索引的角度来看，这可能会让人头疼。
多面导航成功的关键在于：鼓励搜索引擎抓取 + 索引您独特的流量驱动页面，同时阻止它们抓取 + 索引低价值 URL。
对于 Zappos，虽然他们可能希望 Google 为他们的Girls Sandals 页面编制索引，但让 Google 不为Girls Sandals Size 00页面编制索引是有意义的，该页面提供几乎为零的唯一价值。
一旦您了解了哪些 URL 需要被索引，哪些不被索引，您可以使用许多工具来控制分面导航，包括：
9. 利用 HTML 站点地图
如今，几乎每个人都了解 XML 站点地图的重要性。但是网页中内置的HTML 站点地图正变得越来越少。
让我们把他们带回来！
HTML 站点地图存在于您的站点上（不是在 XML 文件中），可供人类阅读，并且可以为人类和搜索机器人提供有关您的网站结构和主题关系的线索。
考虑一下纽约时报的这个精巧的 HTML 站点地图。它不仅链接到网站上几乎所有重要页面，而且按日期、内容格式和主题进行组织。
HTML 站点地图通常在大型站点上最有效，这些站点的结构可能不会立即明显，或者爬网路径没有完美优化。但即使是较小的站点也可以受益，因为 HTML 站点地图通常对人类访问者也有帮助。
10. 更突出地链接新内容
这就是问题所在：您发布了新帖子或产品，但它无处可去。没有知名度，没有排名，也没有流量。
部分挑战是谷歌还没有判断你的新内容的信号。即使你把它放在你的站点地图中，ping 谷歌，并在社交媒体上分享，谷歌根本没有足够的信号来判断它。
一种简单的解决方案是简单地链接到更显眼的新内容，通常位于您网站的重要部分，包括您的主页。谷歌的约翰穆勒解释说：
“对我们来说也有很大不同的是，主页对您的网站非常重要，因为更新的内容在您的网站结构中也有很高的链接，所以甚至可能在您的主页上。”
“所以很多网站都有这个侧边栏，它就像新文章或新产品，或者像在售的产品或类似的东西，任何你想在搜索结果中推动一点的东西，这绝对有帮助我们在那里。”
新闻网站和博客提要非常适合突出链接到新内容。更多的静态网站，以及拥有大量产品的电子商务网站，往往会遇到困难。
链接更“显眼”并不总是意味着将链接添加到您的主页——从用户体验的角度来看，这可能不是最好的地方。
特色侧边栏、新闻页面和博客提要非常适合突出链接到新内容。
如果用户发现新页面需要很长时间，搜索机器人也可能需要很长时间。通过将重要内容放在高度可见的区域来解决。
11. 从新文章到旧文章的链接
这是 SEO 手册中最古老的技巧之一，它的效果令人惊讶：
每次发布新内容时，只要相关且有用，请尝试链接到旧内容中的几条。
作为架构的一部分，从新内容链接到旧内容会在很多方面使您的网站受益：
自动构建并帮助加强您的内容中心。在新页面和已建立页面之间建立主题关系为旧页面提供新鲜感+权威性提升
让它成为一种习惯。清洗，冲洗，重复，获胜。
12.导航面包屑
我们将保持简单。
关于导航、用户体验和搜索引擎优化的重要性的文章已经写了很多。
可以说，面包屑可以通过以下方式在网站架构中发挥重要作用：
由于谷歌在搜索结果中将面包屑显示为丰富的片段——这可以对点击率产生积极影响，这通常是双赢的。
13.减少链接膨胀
到目前为止，我们已经介绍了多种方法来增加对重要页面的链接。现在是时候讨论限制链接以减少链接膨胀了。
为什么删除不必要的链接会产生积极的好处？
首先，考虑每个页面拥有一定数量的链接权限 (PageRank) 以通过其所有出站链接进行分发。页面上的链接越多，每个链接的权限就越小。
因此，理论上只有 10 个传出链接的页面通过每个链接传递的价值比具有 1000 个链接以共享相同权限的同一页面更多。
关键是将您的权限（PageRank）传递给您最重要的页面，而不是将其浪费在您不重要的页面上。
其次，特别是对于较大的网站，Google 只会经常抓取页面。
当面对每页数千个链接时，Google 需要优先考虑如何抓取这些 URL，而这可能并不总是符合您的期望。控制 Google 的抓取和优先级非常重要，它会向 Google 发送有关您网址的相关性和优先级的信号。
让我们举一个实际的例子：如果您链接到标题中的所有内容（帖子、运输信息、关于我们、社交资料、今天的天气等），这意味着您在下面更重要的链接可用的权限更少。
Wayfair著名地从导航中删除了 150个，其中包括页脚中的 31 个。然后他们测试了新的、更精简的网站架构在搜索中的表现。
Wayfair 的页脚，之前和之后。通过亚历克斯斯坦。
结果是更高的转化率，更少的网站搜索者（因为人们可以更容易地找到事情），以及更高的流量和排名。
指南：主题相关性 + 用户意图 > 点击深度
与其链接到您网站上所有可以想到的页面，不如链接到对用户需求立即有帮助的主题相关页面。
一种方法是使用您的分析数据，甚至像HotJar这样的热图工具来查看人们实际点击的位置，并努力减少没有看到动作的链接。
其他常见的罪魁祸首是无处不在的页脚链接、标签云以及由您的主题或 CMS 自动生成的任何其他链接。
虽然 Google 可以抓取每个 URL 的许多链接（最多 1000 个），但这并不意味着它总是一个好主意。
不要建造护城河。减少链接膨胀。
14. 分层 URL 结构
组织内容时，使用反映内容结构的URL 通常是最佳做法。
例如，如果您在家具部门销售地毯，您的 URL 可能如下所示：
该系统的优点是：
用户可以清楚地了解URL 的内容URL 中的关键字有助于提高排名和点击率 (CTR)众所周知，谷歌使用目录级别的指标来临时判断新发现的 URL 的重要性和相关性
一些网站管理员喜欢通过限制文件夹或将所有 URL 放在根目录来“伪造”平面目录结构。虽然这种技术可能有其优点，但对 Google 来说更重要的是到达您的内容需要多少“点击”，而不是 URL 有多少斜线。
15.使用正确的锚文本（并改变它）
许多人不认为锚文本是您网站架构的一部分，但它绝对是。
当您链接到一个页面作为导航的一部分时，您选择的锚文本变得非常重要，因为该导航在您的整个网站中都使用。这是 Google 用来为您的内容分配相关性的锚文本，以及通知用户点击的锚文本。
一般建议是在您的导航锚文本中尽可能具有描述性+具体性。
处理第一链路优先级
当您从站点范围的导航链接到某个页面时，该链接将成为您整个站点的锚文本。即使您将多个链接添加到同一页面也是如此。在这种情况下，Google 很可能只“计算”它找到的第一个锚文本，正如Google的声明和长期的 SEO 实验在 过去所证实的那样。
这称为第一链路优先级。
这意味着（可能，因为我们不能 100% 确定 Google 如何处理它）当从您的站点导航链接时，您可能会失去改变内部锚文本的潜力，这可能有利于您的 SEO。
通常，选择在站点范围内的导航中放置链接意味着要权衡更改锚文本以及其他链接信号的能力。出于这个特定原因，一些 SEO 喜欢将重要页面排除在导航之外。
在其他情况下，对于不在导航中的链接，您可以选择链接到站点中的任何位置并更改您的锚文本。这在构建内容中心时通常很有帮助。
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